當前，電商行業縱深發展，隨著互聯網在城市及農村地區加速滲透，旺盛的消費需求促使電商平臺不斷探索低價新玩法。
2025年1月，作為低價格帶商品聚合場的京東特價頻道全新上線，頻道入口提升至APP首頁頂部導航欄位置。京東特價頻道圍繞用戶需求和市場趨勢，在4月22日全新推出“2元包郵”活動專區。
該活動精準聚焦家庭清潔、生活日用等高頻率消費場景，每天精選4000多款大牌國貨、優質白牌商品上架，不僅讓消費者能以2元的價格購入包郵的品質好物，更為中小品牌搭建了觸達下沉市場用戶的數字化通路。
4000多款爆品2元包郵，包含立白、得力等大牌國貨
在4月22日首期活動中，一批日常售價遠高于2元的國貨爆款商品吸引了消費者搶購，包括立白洗衣液、得力12色馬克筆、海天生抽醬油組合、娃哈哈AD鈣奶、潔麗雅純棉毛巾等。
以家清紙品品類為例，市場價12元的清風抽紙（300張*6包），在活動中直降至10元，消費者只需在“2元包郵”頁面領取“滿10-8”優惠券，就可以用兩元的價格買下商品，并享受包郵到家的服務。其中，商品優惠的成本大部分由京東承擔。這種“直降+滿減”的優惠組合拳，既確保了商家的合理利潤空間，又讓消費者真切感受到實實在在的優惠。
根據活動規則，該活動采用“逢2促銷”機制，將每月的2日、12日、22日設為固定活動日。消費者在當天打開京東APP，點擊首頁左上角“特價”入口或者右滑進入特價頻道，即可參與2元商品搶購，真正享受“低價買好物”的購物體驗。
事實上，京東布局特價活動由來已久。2019年，京東將“特價秒殺”升級為“每日特價”，專注于為消費者提供又好又便宜的“爆款尖貨”。同年推出的特價購物品牌京喜，在2019年京東11.11期間收獲超70%的下沉市場用戶。一直以來，京東持續強化在下沉市場的服務能力，特價頻道也成為深耕下沉市場的重要陣地。
線上“2元店”給商家帶來內銷新增長點
在實施低價策略過程中，京東特價頻道正在探索一條可持續發展的平衡之道：通過“品牌+白牌”的雙輪驅動模式，既借助知名品牌建立價格信任，又通過優質白牌豐富供給多樣性。
這一組合策略在“2元包郵”活動中得到體現。除了耳熟能詳的知名國貨，這次活動還特別引入了一批優質白牌商品，如Jidaocook六爪頭部按摩梳、蒂樂森一次性保鮮膜套等。這些商品此前在京東平臺已積累了大量真實用戶好評，其中多款商品好評率高達90%以上。優質白牌商品的加入不僅讓消費者有更多選擇，也為中小企業提供了展示產品的舞臺，實現平臺、商家、消費者的三方共贏。
在參加“2元包郵”活動的商家中，一批中小品牌正在迎來訂單增長的新機遇。來自浙江義烏的“00后”創業者小樓（化名）經營的柚一玩具店就是典型代表。
這家主營3D拼圖、毛絨玩具等母嬰早教產品的店鋪，此前主要面向國內企業，出口到歐美市場。最近受到國際貿易環境以及美國關稅政策的影響，該店鋪的產品屢遭壓價，利潤率被壓縮至低點，塑膠游泳圈、毛絨掛件等產品更是面臨滯銷的風險。
提前了解到“2元包郵”活動的小樓，認為這是從出口轉內銷的好機會。“我們很看好這個活動帶來的流量和品牌曝光”，小樓表示，團隊已快速調整經營策略，將適合國內市場的出口產品上架到京東店鋪，并進行活動報名。他們相信能通過這次活動建立起相對穩定的內銷渠道，收獲新訂單。
京東方面表示，“2元包郵”活動將持續優化升級，未來將引入更多優質商品，持續提升性價比優勢，讓消費者享受“好貨不貴”購物體驗的同時，也為優質品牌創造更多曝光機會。
2025年1月，作為低價格帶商品聚合場的京東特價頻道全新上線，頻道入口提升至APP首頁頂部導航欄位置。京東特價頻道圍繞用戶需求和市場趨勢，在4月22日全新推出“2元包郵”活動專區。
該活動精準聚焦家庭清潔、生活日用等高頻率消費場景，每天精選4000多款大牌國貨、優質白牌商品上架，不僅讓消費者能以2元的價格購入包郵的品質好物，更為中小品牌搭建了觸達下沉市場用戶的數字化通路。
4000多款爆品2元包郵，包含立白、得力等大牌國貨
在4月22日首期活動中，一批日常售價遠高于2元的國貨爆款商品吸引了消費者搶購，包括立白洗衣液、得力12色馬克筆、海天生抽醬油組合、娃哈哈AD鈣奶、潔麗雅純棉毛巾等。
以家清紙品品類為例，市場價12元的清風抽紙（300張*6包），在活動中直降至10元，消費者只需在“2元包郵”頁面領取“滿10-8”優惠券，就可以用兩元的價格買下商品，并享受包郵到家的服務。其中，商品優惠的成本大部分由京東承擔。這種“直降+滿減”的優惠組合拳，既確保了商家的合理利潤空間，又讓消費者真切感受到實實在在的優惠。
根據活動規則，該活動采用“逢2促銷”機制，將每月的2日、12日、22日設為固定活動日。消費者在當天打開京東APP，點擊首頁左上角“特價”入口或者右滑進入特價頻道，即可參與2元商品搶購，真正享受“低價買好物”的購物體驗。
事實上，京東布局特價活動由來已久。2019年，京東將“特價秒殺”升級為“每日特價”，專注于為消費者提供又好又便宜的“爆款尖貨”。同年推出的特價購物品牌京喜，在2019年京東11.11期間收獲超70%的下沉市場用戶。一直以來，京東持續強化在下沉市場的服務能力，特價頻道也成為深耕下沉市場的重要陣地。
線上“2元店”給商家帶來內銷新增長點
在實施低價策略過程中，京東特價頻道正在探索一條可持續發展的平衡之道：通過“品牌+白牌”的雙輪驅動模式，既借助知名品牌建立價格信任，又通過優質白牌豐富供給多樣性。
這一組合策略在“2元包郵”活動中得到體現。除了耳熟能詳的知名國貨，這次活動還特別引入了一批優質白牌商品，如Jidaocook六爪頭部按摩梳、蒂樂森一次性保鮮膜套等。這些商品此前在京東平臺已積累了大量真實用戶好評，其中多款商品好評率高達90%以上。優質白牌商品的加入不僅讓消費者有更多選擇，也為中小企業提供了展示產品的舞臺，實現平臺、商家、消費者的三方共贏。
在參加“2元包郵”活動的商家中，一批中小品牌正在迎來訂單增長的新機遇。來自浙江義烏的“00后”創業者小樓（化名）經營的柚一玩具店就是典型代表。
這家主營3D拼圖、毛絨玩具等母嬰早教產品的店鋪，此前主要面向國內企業，出口到歐美市場。最近受到國際貿易環境以及美國關稅政策的影響，該店鋪的產品屢遭壓價，利潤率被壓縮至低點，塑膠游泳圈、毛絨掛件等產品更是面臨滯銷的風險。
提前了解到“2元包郵”活動的小樓，認為這是從出口轉內銷的好機會。“我們很看好這個活動帶來的流量和品牌曝光”，小樓表示，團隊已快速調整經營策略，將適合國內市場的出口產品上架到京東店鋪，并進行活動報名。他們相信能通過這次活動建立起相對穩定的內銷渠道，收獲新訂單。
京東方面表示，“2元包郵”活動將持續優化升級，未來將引入更多優質商品，持續提升性價比優勢，讓消費者享受“好貨不貴”購物體驗的同時，也為優質品牌創造更多曝光機會。