河南商報記者 陳薇

淘寶全球購7月29日發布《海淘青年購物車里的秘密》，河南男生已經連續三年，在海淘美妝購買增速上占據全國第一。作為“美妝大佬”的河南人，這些買回來的海淘美妝，是送給自己的另一半了，還是自己用了呢？

 

河南男生連續三年海淘美妝增速第一

《海淘青年購物車里的秘密》讓河南男生的“秘密”暴露出來：河南男生海淘買美妝連續三年增速全國第一，山東和廣東男生緊隨其后。

河南因此被冠以“美妝大佬”的稱號。男性愛美是從2018年開啟的一個“風口”，這一年被稱為是“男性美妝元年”。

在這一年，男性美妝無論從輿論還是消費層面都迎來了快速增長。微博數據中心等發布的《2018中國時尚美妝熱點趨勢報告》顯示，2018年以微博平臺為例，美妝興趣用戶的男性用戶數量和增速都較2017年有了顯著的比例提升。

?喜歡刷抖音的人，都看過男性化妝之后，幾乎效果如同“變身”的視頻。

一個名叫“王雷雷”的抖音用戶，配著魔性的音樂，幾十秒內就從一個腫眼泡、油頭發的宅男，瞬間變成了酷似韓國明星李準基美男。

從年齡上看，《海淘青年購物車里的秘密》顯示，年輕的“95后”男性對彩妝類目的興趣更高。

由于現在男性使用的彩妝品牌還比較少，男性用戶如果海淘美妝商品，仍只是選擇女性們常用的大牌，包括雅詩蘭黛、Sk2、YSL等。

河南男生海淘的美妝都自己用了嗎？

盡管如此，河南男生海淘的美妝都自己用了嗎？

河南商報記者在丹尼斯大衛城彩妝專柜了解到，男性給自己買彩妝還是鳳毛麟角的群體。

“只有一些藝考等特殊需求的男生，會給自己或是在家人的陪伴下來選購彩妝。與女客戶的比例相比還是很低。”某彩妝品牌的銷售人員說，即使來買也很難像女性一樣細致的試妝、挑選顏色。

在她的認知中，更多的男性消費者來選購彩妝，還是更多地給自己的另一半或是家人挑選彩妝做禮物，然后直接讓銷售人員推薦單品和色號。

而一位男性彩妝銷售人員說，處于社會對男性購買彩妝的一些偏見，相對于線下購買，男性客戶可能更愿意通過線上的渠道釋放自己的需求。

群邑移動和數據合作方熱巢聯合推出《2018美妝社交白皮書》數據也顯示，盡管在社群中討論美妝的人群中男性群體占22%，但他們除了自我需求、本身為美妝達人這兩種類型外，為女伴送禮也占了相當的比例。而且，美妝品類討論中男性自用占比最大的話題是保濕護膚，這是皮膚護理的最基礎要素，主要目的是自我需求。

而河南男性，在保濕護膚方面消費并不算給力，與沿海地區相比，無論規模和增速都不算突出。這意味著，盡管是美妝大省，也不一定是河南的男人最“精致”，但有可能是最“浪漫”，他們海淘了美妝送給了自己愛人。


編輯：呂瑞天 實習編輯 馬千惠
來源：河南商報