植發造林，21天長新發”，“擁有世界規模最大、工藝技術條件最先進的生產基地”......這些違法廣告詞是否耳熟能詳？

虛假、庸俗等違法廣告仍時有發生。如何在廣告經營發布過程中有效規避法律風險？公益廣告發布需要注意哪些方面？

為普及《廣告法》知識，幫助廣大企業切實履行市場主體責任，依法合規從事廣告宣傳，3月19日，鄭州市公共交通集團有限公司邀請鄭州市文明辦和市場監督管理局開展法律法規宣講活動，此次活動由鄭州市公共交通集團有限公司總經理助理李業銳主持。

【“矛”、“盾”的故事竟然也違反廣告法？聽聽市場監管局怎么有趣講解】

近年來，各級市場監管部門堅持廣告內容監管主責，強化廣告日常監測，完善執法聯動體系，持續開展專項整治行動，廣告市場秩序總體穩定向好。

但不容回避的是，由于利益驅動、誠信缺失、自炒熱點、廣告法律知識欠缺等原因，虛假、庸俗等違法廣告仍時有發生。

為幫助廣大企業依法合規經營，鄭州市市場監督管理局廣告處處長張紹輝在宣講過程中，結合近年來我市市場監管部門廣告執法案例，就《廣告法》及相關法律法規要點，作了詳細講解。

為加深與會人員對虛假廣告的理解，張紹輝生動形象的講起中國歷史上“第一條虛假廣告”——“矛與盾的故事。   

“‘吾盾之堅，物莫能陷也；吾矛之利，於物無不陷也’，這種表述如果不在一個具體的語境中，就構成了絕對化用語，是廣告常見重大風險點”，張紹輝說。

此外，他還利用各種典型案例為企業講解廣告宣傳中的政治底線、內容紅線及五大方面風險，著重強調廣告應避免庸俗、低俗、媚俗，最根本的是要讓人民群眾在耳濡目染中感受到廣告的美。

【公益廣告是文明城市考核重要內容，作為廣告經營者理應承擔社會責任】

鄭州市文明辦副主任黃紅雨為大家講解了關于企業開展公益廣告宣傳的的各類注意事項。

黃紅雨首先肯定“鄭州公共交通集團在突如其來的新冠肺炎疫情非常時期時能夠主動對接、承擔起社會責任，體現其大氣和擔當。”

同時指出，從2011年起，公益廣告發布比例已經被列為文明城市創建的重要考核內容。“文明城市測評八大環境，涵蓋三千多個指標，其中49個行業，全部覆蓋有公益廣告，最高占比達到56.62%，最低的有35%，所以我們應該提高公益廣告刊播比例。”

而作為廣告經營者，在做好經營的同時，理應承擔起社會責任。這就要求企業做到及時與有關部門溝通 ，保持信息對稱，消除信息差，保證公益廣告尤其是涉及政治資訊、政治理論類的公益廣告不錯一句、一字、一個標點符號。

【房地產、醫療范疇廣告發布提問，有你想知道的嗎？】

會議中，張紹輝還對廣告從業人員的疑問進行解答，希望通過這種形式促進廣告業積極發展。

問1：房地產公司在網上掛有某項目預售公示，但沒有拿到該項目預售證，像這種情況下，要如何發布廣告？

答：《房地產廣告發布規定》明確要求，未取得預售證的項目，不得發布廣告。

問2：醫療廣告范疇，醫療廣告能否在上刊的時候做一些顏色上的美化調整？

答：在不違反《廣告法》《醫療廣告管理辦法》有關規定擅自篡改衛生行政主管部門批準內容的基礎上作一些色彩、結構的調整，市場監管部門將秉持包容審慎原則對待，但是不能有意無意突出“不美”元素，不庸俗、不低俗、不媚俗，最根本的是要讓城市消費者感受到廣告的美。

貫徹落實《廣告法》是維護公平市場秩序、推進社會誠信體系建設的重要抓手，也是文明城市形象建立與推廣的主要力量。

鄭州市公共交通集團有限公司總經理宋霖也在發言中表示，“通過此次座談交流， 我們了解到，針對廣告市場，各級監管部門都在強化措施，逐級落實，有序開展，鄭州公交也會持續加大監管力度，改進監管理念，同時也會大力支持公益廣告的投放，履行好鄭州公交的責任擔當。”（編輯：劉夢鴿）