三四月份，春暖花開，正是出門游玩的好時節。2019年3月27日，美團發布《2019清明小長假游玩趨勢報告》。
報告顯示，清明小長假期間，一二線都市白領出游意愿旺盛，他們對于賞花的需求明顯增長。櫻花、桃花、梅花分列人氣前三名，主要賞花景區周邊酒店的預訂熱度正快速攀升，周邊休閑游市場即將迎來一輪春季小高潮。
報告預測，今年清明小長假景區游玩高峰將出現在4月6日，也就是清明假期第二天，景點周邊酒店住宿預訂高峰出現在此前一天的4月5日。美團相關負責人建議，清明有踏青賞花意向的用戶，盡量提前訂好景區門票和酒店住宿，讓旅途更順利。
此外，在旅行的“吃住行游購娛”中，“吃”也是不可或缺的環節。美團點評數據顯示，清明前夕“黑珍珠餐廳指南”和“大眾點評必吃榜”上榜商家的搜索熱度都有顯著上升，而商家推出的精選套餐和必吃套餐也成為很多人的就餐選擇。
踏春賞花目的地成為游客“心頭好”
報告指出，從用戶來看，北京、上海、廣州、深圳等傳統一線城市及成都、西安、重慶等新一線城市既是清明小長假旅游熱門目的地，也是主要客源地，這些城市也成為美團點評餐飲訂單量貢獻最大的城市。一二線城市白領成為清明小長假出游中堅力量，他們渴望趁著小長假放松度假，釋放工作壓力。
從出游目的來看，踏春賞花游成為清明游客的“心頭好”。在美團門票“全國清明熱門景區排行榜”TOP10席位中，賞花相關就占據了5個席位。上海顧村公園、揚州瘦西湖、東莞松山湖等景區人氣高漲。另外，無錫靈山小鎮的拈花灣、東莞龍鳳山莊也深受用戶歡迎。
為此，今年清明小長假前后，美團門票集結北京、上海、廣州、武漢、無錫等多個城市和地區的重點賞花目的地2000多家，一同打造國內最大線上春季賞花專題。其中，5A級和4A級以上景區數量超六成。
用戶通過美團APP和大眾點評APP，手機一點便能獲悉所在城市及周邊的熱門賞花游玩指南，還能隨時線上訂購特惠門票，最快平均1秒出票；入園環節，大部分重點景區掃碼即可快速驗票，免去排隊買票、換票的繁瑣以及景區限流的不便。
比如，上海最大賞櫻勝地顧村公園攜手美團門票首次嘗試線上售票，打破現場售票單一模式。雙方合作的2019上海櫻花節，開幕后首個周末（3月16日至3月17日），公園共迎來游客近26萬人次，同比去年增長1.7倍。如果按照公園1.2萬株櫻花樹來計算，平均每日一棵樹要被至少10人圍觀。
據悉，通過和美團門票的合作，目前公園線上門票收入的比例已經達到了50%左右。美團門票相關負責人表示，門票線上預訂不僅能讓用戶買票更方便，在適當系統支持和現場管理方案支持下，還可以幫助景區減輕入園壓力、適當分流、提高安全性，進一步保障用戶入園時的體驗。
櫻花搶占清明C位 上海賞櫻人氣最高
春暖花開，爭奇斗艷，櫻花不是所有花中最艷的，但它是清明假期最受歡迎的。美團門票大數據顯示，去年清明節小長假，有近三成國內賞花用戶鐘情櫻花，人們對櫻花的關注已經超過桃花和梅花等花卉，排在了第一位，牡丹花、杜鵑花則位列人氣第四和第五名。
不僅如此，美團門票大數據顯示，有越來越多的用戶選擇在國內賞櫻花。有專家表示，國內的櫻花景區越來越注重差異化、特色化，且引進了不少國外品種，正努力縮短與日本、美國華盛頓等傳統賞櫻目的地的差距，預測未來將吸引更多的游客前來觀賞。
哪里看櫻花人氣最高呢？美團門票報告顯示，去上海賞櫻花正流行。清明小長假期間，上海地區櫻花相關游玩產品在全國范圍內人氣最高，坐擁著名賞櫻目的地黿頭渚的無錫名列第二。
美團門票大數據還顯示，武漢是清明假期全國熱門旅游城市TOP９，同時還是清明小長假十大游客客源地之一。武漢的第一、第二大省外客源地分別是鄭州、南陽。歷年數據反映，河南一直是武漢旅游的最大客源地之一，武漢的大江、大湖對河南游客極具吸引力，文化遺產黃鶴樓人氣較高。
同時武漢素來也有“櫻花第一城”的美譽。美團門票大數據顯示，武漢東湖磨山櫻花園是清明假期期間全國熱門賞花地之一。
3月24日，武漢東湖櫻園內人氣爆棚，十六萬人前來一睹櫻花的魅力，是近幾年來最高的游客量。今年，為提升游客入園檢票的效率，減少排隊等待時間，東湖磨山景區與美團門票加深合作，在線下景區增加了多個掃碼閘機通道，還共同打造線上櫻花節專場優惠活動。
此外，賞桃花人氣最高的目的地是廣東東莞，同樣氣候溫暖的重慶和深圳也是觀賞桃花的上佳選擇。同時，黃山、鄭州和中山的油菜花，還有洛陽、石家莊等地的牡丹，也都吸引著全國各地的游客在清明小長假前往。
踏青假期帶熱賞花景區酒店人氣
景區人氣火爆也帶熱了踏青賞花景區附近的酒店住宿需求。美團酒店大數據顯示，清明小長假的酒店住宿用戶“年輕”特征明顯，網紅地打卡、同學春游派對等需求，推動著30歲以下用戶、學生群體等占比均較平日提升約10%。女性擁有更為主導的決策地位，目前，近六成的清明小長假酒店預訂用戶為女性。同時，數據也顯示出用戶更傾向于周邊游。去年清明小長假期間，周邊游用戶占比約為三分之二，今年這一比例有望進一步提高。
目的地來看，江西婺源油菜花、湖北武漢櫻花、西藏林芝桃花、新疆伊犁杏花、貴州畢節杜鵑花、河南洛陽牡丹花、安徽碭山梨花和四川蒲江郁金香等備受歡迎，周邊酒店住宿已經呈現瀏覽量快速攀升的趨勢。
對此，美團酒店在清明小長假期間推出“走呀，春游去！”專題活動，其中，針對上述八個人氣賞花目的地篩選出了距離景區較近且評分較高的酒店商家，簡化用戶決策流程。此外，美團酒店還將北京、上海、廣州等30多個城市適合休閑度假的景區周邊酒店進行了篩選。用戶在專題頁面中點擊“景區周邊酒店”，即可選擇不同的城市和景區，進而更方便地找到適合自己行程的酒店來安排自己的清明假期。
美團酒店還為全國用戶提供豐富多樣的優惠活動。用戶可以根據自己的實際需要進行選擇，包括1元抵10元、10元抵30元的國內酒店通用券，0.1元抵30元的高端酒店通用券及最高500元的“福袋紅包”等，還有可以一鍵領取最高125元的吃喝玩樂大禮包，方便一鍵安排好整個假期。
當季熱門旅行地美食關注度高攀
要玩好也要吃好，“逛吃”攻略一個不能少。上海、揚州、東莞、無錫等城市在成為當季踏青賞花熱門旅行地的同時，也帶動了當地美食關注度的提升。
數據顯示，清明假期“必吃榜”在美團點評平臺的搜索漲幅達80.9%，去年同期的訂單量漲幅更是達到166.7%。從具體城市來看，揚州、佛山、常州、無錫、蘇州等當季熱門旅行地“必吃榜”的日活躍用戶漲幅遙遙領先。上海、北京、杭州等城市則穩占“黑珍珠”餐廳小長假前夕關注度TOP3的位置。
值得一提的是，無論是定位品質餐飲的“黑珍珠”商戶，還是基于用戶評價大數據的“必吃榜”商戶，為迎接即將到來的小長假，都通過在美團點評上線套餐產品來推薦當季熱門菜品和招牌菜品。以揚州為例，大潮淮、花園茶樓等必吃餐廳都有超值的精品套餐上線，而“黑珍珠”一鉆餐廳淮食•禧獅樓也推出了“黑珍珠•淮食雙人甄選套餐”。
美團點評的最新數據顯示，“黑珍珠”商戶中，有26%上線了精選套餐，套餐價格從158元/位到1988元/位不等；“必吃榜”商戶中，有44%上線了必吃套餐，價格從33元/位到344元/位，應有盡有。
旅行熱度的上升，直接帶動了當地/當季熱門菜品關注度的提升。消費者出行期間也喜歡通過搜索當地必吃菜品來尋找餐廳。2018年清明假期期間，炒蟹粉、粽子糖、菜花甲魚、銀魚餛飩等江南一帶經典美食和春季時令菜，搜索熱度大幅提升。以位列熱搜榜第一名的炒蟹粉為例，清明小長假期間與假期前三天的搜索相比漲幅達21800%。
編輯：河南商報 韓坦道
來源：河南商報
