摘要：經(jīng)過(guò)8年的完美蛻變，新田360廣場(chǎng)在人氣、口碑、銷售額等方面取得了顯著成績(jī)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8年來(lái)，新田360廣場(chǎng)的總客流接近1.8億。
2018年4月29日，新田360廣場(chǎng)迎來(lái)第8個(gè)生日，八周年店慶，全城尋找第188888888個(gè)顧客。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8年來(lái)，新田360廣場(chǎng)的總客流接近1.8億。1.8億，這是什么概念？2018年，鄭州總?cè)丝诓?000萬(wàn)，1.8億，相當(dāng)于鄭州每個(gè)人來(lái)新田360逛街18次。這代表著商場(chǎng)從品牌到裝修，一直在進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)，致力于打造鄭州更好的商業(yè)體。
8年前，以快時(shí)尚品牌為主力軍的“時(shí)尚潮Buy地”新田360廣場(chǎng)橫空出世。作為鄭州首家真正意義上的時(shí)尚購(gòu)物中心，新田360廣場(chǎng)顛覆了鄭州傳統(tǒng)的商業(yè)模式，也在當(dāng)時(shí)引入了多家快時(shí)尚品牌，讓鄭州這個(gè)城市漸漸與時(shí)尚接軌。也形成了繼二七商圈后，鄭州的第二大商圈（花園路商圈）。
8年來(lái)，新田360廣場(chǎng)始終與行業(yè)共同成長(zhǎng)，從鄭州北段的“城中村改造”到花園路商圈的翹楚再到名副其實(shí)的鄭州時(shí)尚潮Buy新地標(biāo)，見(jiàn)證了鄭州商業(yè)的發(fā)展與壯大。經(jīng)過(guò)8年的完美蛻變，新田360廣場(chǎng)在人氣、口碑、銷售額等方面取得了顯著成績(jī)。八年砥礪前行，從大膽嘗新到如今的標(biāo)桿商業(yè)，每一步都不開(kāi)新田360廣場(chǎng)幕后團(tuán)隊(duì)的努力和付出。
定位時(shí)尚，搶占先機(jī)，深度研究市場(chǎng)，形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
近年來(lái)，商業(yè)地產(chǎn)飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如何避免同質(zhì)化、抓取目標(biāo)客群、精準(zhǔn)規(guī)劃商業(yè)定位成為每個(gè)商業(yè)地產(chǎn)人面臨的新的研究課題。新田集團(tuán)副總裁、河南鄭州國(guó)貿(mào)商業(yè)有限公司總裁司小偉先生在接受采訪時(shí)曾表示，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是把誰(shuí)壓下去，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)無(wú)論對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都能實(shí)現(xiàn)利益最大化。
新田360廣場(chǎng)經(jīng)過(guò)試水之后最終定位為快時(shí)尚，與周邊的丹尼斯、大商形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)引入多家快時(shí)尚品牌，不斷縮小鄭州與一線城市的時(shí)尚距離。8年來(lái)，客流接近1.8億的新田360廣場(chǎng)可以說(shuō)是名副其實(shí)的鄭州時(shí)尚潮Buy新地標(biāo)，憑著“潮流不能停，天天360”的口號(hào)，已成為年輕人打卡必去的潮Buy地，形成了繼二七商圈后，鄭州的第二大商圈（花園路商圈）。接著，新田360廣場(chǎng)開(kāi)啟了由單店向多店進(jìn)行轉(zhuǎn)變的步伐。許昌亨源通店、南陽(yáng)摩根店的成功開(kāi)業(yè)更是為后續(xù)布局全國(guó)打入了一支強(qiáng)心劑。隨后，新田360廣場(chǎng)還將會(huì)布局上海，而2018年即將開(kāi)業(yè)的鄭州太康路店、鄭東新區(qū)綠地店屆時(shí)也將逐一亮相。
關(guān)注需求，不斷創(chuàng)新，打造引領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)的新地標(biāo)
在商業(yè)地產(chǎn)供應(yīng)井噴、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)演變以及電商挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，購(gòu)物中心的發(fā)展正在面臨重重挑戰(zhàn)。作為鄭州商業(yè)的代表，新田360廣場(chǎng)致力于引領(lǐng)潮流，打造高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)項(xiàng)目。開(kāi)業(yè)8年來(lái)，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力及商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，新田360廣場(chǎng)鄭州國(guó)貿(mào)店不斷調(diào)整與完善商場(chǎng)的品牌和硬件。從2010年開(kāi)業(yè)起，先后為鄭州引入眾多家國(guó)內(nèi)外知名品牌：如H&M、SEPHORA、UNIQLO、MUJI、UR、河南首家星巴克等，通過(guò)一系列的升級(jí)與改造，逐步縮短了鄭州與一線城市的時(shí)尚距離。而在這之后，新田360廣場(chǎng)團(tuán)隊(duì)始終沒(méi)有停止調(diào)整的步伐。2017年，除了引進(jìn)UGG、MAKE UP FOR EVER、KUMA Cafe、西西弗書店、INXX、七葉和茶等知名品牌外，還引入了大量文創(chuàng)品牌。而今年4月初開(kāi)業(yè)的“網(wǎng)紅店”——KUMA Cafe”熊本熊咖啡店，首次將IP形象概念引入河南市場(chǎng)，整個(gè)店面以熊本熊的“高原紅” 為基調(diào)，無(wú)論是內(nèi)部裝修，還是餐品和餐具，均采用熊本熊IP元素，成功打造鄭州首家IP“網(wǎng)紅”店，受到眾多消費(fèi)者的追捧。
任何時(shí)候，商業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，就必須關(guān)注人的需求。未來(lái)的消費(fèi)主力是90后，他們追求個(gè)性化、享受型消費(fèi)場(chǎng)景，注重服務(wù)和體驗(yàn)，所以新的商業(yè)形式會(huì)向小而美、定制化的方向發(fā)展。更人性化的細(xì)節(jié)服務(wù)，更貼心的基礎(chǔ)設(shè)施，更完善的售后服務(wù)，更個(gè)性化、趣味化、情懷化的場(chǎng)景體驗(yàn)，都將成為新田360廣場(chǎng)新的著力點(diǎn)。
堅(jiān)守“時(shí)尚”初心，注重顧客體驗(yàn)， 每一次主題營(yíng)銷都是社交文化的體現(xiàn)
對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，購(gòu)物中心早已不是單純的商品交換場(chǎng)所，而是集休閑娛樂(lè)、社交分享與一體，能為消費(fèi)者提供豐富、多元化體驗(yàn)的公共空間。
8年來(lái)，面對(duì)與時(shí)俱進(jìn)的商業(yè)環(huán)境以及不斷追求“新鮮感”的消費(fèi)群體，新田360廣場(chǎng)一直秉承著“時(shí)尚”初心，不斷用創(chuàng)新性營(yíng)銷活動(dòng)及全新的品牌來(lái)迎合年輕人的心，不僅抓住消費(fèi)者的心，也成為眾多商業(yè)地產(chǎn)學(xué)習(xí)的榜樣。今年，新田360廣場(chǎng)鄭州國(guó)貿(mào)店打造了多場(chǎng)有趣的活動(dòng)：造氧計(jì)劃、斷茶網(wǎng)紅店、斜杠青年說(shuō)、熊本主題展、好物市集，IP營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷……基本涉獵了當(dāng)下最前沿的營(yíng)銷手段，從實(shí)際效果看，這個(gè)運(yùn)營(yíng)8年的商業(yè)項(xiàng)目依然保持著強(qiáng)大的活力，在每一個(gè)活動(dòng)背后，都是商場(chǎng)注重顧客體驗(yàn)的一次新嘗試。
區(qū)別于傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的促銷、返現(xiàn)等活動(dòng)，新田360廣場(chǎng)總是帶來(lái)新奇、有趣的活動(dòng)，給顧客與眾不同的購(gòu)物體驗(yàn)。2017年底，新田360廣場(chǎng)又引入了一大堆文創(chuàng)店，犀有物種、凡世皆藝、美學(xué)社、MINISO、彌漫美飾、印象小鎮(zhèn)等，呂牛記等文創(chuàng)品牌，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者日趨多樣化的需求。而這些新引入的文創(chuàng)品牌自身所蘊(yùn)涵的創(chuàng)新、創(chuàng)意，也在無(wú)形之中使得商品成為了文化的傳承載體。
“親生活，慢享受”，新田360廣場(chǎng)要做消費(fèi)者的時(shí)尚管家
如今，我們?cè)缫堰M(jìn)入了體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代。無(wú)論是購(gòu)買商品，還是餐飲、休閑、娛樂(lè)、健身、親子教育，體驗(yàn)是實(shí)體商業(yè)與顧客最有力的黏合劑，也是商品品質(zhì)、消費(fèi)品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)最有力的表現(xiàn)。這些需求反映著社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)，同時(shí)也是一股不可忽視的力量。新田集團(tuán)副總裁、河南鄭州國(guó)貿(mào)商業(yè)有限公司總裁司小偉先生表示，“順應(yīng)新趨勢(shì)，必須建立富有生命力、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式和品牌形象。所以，新田360廣場(chǎng)要做大家親民的時(shí)尚管家。”
與過(guò)去7年相比，經(jīng)過(guò)重新改造、包裝的新田360廣場(chǎng)更有“逼格”，也更具“藝術(shù)范兒”與“科技感”。從潮流文化節(jié)到各種文創(chuàng)市集，再到斷茶、熊本熊IP主題展，新田360廣場(chǎng)為中原時(shí)尚人群帶來(lái)了太多“第一”印跡的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。在這些活動(dòng)背后，則是商場(chǎng)對(duì)倡導(dǎo)鄭州市民放慢節(jié)奏，懂得享受生活的進(jìn)一步詮釋。用司小偉的話說(shuō)：“一切的改變都是圍繞著我們的定位展開(kāi)的，舉辦此次活動(dòng)，是為了‘年輕’、‘90后’這些關(guān)鍵詞而來(lái)，通過(guò)一個(gè)較窄的面，做到更深入的思想傳播。”
8年堅(jiān)守，與你同行，新田360廣場(chǎng)全城尋找第1.8億個(gè)你
2018年4月29日，新田360廣場(chǎng)國(guó)貿(mào)店將迎來(lái)第八個(gè)生日。周年慶當(dāng)天，舉辦一系列抽獎(jiǎng)、會(huì)員積分、DIY互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)。當(dāng)天下午，商場(chǎng)迎來(lái)第188888888個(gè)顧客，該幸運(yùn)顧客獲得了商場(chǎng)贈(zèng)送的澳門雙人往返機(jī)票。與此同時(shí)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)也如火如荼地進(jìn)行，最后iphone ×成功被一個(gè)小姑娘抽走。對(duì)于新田360廣場(chǎng)，她也送出寄語(yǔ)“逛街，沒(méi)有比國(guó)貿(mào)更讓我喜歡的地方。這里有我最喜歡的甜品店和衣服店，陪伴我度過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)下班的悠閑時(shí)間，也見(jiàn)證了我和家人、閨蜜的周末時(shí)光。值此八周年之際，祝福新田360廣場(chǎng)越來(lái)越好，繼續(xù)做我們的時(shí)尚管家。”
花園路外廣場(chǎng)的街舞快閃，更是吸引了大量顧客觀看。總之，此次周年慶活動(dòng)，新田360廣場(chǎng)用簡(jiǎn)單的創(chuàng)意詮釋新的營(yíng)銷理念，加強(qiáng)情感記憶，旨在與消費(fèi)者形成互動(dòng)、增強(qiáng)情感聯(lián)系的同時(shí)為顧客帶去更高的消費(fèi)體驗(yàn)。