聚合力：百名總裁助陣，萬達(dá)廣場(chǎng)開啟年中狂歡
6月10日，在二七萬達(dá)廣場(chǎng)，鄭州區(qū)域·618年中慶聯(lián)發(fā)品牌百名總裁聯(lián)動(dòng)誓師大會(huì)隆重舉行。蘇寧易購(gòu)、ILOVE SPORTS、國(guó)美電器、華為、孩子王、大玩家、華潤(rùn)萬家、爐小哥、一家人、巴奴毛肚火鍋、歌莉婭、EHE、利郎、太平鳥、李寧、NIKE、ANTA、UR等百名品牌的總裁到場(chǎng)助陣。
萬達(dá)年中慶活動(dòng)將于6月17日正式開啟。在大會(huì)上，萬達(dá)商管集團(tuán)鄭州區(qū)域總經(jīng)理王金兵表示:“6.18檔期全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)投入巨資，其中河南地區(qū)投入1500萬元，可謂是萬達(dá)商管集團(tuán)年度投入費(fèi)用最多、宣傳最廣、規(guī)模最大、力度最強(qiáng)的一次活動(dòng)。因?yàn)榻衲甑那闆r不同，所以我們就希望通過付出更多的努力來幫助商家、顧客和品牌快速恢復(fù)。而五一、六一等一系列活動(dòng)的成功給了我們巨大的信心。所以，這一次年中慶活動(dòng)更是一場(chǎng)信心之戰(zhàn)，我們要用所有的力量和資源來抓住市場(chǎng)恢復(fù)的機(jī)會(huì)，和合作伙伴同舟共濟(jì)，攜手共進(jìn)，讓合作伙伴看到萬達(dá)的運(yùn)營(yíng)能力，堅(jiān)定跟隨萬達(dá)的信心和信念。”
搭平臺(tái)：品牌方做主角，“全城超低價(jià)”撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)大爆發(fā)
與以往活動(dòng)不同，本次年中慶萬達(dá)廣場(chǎng)把品牌方作為“主角”。在大會(huì)上，王金兵與蘇寧易購(gòu)、孩子王、ILOVE SPORTS、巴奴毛肚火鍋等品牌總裁手拉手聯(lián)動(dòng)誓師。“一場(chǎng)活動(dòng)要想做成功，第一得有人搭臺(tái)，第二得有人真正用心去唱戲。作為萬達(dá)商管集團(tuán)，我們?nèi)σ愿按詈闷脚_(tái)，那么這一臺(tái)戲唱的好壞，就是取決于臺(tái)上的主角，最終經(jīng)過我們的精誠(chéng)合作，這場(chǎng)活動(dòng)一定能夠做得非常成功。”王金兵說。
此次年中歡慶期間，全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合蘇寧易購(gòu)、孩子王、斯凱奇、屈臣氏等主力商家，在全國(guó)范圍內(nèi)推出更具號(hào)召力的線下超級(jí)品牌日活動(dòng)，以更大力度回饋全國(guó)消費(fèi)者，帶動(dòng)萬達(dá)廣場(chǎng)全業(yè)態(tài)以“全城超低價(jià)”撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)大爆發(fā)。
在河南14座萬達(dá)廣場(chǎng)也推出了“首屆城市萬貨節(jié)”，活動(dòng)從6月17日持續(xù)至6月27日，聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)外商戶打造大型特賣，服飾精品5-6折，在給顧客真正實(shí)惠的同時(shí)，帶動(dòng)商戶銷售和廣場(chǎng)客流提升。
除此之外，河南的萬達(dá)廣場(chǎng)，還將聯(lián)合優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等主力大牌推出商品進(jìn)行超低價(jià)折扣及勁爆限時(shí)特惠，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)阿迪、耐克、李寧、巴拉巴拉等運(yùn)動(dòng)類、潮牌推出精選商品低至5折活動(dòng)，以及單品限時(shí)特惠、滿額贈(zèng)等活動(dòng)。同時(shí)，針對(duì)黃金、美妝、電器、娛樂等業(yè)態(tài)也推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)。
超實(shí)惠：邀吃券、通用券，為消費(fèi)者提供史無前例優(yōu)惠力度
4月以來，萬達(dá)商管持續(xù)派發(fā)百萬張萬達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)券幫扶商家經(jīng)營(yíng)，取得顯著成效。延續(xù)前兩個(gè)月的發(fā)放節(jié)奏，此次萬達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)券升級(jí)成為全場(chǎng)通用券。6月17日至6月27日，消費(fèi)者可在線上領(lǐng)取滿200元抵50元消費(fèi)券，除部分業(yè)態(tài)和主力店外均可使用，并可疊加廣場(chǎng)參與活動(dòng)商家折扣使用。
每月的17日為萬達(dá)廣場(chǎng)的邀吃日，為拉動(dòng)餐飲市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，萬達(dá)廣場(chǎng)首次創(chuàng)新推出邀吃券，折扣力度和有效期限均超以往。6月6日至6月16日，消費(fèi)者可在線上領(lǐng)取滿60元抵30元邀吃券，并可疊加滿200元抵50元的全場(chǎng)通用消費(fèi)券使用，有效期限長(zhǎng)達(dá)11天。618活動(dòng)檔期，萬達(dá)商管集團(tuán)鄭州區(qū)域共投入50000張全場(chǎng)通用券和邀吃券，同時(shí)，為了讓更多“吃貨”享受到優(yōu)惠，6月17日至21日，河南14座萬達(dá)廣場(chǎng)推出餐飲吃100返100活動(dòng)，同時(shí)每家餐飲每天推出兩款6.18元特惠菜或飲品，以及端午節(jié)特供新菜品。
年中歡慶期間，萬達(dá)廣場(chǎng)還首次重磅推出萬達(dá)廣場(chǎng)商家滿減券，通過滴滴、抖音、微信支付等平臺(tái)全網(wǎng)派送。
全鏈條：線上“云逛街”，線下潮體驗(yàn)，拉長(zhǎng)消費(fèi)長(zhǎng)尾
6月10日，為幫助品牌商家全面接入年輕客群網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，滿足消費(fèi)者隨身逛萬達(dá)、隨時(shí)享好貨的需求，萬達(dá)廣場(chǎng)線上小程序平臺(tái)重磅升級(jí)。升級(jí)后的小程序?qū)⑸暇€6萬多家品牌店鋪、超20萬款爆款尖貨，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“24小時(shí)云逛萬達(dá)”，這一舉動(dòng)在把線下銷售向線上轉(zhuǎn)移的同時(shí)，無形中也延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，讓消費(fèi)者購(gòu)物更加方便。
線上購(gòu)物并不能替代線下的氛圍體驗(yàn)，在這次活動(dòng)中，鄭州區(qū)域的萬達(dá)廣場(chǎng)在氛圍營(yíng)造和活動(dòng)創(chuàng)意上也極其用心。
萬達(dá)廣場(chǎng)年中慶活動(dòng)從6月17日至27日，跨度11天，其中6月17日至21日為第一個(gè)小高峰，這期間，萬達(dá)廣場(chǎng)將邀請(qǐng)本土知名樂隊(duì)聯(lián)合打造年中狂歡搖滾音樂節(jié)，在外廣場(chǎng)舉辦熒光夜跑消夏音樂會(huì)，聯(lián)合嘻哈幫及當(dāng)?shù)亟治枭鐖F(tuán)組織街舞達(dá)人秀，并在父親節(jié)當(dāng)天舉行父愛如“衫”為主題的手繪DIY活動(dòng)。6月25日至27日為第二個(gè)活動(dòng)高峰，不同于前面活動(dòng)的酷炫、潮流，這一節(jié)點(diǎn)則圍繞端午節(jié)推出了旱地龍舟趣味賽、漢服文化節(jié)、百米長(zhǎng)卷畫端午，以及包粽子，繡香囊，編織五彩絲線等端午節(jié)民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受濃濃傳統(tǒng)文化氣息。
為感恩回饋消費(fèi)者，河南14座萬達(dá)廣場(chǎng)在推出14000桶5L食用油滿額贈(zèng)送的基礎(chǔ)上，還提供2800輛山地車進(jìn)行幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)。
穩(wěn)客流：獨(dú)特性主題展造就城市級(jí)話題性傳播及沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)
對(duì)于時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)11天的年中慶營(yíng)銷活動(dòng)，最難的就是如何保障持續(xù)的客流。為了持續(xù)全方位的引流，大型創(chuàng)意主題展也是這次年中慶活動(dòng)的吸客利器。活動(dòng)期間，河南14座萬達(dá)廣場(chǎng)將在廣場(chǎng)增加多場(chǎng)大型創(chuàng)意主題展。消費(fèi)者走進(jìn)萬達(dá)廣場(chǎng)將能看到恐龍、天宮一號(hào)、神州5號(hào)返回艙、火箭、戰(zhàn)機(jī)、坦克等，通過這些具有城市級(jí)大型互動(dòng)活動(dòng)，達(dá)到市民圍觀及口碑傳播，城市級(jí)話題熱度傳播，能激起孩子及家庭消費(fèi)群體假日去向的主觀選擇。既增加廣場(chǎng)的顧客粘性，又能滿足孩子對(duì)知識(shí)的渴求欲，全面、穩(wěn)定、持續(xù)提升客流和銷售。
在誓師大會(huì)上，王金兵信心滿滿：“這次年中慶活動(dòng)，通過與品牌的深度合作，預(yù)計(jì)客流和銷售的恢復(fù)率均將達(dá)到110%。”
實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠、充滿創(chuàng)意的活動(dòng)，讓大家感受到萬達(dá)這個(gè)企業(yè)敢想、實(shí)干、勇于創(chuàng)新的企業(yè)氛圍。“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”。在時(shí)刻不忘與商家共生、共榮，齊心合力滿足消費(fèi)者的消費(fèi)訴求的初心引領(lǐng)下，萬達(dá)廣場(chǎng)將率先突圍，走出全面復(fù)蘇的經(jīng)營(yíng)之路。
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