中部品牌戰略聯盟走進百強品牌企業啟動儀式在鄭州舉行，近 200 位中小企業董事長燃起“品牌夢”
近半個世紀前，一個美國人開創性地提出了至今風靡全球的營銷概念——定位理論（ Positioning ），他就是“定位之父”特勞特。也許誰都不曾料到，49 年后的今天，他的理論會漂洋過海在中部中小企業家圈子里形成一波又一波的“頭腦風暴”。6月9日上午，致力于推動中部企業走出中部、走向中國、叫響世界的中部品牌戰略聯盟第一次大會在鄭州召開，近200位中小企業董事長參加了活動，中部品牌戰略聯盟走進百強品牌企業啟動儀式同步啟動，此后，中部品牌戰略聯盟將帶著政府“智囊”團隊、品牌定位實戰專家，實地走訪百強品牌企業，助力中部企業打造強勢品牌。
河南商報記者 齊亞瓊 實習生 郭佳慧/文
河南商報記者 齊亞瓊 實習生 郭佳慧/文
【走進百強品牌企業啟動】
“做品牌不是一蹴而就，要長期培育”
6月9日上午，中部品牌戰略聯盟走進百強品牌企業的啟動儀式上，省政府參事、原河南省質監局副局長肖繼業、省政府參事、河南省卓越質量品牌研究院院長趙志正、省政協常委、提案委副主任王永蘇出席活動并講話，曾任特勞特(中國)戰略定位咨詢公司分析師的著名戰略定位專家徐雄俊也再次來到鄭州，與河南中小企業老板們一起探討品牌發展的實戰精髓。
定位理論認為，品牌就是某個品類的代表或者說是代表某個品類的名字。建立品牌就是要實現品牌對某個品類的主導，成為某個品類的第一。當消費者一想到要消費某個品類時，立即想到這個品牌，我們就說你真正建立了品牌。
省政協常委、提案委副主任王永蘇舉例說，某些品牌的女士包包，動輒市場售價幾萬元，實際上它的成本非常低，可愛美的姑娘們不認為吃虧，反而獲得極大滿足感。這是什么？這就是品牌。這是多少企業夢寐以求的境界。
“但是，做品牌不是僅憑三分熱血就能一蹴而就，得長期培育。”王永蘇說，品牌的本質是消費者對產品服務的一種信任，它承載了企業對消費者的一份承諾，說白了，品牌體現的是一種信任關系。
在王永蘇看來，中部品牌戰略聯盟走進百強品牌企業的活動很給力，我們眾多中小微企業家們要抓住時代東風，樹立品牌，發揮出品牌影響力，全面提升品牌知名度，在優秀企業 的引領下，帶動更多的企業走向品牌發展之路，讓我們中部品牌走進千家萬戶，把我們中部的品牌推向中國品牌、推向世界品牌。
【走在品牌的路上】
中部呼喚更多知名品牌
這些企業開始品牌“突圍”
這些企業開始品牌“突圍”
2017年4月，國務院批準同意將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，品牌上升到國家戰略高度。
作為中部品牌戰略聯盟的源起人，戰略定位實戰專家、新大陸定位咨詢董事長郭杰和鑫苑無添加大豆油董事長苑士鋒曾于5 月專程率領中部品牌戰略聯盟創始成員一起赴上海參加“中國自主品牌博覽會”，企業家一行在上海宣誓，大家打造強勢品牌的決心從那一刻點燃！
苑士鋒還是中部品牌戰略聯盟會長，對于他而言，打造強勢品牌的決心則是從3年前開始。 6 月9 日上午舉辦的中部品牌戰略聯盟走進百強品牌企業的啟動儀式上，苑士鋒說學習定位戰略3年多，實踐定位3年多，終于掌握打造品牌的方法：一是心智定位，品牌必須在消費心者中找到并建立自己的位置，而這個過程就是構建認知，認知一旦建立，品牌也就有立身之地；二是公關，公關建立品牌，找到消費者心智中的定位，必須用公關將這個位置牢牢地占住。
“我在打造自己的品牌鑫苑無添加大豆油的時候就是針對消費者對健康安全油的心智需求，目前鑫苑無添加大豆油已成為河南高端餐飲最受歡迎的食用油。”苑士鋒介紹。
談及中部品牌戰略聯盟成立的初衷，苑士鋒認為，作為中部地區品牌定位學習交流的平臺，中部品牌戰略聯盟聚集了中部地區一群務實的企業家、一群做品牌的匠人。大家都有一個“品牌夢”，希望抱團打造自己的強勢品牌，并向中國品牌、世界品牌升級蝶變。
在鄭州擁有 10 家直營店的西北菜大秦地董事長劉其創就是這樣一個懷揣品牌夢，并為之奮斗的一個老板。“我們目前已經在上海外灘選址了，計劃明年在上海開店，本月底在洛杉磯選址，如果順利的話，年底就能開業。”劉其創告訴河南商報記者。
中部企業家們通過抱團找到企業定位，奔著品牌夢去努力奔跑的還有很多，福晶園董事長劉群立也是其中之一。深耕河南市場18年，劉群立決定從2018年開始“青春再出發”。他把發展品牌的夢想找到了一個支點，這個支點同劉其創一樣——到上海外灘開店，到洛杉磯開店……
【河南企業品牌意識集體覺醒】
“僅次于北上廣深，
鄭州成全國第五大定位學習高地”
鄭州成全國第五大定位學習高地”
作為中部品牌聯盟靈魂導師式的人物，戰略定位實戰專家，新大陸定位咨詢董事長郭杰從事品牌事業近二十年來，見證了無數企業在這個產能過剩，產品同質，低價競爭時代下出現的艱辛與迷茫。她的夢想與堅持感染了河南很多企業家，當天郭杰闡釋了中部品牌戰略聯盟視覺錘的象征意義。 “ 視覺錘 ” 這一概念是《 定位》理論中十分重要的名詞，做品牌需要搶占消費者心智， 而視覺錘就像一把鋒利的刀，進入到消費者心智當中 。
談及中部品牌戰略聯盟的“視覺錘”內涵，郭杰解釋說：從外觀上看，它像一個商鼎，寓意聯盟成員要鼎立中原，視覺錘中間是一個“品”字，取意品牌鼎立中原，走向全國、走向世界。大家為了一個品牌夢，為了一個中國夢，同心正念同力同行。
品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現。據經濟合作與發展組織統計，知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據了全球市場40%的份額和50%的銷售額。在全球經濟競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌 ，正被少數發達國家所壟斷。
品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現。據經濟合作與發展組織統計，知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據了全球市場40%的份額和50%的銷售額。在全球經濟競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌 ，正被少數發達國家所壟斷。
省政府參事、原河南省質監局副局長肖繼業說，當前，中部地區的商業環境及配套設施不斷完善。企業作為整個商業生態鏈中的重要一環，起著舉足輕重的作用。近年來，得力于政府的大力支持和企業家們的共同努力，宇通、思念、三全、雙匯、好想你等一批河南品牌，成為對外展現河南經濟發展的一張張華麗名片。
但就當前中部品牌的整體發展狀況而言，成績斐然，但尚不能完全滿足經濟發展與人民消費的急切需求。快速發展的中部省份，呼喚更多的知名品牌。
那么為什么要打造品牌？ 為什么要學定位來打造品牌？如何通過簡單定位打造品牌？曾任特勞特(中國) 戰略定位咨詢公司分析師的著名戰略定位 專家徐雄俊接受河南商報記者采訪時說：“中小企業通常有三個歸宿，第一：成功了，變成了BAT ；第二：做到了‘小而美’，被BAT 收購了；第三：倒閉。”
那么為什么要打造品牌？ 為什么要學定位來打造品牌？如何通過簡單定位打造品牌？曾任特勞特(中國) 戰略定位咨詢公司分析師的著名戰略定位 專家徐雄俊接受河南商報記者采訪時說：“中小企業通常有三個歸宿，第一：成功了，變成了BAT ；第二：做到了‘小而美’，被BAT 收購了；第三：倒閉。”
徐雄俊認為，河南有1億人口，只有雙匯、眾品、好想你等少數品牌企業脫穎而出，這不是市場的常態。“德國8000萬人口，卻擁有2000多家世界知名品牌，如果河南發展得好，再出現幾百甚至上千個好想你，是有空間的。”徐雄俊說，可喜的現象是，目前，河南已經成了全國品牌發展的高地，越來越多的企業進入到這股學習浪潮中，他們在同質化競爭的當下，希望通過品牌發展來殺出一條新路子。
品牌興，則經濟興。品牌是一種實力，也是一種自信。我們希望中部品牌戰略聯盟能成為全省品牌發展的“探路者”，我們希望越來越多的企業擁有“品牌夢”并為之奮斗，最終實現中部企業的品牌崛起。
作者：河南商報記者 齊亞瓊 實習生 郭佳慧
編輯：河南商報 趙琦
來源：河南商報
作者：河南商報記者 齊亞瓊 實習生 郭佳慧
編輯：河南商報 趙琦
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