這段時間，你的朋友圈有沒有被一塊網紅“天幕”刷屏？這塊2000平方米的流動天幕，讓鄭州東站附近的匯藝·銀河里一夜之間爆紅。

　　
對于商業而言，各種創意活動層出不窮，可如何打造出獨一無二的商業IP，成為人們心中首選的打卡勝地？近日，河南商報記者采訪了該商業街區相關負責人及其他商業人士，聽聽他們的經驗和看法。

　　
【體驗】

　　
這塊巨型網紅流動天幕

　　
吸引大家爭相打卡曬照

　　
從鄭州東站西廣場出來，沿著心怡路向南到商鼎路右轉，僅有800米距離，就到了東區高端商業匯聚的匯藝、海匯等區域。其中，匯藝商業街就是在此區域最先路過的一條街，在這里，不僅有網紅品牌店面，還有一塊2000平方米雙曲面巨型網紅“天幕”，吸引新潮一族到此一游。

　　
“520時，看到抖音上有人曬了一段在天幕下求婚的視頻，粉紅色的氣球紛紛飄落，那個場面真的特別美好。”90后妹子小影說，沖著這份美好，自己約著朋友一起到這里“打卡”自拍。

　　
據了解，520當天的求婚視頻在抖音上發布后，不到24小時播放量達百余萬次，超2萬人點贊，就是這則520的求婚視頻一舉奠定了匯藝·銀河里的“網紅基因”。

　　
另外，匯藝·銀河里近期的活動也很用心。世界杯開幕，銀河里推出2018球迷狂歡節活動，商業街特意為球迷們搭建了觀看屏幕，人群站滿樓上樓下，并運用燈光秀、花式足球表演+互動游戲等，提升顧客的參與度。

　　
【觀察】

　　
鄭州商業紛紛打造獨家IP

　　
小豬佩奇IP展帶來48萬客流

　　
實際上，鄭州有不少商業街或者購物中心擁有“網紅”DNA，比如國貿360、海匯中心、錦藝城、熙地港等，紛紛推出自己的活動IP，以吸引流量和形成品牌效應。

　　
鄭州的商業在打造獨家IP上活動頻率如何？

　　
近日，RET睿意德發布的《內容修羅場新時代購物中心內容運營革命》報告顯示，鄭州區域的8家購物中心在2017年全年做了超過170場活動，平均每個購物中心舉辦活動達到21場，其中熙地港、中原萬達活動數量最多。

　　
效果如何？RET睿意德華中區副總經理石俊東提到，IP活動走俏和其本身引流效果佳有關，比如朗悅公園茂引入的小豬佩奇IP展，僅開業3天就為場地方帶來了48萬的客流。而從商場定位來看，鄭州購物中心的內容運營特色分明：新田360廣場主打年輕潮派，熙地港青睞親子類活動，而錦藝城則在賽事活動上較為突出，杉杉·奧特萊斯則以節慶類活動為重。

　　
【分析】

　　
鄭州活動主題偏家庭化

　　
IP展的創新力有待提升

　　
在鄭州，能打造出獨家超級IP的購物中心和商業街并不多。

　　
鄭州一商業運營人士向河南商報記者表示，商業之間的活動競爭壓力很大，尤其是每到重要節點、節氣等，很容易形成活動同質化，顧客會覺得“這家舉行的活動我在另一家也見過”的疲憊感。

　　
石俊東提到，IP活動的火爆揭示了購物中心和商業對內容運營的饑渴，但同時也存在著行業創新不足、好資源難以下沉等諸多難題。 

　　
現階段，鄭州與全國活動的質量相比，仍有一段差距。

　　
從全國來看，商業的推廣活動主題最偏重互動體驗類、藝術類、美陳+演出，其中動漫人物IP展和抽獎類活動傳播力最強。

　　
與全國相比，鄭州購物中心的活動主題更偏家庭化，主要為互動體驗類、選秀類、親子類等，藝術類和美景觀賞類活動極少。多數IP展的質量上也與全國知名的“觸電·鬼吹燈、line Friends展”有較大差距。 

　　
【建議】

　　
深挖內容 差異化競爭

　　
利用新興平臺巧刷存在感

　　
云貓CEO王楠認為，為避免活動同質化，商業IP活動仍要以內容為核心，“內容創新永遠是商業運營活動舉辦在市場發展中的重中之重”。

　　
如何才能打造出一個商業“超級IP”，從爆紅的“天幕”案例中或許可以洞悉一二。據其商業負責人介紹，匯藝·銀河里是一座時尚街區，為半戶外商業空間，戶戶臨街，有多入口聚攏人流。其中，半戶外性質的“天幕”斥資近5000萬元，為中原首家巨型天幕，引入超逼真3D視聽效果，有不懼天氣的半戶外性質。

　　
匯藝商業運營團隊與抖音合作的520求婚活動，利用“差異化”的場景進一步打造商業IP，以期讓消費者保持新鮮感、互動感和強體驗性。

　　
“大企業用抖音等這樣的新興平臺刷存在感和活躍度，用優質的內容讓大家產生強認同、強互動和強共鳴，是很有必要的。”其商業負責人說，比起那些強勢的品牌推薦，不如進行巧妙的軟性植入。