丨付費(fèi)會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁

近日，愛(ài)奇藝公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝該季共營(yíng)收70.27億元，主要來(lái)源是會(huì)員服務(wù)收入、線上廣告服務(wù)收入、內(nèi)容分銷和其他收入幾個(gè)部分。其中，愛(ài)奇藝會(huì)員收入32.01億元，占總營(yíng)收的45.6%，比線上廣告收入高14.2%。

在2018年第四季度末，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到8740萬(wàn)，其中付費(fèi)會(huì)員占98.5%。全年凈增訂閱會(huì)員達(dá)3660萬(wàn)，訂閱會(huì)員同比增長(zhǎng)72%。

愛(ài)奇藝將其會(huì)員數(shù)量的高增長(zhǎng)歸因于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的引進(jìn)和創(chuàng)作，特別是原創(chuàng)爆款內(nèi)容以及多樣化的運(yùn)營(yíng)措施推動(dòng)。愛(ài)奇藝借助暑期和春節(jié)等重要檔期對(duì)重點(diǎn)IP首推“會(huì)員一次性看全集”模式，吸引了不少人購(gòu)買會(huì)員。

“我想追的劇只有一家視頻網(wǎng)站能看，而且非會(huì)員更新太慢，所以才買會(huì)員。”記者在采訪過(guò)程中，碰到不少持有上述觀點(diǎn)的會(huì)員。除此之外，通過(guò)視頻平臺(tái)看VIP電影和綜藝、擺脫日漸加長(zhǎng)的廣告時(shí)間，也是很多人購(gòu)買會(huì)員的主要原因。

丨內(nèi)容變現(xiàn)阻力仍在

在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三家的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面下，愛(ài)奇藝的全年?duì)I收雖然在增長(zhǎng)，但虧損仍在加劇，主要原因是內(nèi)容成本的增加，采購(gòu)內(nèi)容與自制內(nèi)容的成本持續(xù)升高。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)三家視頻平臺(tái)也讓大眾內(nèi)容消費(fèi)有了更多的選擇，目前還沒(méi)有一家企業(yè)能夠讓大眾從對(duì)作品的黏性轉(zhuǎn)化到對(duì)平臺(tái)的黏性。很多受訪者表示喜歡的劇集完結(jié)后，便不會(huì)再續(xù)費(fèi)會(huì)員，“如果其他視頻平臺(tái)推出了更有吸引力的作品后，我就會(huì)購(gòu)買其他平臺(tái)的會(huì)員，畢竟我喜歡的是內(nèi)容，而不是平臺(tái)。”

鄭州某公司財(cái)務(wù)小郭表示，“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，平臺(tái)引進(jìn)和制作的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容IP，前期肯定有巨大的成本投入，如果沒(méi)有會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)支撐是不可能長(zhǎng)久維持的。”但也有部分受訪者表示，如果視頻平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)超過(guò)自己的心理預(yù)期，就不會(huì)為了某些內(nèi)容購(gòu)買會(huì)員。

作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的重鎮(zhèn)，視頻平臺(tái)應(yīng)該不斷提升自身的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，而從平臺(tái)定制內(nèi)容到合作內(nèi)容就是一種突破。通過(guò)增加合作內(nèi)容，一方面可以降低平臺(tái)內(nèi)容引進(jìn)成本，另一方面還能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得成功。只有更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得了成功，才能讓付費(fèi)內(nèi)容行業(yè)衍生出更多更優(yōu)秀的產(chǎn)品，讓整個(gè)視頻內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)良性發(fā)展。

作者：大河報(bào)·大河財(cái)立方記者 丁洋濤
編輯：河南商報(bào) 王瑩
來(lái)源：大河報(bào)