4月4日，“IP為王 中國酒業投資新機遇”人民小酒2021年品牌價值論壇，在2021醬酒之心主題展期間舉辦。
中國酒類流通協會秘書長秦書堯，廣東省酒類行業協會會長彭洪，河南省酒業協會會長熊玉亮，深圳市酒類流通協會會長王亞萍，福建省酒類流通協會副會長汪慶璋，湖南省酒業協會秘書長鄭應平，湖北省酒類流通行業協會副會長兼秘書長顧虎，四川省酒類流通協會會長、中國白酒行業知名戰略咨詢專家鐵犁，河南省糖酒食品流通協會會長、河南省副食品有限公司董事長王慶云，酒直達董事長翟山，正一堂戰略咨詢機構董事長楊光，北京君度卓越咨詢董事長林楓，酒業實戰營銷專家陸興武、和君咨詢高級合伙人、酒水事業部總經理李振江等酒業大咖組團出席。
全國政協委員、貴州巖博聯村黨委書記、巖博酒業董事長余留芬，貴州巖博酒業有限公司總工程師、貴州省釀酒工業協會副秘書長、貴州大學教授、博士黃永光，十大黔酒大師、貴州巖博酒業董事長助理、貴州巖博人民小酒銷售公司總經理肖進春，貴州巖博人民小酒銷售公司副總經理余平，貴州巖博酒業有限公司副總經理、貴州巖博人民小酒銷售公司運營總監肖磊等出席了此次活動。
互聯網時代，IP文化能有效為品牌賦能
傳統白酒營銷都是以產品為中心，更多是將傳播的重點放在品質和品牌上。隨著市場的變化，消費需求的升級，打造IP文化能有效為品牌賦能，尤其在移動互聯網時代，已經成為企業的營銷利器。
中國酒類流通協會秘書長秦書堯
秦書堯指出，“在酒業，人民小酒就是IP，是包含了余留芬書記和巖博村民脫貧攻堅、鄉村精神的IP，包含了人民小酒創新發展的企業IP，也包含了人民小酒獨特的清醬香型IP，還包含了茅臺集團等企業對口幫扶人民小酒所體現的酒業競合精神IP。”在秦書堯看來，IP為王時代，在醬酒熱的風口之上，人民小酒就是酒業投資新機遇，是經銷商選品不容錯過的品牌。
楊光也表示，在很短的時間里，人民小酒就迅速完成了從時代的網紅潮流到全國名酒主流的轉變，也是因為人民小酒的文化IP蘊藏著巨大的價值。
楊光指出，如今人民小酒的基本盤發生了重大變化，無論是產能、品質，還是規模都到了發力的時候，未來，它的IP價值還會進一步放大。
對于人民小酒的IP，鐵犁、王慶云、林楓、陸興武、李振江等5位白酒行業權威營銷專家，專門在圓桌論壇環節進行論證，“IP就是人設”的觀點得到了一致認可，而以此類比，人民小酒的人設就是“在中國社會艱苦奮斗有韌勁的老百姓”，而這樣的IP形象無疑意味著人民小酒未來更廣闊的的消費市場。
“國民IP”人民小酒，中國酒業投資新機遇
會上，余留芬在題為《堅持黨建新引領 凝聚磅礴新力量 融入發展新格局》的演講中，回顧了貴州巖博酒業的發展歷程。
全國政協委員、貴州巖博聯村黨委書記、巖博酒業董事長余留芬
十年前，在村委的組織號召下，巖博小鍋酒廠改擴建項目正式啟動。這十年來，巖博酒業保持一年一小變、三年一大變、五年一質變的發展勢頭，在發展期間不斷的完善各項附屬設施，加快基建的步伐，已然形成了“花園廠區”的雛形，為持續發展夯實了基礎，為產品供給和品質提升提供了保障，為老酒規劃和封藏拓展筑起了高墻。
2020年，巖博酒業建成了貴州巖博黨性教育基地，總占地70余畝，涵蓋千人宴會廳、黨建展廳、篝火廣場、報告廳、教室、健身房、游泳館、酒店等，設備齊全、功能完善，能夠同時接納800余人。自去年7月開班以來，黨性教育基地已經接納15000余人次，對助推“人民小酒”品牌傳播起到了良好的引流效果。
余留芬介紹，下一步，巖博酒業將堅持“村重視酒業，酒業重視市場”思路，堅持以高質量的市場份額提升為核心，加強人才隊伍建設、加快品牌文化體系建設推廣以及構建新型廠商命運共同體，在緊緊牽住人民小酒老酒存量牛鼻子，沉淀“品質”的前提下，助推人民小酒高速發展。
十大黔酒大師、貴州巖博酒業董事長助理、貴州巖博人民小酒銷售公司總經理肖進春
肖進春也透露，過去的幾年里，巖博酒業在品牌規劃、樣版市場打造、產品布局等多方面發力，銷售業績不斷突破，順利完成“四連跳”，取得了4.05億的亮眼業績。
據肖進春介紹，人民小酒還將開啟客商創富計劃。過去人民小酒幫助了3650名農戶，幫助周邊幾萬人脫貧致富，下一程將于經銷商一起，發展共贏。
肖進春表示，作為新時代的國民IP，人民小酒將以新形象、新文化開啟全國化的新征程。
巖博酒業技術總工程師黃永光也在會上詳細解讀了人民小酒工藝暨品質價值。
巖博酒業技術總工程師黃永光
據了解，在黃永光的大膽創新下，巖博酒業對彝族古法釀酒工藝的傳承與技術的創新，使得醬香、清香和諧融合，制作出了自己獨特的香型——清醬香型白酒。同時，在白酒專家季克良的技術指導下，產品品質日臻完善。
根據黃永光的研究結果，清醬香人民小酒具有三大突出特點：酒體蘊含醬香型和清香型白酒中高貢獻度的揮發性化合物，使其清醬協調；雜醇油，遠遠低于其他香型白酒，酒體口感更加協調，飲后不上頭、不口干、醉酒度低、醒酒快；具有抗氧化活性的萜類化合物含量多，可以增加酒體的健康飲用屬性。
會議最后，浙江商源集團、歌德盈香股份有限公司、美譽唐網絡科技（北京）有限公司、漯河市郾城區酒源商貿、貴州酒禮融合文化產業有限公司、山西關帝酒業有限公司等多家經銷商與人民小酒舉行了簽約儀式。
浙江商源集團副總裁王占海表示，商源作為浙江最大的酒商，非常看好人民小酒在華東地區的銷售規模，也看好人民小酒的消費屬性、投資屬性，會全力支持人民小酒在華東地區的落地。
另外，會上還成立了全國“百佳支部聯盟”， 中國酒類流通協會黨支部、河南億星實業集團有限公司名酒連鎖公司、河南省副食品有限公司、河南省沈丘縣馮營鄉李寨村黨支部、中共貴陽市福建商會支部委員會以及中共河南省酒業協會支部委員會、河南省酒業協會流通委員會分別與人民小酒成功簽約。
據了解，支部聯盟是一種黨建組織形式和活動方式的探索創新，有了聯盟的助力，將會有效提升人民小酒與各支部的凝聚力，實現共建共享共贏。
編輯：張仕忠
審核：劉鶴洋