工信部發布2018上半年我國家電網購分析報告，市場總規模達2641億元，同比增長22%

　　
全國家電網購規模 5年同比增了4倍

　　
昨日工信部賽迪研究院表示，今年上半年我國家電網購市場（含移動終端）規模達2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。在數字經濟與實體經濟融合的大潮下，線上線下融合的家電零售新業態逐步顯現。

　　
統計

　　
上半年家電網購數據 高端產品增幅明顯

　　
工信部賽迪研究院發布《2018年上半年家電網購分析報告》顯示，上半年家電和移動終端產品線上市場活躍，對整體消費市場的拉動作用進一步增強。空調、冰箱、洗衣機、小家電等大多數家電產品線上增長超過30%，高于全國零售平均增幅。

　　
與此同時，一些新興家電產品線上市場的優勢更加明顯。上半年，吸塵器線上零售額已是線下的兩倍，掃地機器人線上零售額是線下的8倍。線上凈水設備、新型微波爐等產品銷量提升明顯，小家電中負離子吹風機、美容儀等引發熱銷。

　　
高端產品線上銷售增幅明顯，5000元至6999元是空調線上市場增長最快的價格段，零售量增長58.8%；4500元至6499元成為洗衣機線上市場零售額增長最快的價格段。在消費升級浪潮下，中國家電行業進入結構優化、產品升級、品質提升的新階段。

　　
細節

　　
前些年熱銷的空氣凈化器 如今銷量下滑不少

　　
報告披露的內容還顯示，我國家電市場的消費升級態勢已經很明顯。工信部賽迪研究院互聯網研究所副所長陸峰介紹，2018年上半年，客單價超過3000元的產品銷售占比達到37%，2017年上半年只有30%，一年增幅超過7%。其中，冰箱線上均價增長近20%，洗衣機線上均價增長12%以上，增幅均超過線下。可以說，老百姓對高端產品的需要在不斷擴大，這主要得益于老百姓生活水平的不斷提高，包括生活理念的不斷改善。 

　　
受消費升級的帶動，一些提升生活品質的小家電深受消費者追捧。比如，吸塵器上半年線上零售量增幅超過三成，掃地機器人線上零售量增幅超過六成。但并不是所有的新興家電都這么搶手，前些年比較火的空氣凈化器，如今就被形容為“英雄無用武之地”，零售量、零售額同比出現斷崖式下跌。

　　
陸峰說：“這跟整個線上銷售渠道沒有太大關系，更主要是跟整個生態環境的改善有很大關系。所以，對空氣凈化器企業來說，未來‘靠天吃飯’肯定是不行的，更多是要靠技術創新，要挖掘細分的應用場景。”