4月27日晚間，山西汾酒（600809.SH）正式發(fā)布2019年度報告。報告顯示，山西汾酒營收和利潤依舊保持強勁的增速。2019年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入118.80億元，同比增加25.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤19.39億元，同比增長28.63%，基本每股收益2.23元/股，同比增長28.35%。山西汾酒正式步入白酒百億營收陣營，三年改革任務(wù)圓滿完成。

 

亮眼成績單背后，是山西汾酒過去一年各項經(jīng)營工作均取得新突破。2019年，山西汾酒完成了集團整體上市、實施股權(quán)激勵計劃、執(zhí)行“抓兩頭，帶中間”的產(chǎn)品策略并持續(xù)發(fā)力省外市場。對于業(yè)績保持增長的原因，山西汾酒將其歸功于汾酒中高端汾酒產(chǎn)品銷售占比不斷提升等。

山西汾酒2019年主營業(yè)務(wù)毛利率表現(xiàn)優(yōu)異。年報顯示，山西汾酒毛利率水平較去年同期增長3.37個百分點至72.16%。按產(chǎn)品來看，2019年山西汾酒各系列產(chǎn)品毛利率均實現(xiàn)了不同程度的增長，其中主打汾酒產(chǎn)品毛利率提升最多，2019年實現(xiàn)毛利率75.80%，較去年同期增加2.66個百分點。山西汾酒各系列產(chǎn)品毛利率的提升，也間接說明了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化已顯成效。

2019年，山西汾酒完成汾酒品牌梳理，進一步推進品牌聚焦。憑借結(jié)構(gòu)優(yōu)化，2019年，以青花汾、巴拿馬、老白汾及玻汾四大系列酒為代表的主打汾酒產(chǎn)品表現(xiàn)喜人，實現(xiàn)量價齊升，產(chǎn)量和銷量分別同比上升58.49%、21.55%，銷售收入同比增長27.65%。主打汾酒產(chǎn)品已成山西汾酒主營業(yè)務(wù)收入的生力軍，2019年其營業(yè)收入達到了102.97億元，占主營業(yè)務(wù)收入的87.67%。

山西汾酒年報成績單中，亮眼的還有省外市場開拓成績顯著。2019年，山西汾酒確立了“13313”的區(qū)域拓展戰(zhàn)略，通過此戰(zhàn)略進一步擴大華東、湖南、湖北等為重點開發(fā)城市，擴大全國化版圖。并以山西大本營作為主場，輻射京津冀、豫魯、陜蒙三大重點板塊，并顧及華東、兩湖、東南三小市場板塊，加之13個機會型省外市場組成的市場格局。2019年報告期內(nèi)，山西汾酒省外市場實現(xiàn)主業(yè)營業(yè)收入59.60億元，占主營業(yè)務(wù)收入50.75%。

券商分析師表示，突發(fā)的疫情加速了行業(yè)洗牌，品牌力盈利能力穩(wěn)定酒企將持續(xù)擠壓同價格帶競品，行業(yè)頭部集中趨勢不減，山西汾酒作為全國清香酒龍頭品牌驅(qū)動力強勁，加之與華潤戰(zhàn)略協(xié)同，將進一步保障公司未來長足發(fā)展。

在疫情期間，山西汾酒積極調(diào)整經(jīng)營策略，減少疫情對公司經(jīng)營發(fā)展的沖擊。2020年，山西汾酒力爭實現(xiàn)營業(yè)收入20%左右的增長，繼續(xù)以營銷為重點，做好“一提三控”，即控量，提質(zhì)，提價，提效。在此基礎(chǔ)上，確保穩(wěn)盤山西市場存量增長，創(chuàng)造區(qū)域市場增量，必須穩(wěn)固北方核心大本營市場，并大力開拓長江以南市場，輻射京津冀長三角粵港澳等沿海經(jīng)濟發(fā)達市場。

編輯：李謨昱