百勝中國與北京環球度假區宣布戰略合作：百勝中國牽手北京環球度假區在中國推出一系列線上線下聯合品牌營銷活動，并于北京環球度假區內的北京環球城市大道開設一家肯德基概念餐廳KPRO。

2020年1月7日，北京環球度假區與百勝中國控股有限公司（以下稱“百勝中國”，紐約證券交易所代碼：YUMC）宣布達成一項為期八年的戰略合作，共同為度假區賓客及中國消費者和家庭帶去歡樂創新的娛樂餐飲體驗。

北京環球度假區是計劃于2021年開園的廣受期待的主題公園旅游目的地，百勝中國是中國最大的餐飲企業（按餐廳數和銷售額計算），雙方強強聯手，將充分發揮各自優勢，并結合對消費者需求的深刻洞見，特別是對當下年輕人及家庭用戶不斷變化的生活方式的理解，為中國消費者帶來更多歡樂。同時，此次合作還體現了雙方深耕本土市場，從而實現長期增長的共同目標。

 

 “百勝中國立志成為引領餐飲行業的創新先鋒，此次與北京環球度假區的合作將開辟新途徑，雙方共同為中國消費者帶來變革性的娛樂餐飲體驗。” 百勝中國首席執行官屈翠容（Joey Wat）表示，“我們非常高興能以家喻戶曉的品牌，卓越超群的產品創新能力，及行業領先的數字生態系統，結合環球在娛樂領域享譽世界的專長和資產，共同重塑未來的消費體驗。”

與此同時，百勝中國旗下肯德基品牌推出的概念餐廳KPRO將入駐北京環球度假區內的北京環球城市大道，為賓客提供創新的餐飲體驗。KPRO主打輕食產品，旨在為新一代消費者提供根據季節時令不斷更新的菜單。北京環球度假區的KPRO餐廳將以上校的綠色廚房為主題，采用獨特門店的設計，并推出特別定制的樂園菜單。



對于雙方品牌營銷合作，肯德基中國品牌總經理黃進栓(Johnson Huang)表示，“我們將通過線上傳播、主題門店、店內活動等多種形式展開IP合作，消費者將有機會體驗到雙方會員聯合活動帶來的歡樂福利。雙方也將探索通過品牌自有平臺直接購買度假區門票，雙方強大的會員體系將為更多的合作可能提供堅實基礎。”

此次合作之前，百勝中國與環球的相關IP在中國市場已經有多次聯合營銷經驗和成功案例。

 （李謨昱）