創作者扶持政策全新升級，內容生態加速繁榮
在過去的一年，快手在各業務條線的多增長引擎和差異化的價值主張等優勢驅動下，實現用戶規模等多項關鍵運營指標創下歷史新高，同時平臺多元化的創作者及內容生態加速繁榮。
財報數據顯示，2022年一季度，快手日活躍用戶規模達3.46億，月活躍用戶規模達5.98億，兩者均創歷史新高。伴隨用戶社交信任的增強、內容供給的多元以及技術模型的持續迭代，總流量實現同比50%的高速增長，這也為快手多個業務板塊的穩健增長奠定基礎。
在平臺內容供給方面，隨著用戶對不同內容品類需求的日益增強，快手持續加強內容精細化運營，打造出如短劇、體育、泛知識等特色品類。同時，快手直播也加大對直播生態優質內容扶持力度并且在戲曲、音樂、舞蹈、傳統藝術等領域加大直播內容生產力度。
今年一季度，短劇領域，快手星芒短劇孵化出18部播放過億的短劇。體育領域，快手作為北京2022年冬奧會官方轉播商，成為“三億人參加冰雪運動”的“云上主場”。泛知識領域，快手平臺泛知識類內容快速崛起，極大滿足了用戶對于財經、法律、科技等領域的知識訴求，快手泛知識內容播放量同比增幅58.11%。
快手創始人兼首席執行官程一笑表示，快手去中心化的流量分發機制，也讓更多好的內容得到關注，并有效提升創作者活躍度。
同時，快手通過給與平臺優質創作者更多的流量傾斜，進一步激勵創作者不斷創作優質內容。據悉，今年一季度，快手MAU（月活用戶數）中有25%的用戶創作了內容，中長尾創作者內容貢獻了80%以上的vv（視頻播放），每位主播的日均開播時長以兩位數的百分點同比增長。
而在此次的光合創作者大會上，快手不僅將解讀平臺創作者新生態和未來內容新趨勢，也將發布全新升級的創作者扶持政策，從加速成長和提升變現能力等多維度，為創作者提供更多賦能價值和更廣闊的發展空間。
商業化、電商、直播多點發力，賦能創作者高效變現
今年上半年，面臨傳統的廣告行業淡季、電商市場因疫情而受阻等多重挑戰，快手依然在商業化(線上營銷服務)、直播、電商等領域實現了較高速的增長，展現出增長穩、韌性強、潛力足等特征，這也為平臺上的廣大創作者帶來了更多的內容變現和收入增長機會。
具體而言，伴隨平臺商業化規模的持續增長，磁力聚星作為快手達人生態營銷平臺，正助力更多創作者加速變現。據磁力引擎合作伙伴大會公布數據顯示，截至6月底，磁力聚星整體入駐達人數已接近170萬，變現達人數、達人商單規模、商單平均播放量等指標均有良好表現。
為了進一步助力創作者提升商業價值，磁力聚星在今年還推出一系列專項計劃，包括“星海計劃”2022升級版，以專屬流量激勵推動優質創作者商業化健康發展，以及磁力引擎新市井商業紅人專項“小麥計劃”，首期精選150位快手優質達人，深度挖掘達人創作者的變現潛力。
而在電商業務方面，財報數據顯示，今年一季度，快手電商GMV同比增長47.7%，達到1751億元。伴隨電商生態自建的推進，快手小店對平臺GMV的貢獻已達到99%以上。同時快手月活躍商家數量實現同比雙位數百分點的增長，平臺直播電商滲透率也保持提升。
依托快手電商的千億級規模，品牌商家、達人商家、帶貨主播等各類創作者均獲得了更多營收增長機會。在這背后，快手豐富的產品矩陣和繁榮的服務商生態等綜合能力，進一步幫助創作者快速解決諸多電商變現痛點。例如，快手小店的快分銷業務幫助創作者解決了貨源問題，服務商則幫助創作者解決了如何銷售等問題。
大量創作者在快手通過營銷服務、直播、電商等方式創造更高商業價值的同時，“什么內容是用戶喜歡的”、“如何獲得第一手的平臺活動信息”、“如何加快變現速度”等問題也成為眾多創作者的困擾。為此，快手也將在本次大會上針對創作者最為關心的信息、流量、服務和變現四大痛點，從運營指導、流量扶持、變現資源等全維度，提供相應的解決方案，并重點針對變現、內容、產品三大板塊進行詳細的政策解讀，“全心陪伴”更多創作者長遠健康發展，實現長效經營。
通過快手光合創作者大會即將發布的內容不難看出，2022年，快手正在為平臺用戶帶來更豐富的優質內容、更高質量的服務、更值得信任的消費環境，為創作者提供更繁榮的創作生態、更多元的變現模式、更全面的產品和服務、更大力度的扶持政策，全方位、全鏈路、全場景助力創作者成長加速與商業價值釋放。
編輯：張翔