河南商報記者 馬千惠 文 圖 視頻
在過去的15個年頭里，Victoria's Secret（維多利亞的秘密，簡稱維密）成功的筑起了一個“性感帝國”，為無數女生編織了一個揮舞著翅膀的維密天使夢。
如今，當女性消費需求從悅人轉變為悅己，對于維密來說，“美好肉體”這張牌行不通了。
在新冠肺炎疫情的打擊下，維密英國公司即將進入破產清算的新聞一經曝出，引起網友熱烈的討論。
中國市場，能否成為維密的救命稻草？
海外市場：折翼天使，一步步從“性感”神壇跌落
5月20日，維密母公司L Brands所公布的一季度財報顯示，受到疫情的影響，L Brands的總銷售額同比下降37％，凈虧損2.97億美元。公司已連續三個季度虧損，連續四個季度的銷售額下降。
與此同時，L Brands宣布了2020年戰略收縮計劃，2020年將永久關閉在美國和加拿大的250家分店。
曾經創下每分鐘賣出600件內衣，年銷售額高達107.5億美元“性感神話”的維密，如今也難免遭遇“美人遲暮”，并一步步跌落神壇。
對于新時代的女性來說，“性感”僅是眾多穿衣風格中的一種，不再是第一需求。平等、時尚、舒適、悅己成為當下女性的新消費理念。
在新消費理念的沖擊下，維密的“性感營銷”不再占據優勢，并成為人們的爭議點。
2014年，維密的一個由10位性感火辣的模特拍攝的廣告，其中“The Perfect Body（譯為：完美身材）”的廣告詞，被消費者認為維密這是在物化女性，并要求其道歉。
此外，曾經轟動全球的性騷擾運動“Me Too”，更將維密與女性消費者的距離進一步拉大。“Me Too”時代后，在女性消費者心中，內衣不再是取悅男性的一種方式。
2017年后，維密銷量再次下滑，此時的維密如折翼的天使，從神壇跌落。或許，2019年維密的王牌維密秀宣布停辦，正是這個“性感神話”沒落的最直接的證據。
疫情是導致維密英國公司破產關店的直接原因，但不是主要原因。
中國市場：撕下曾經的“性感”標簽，重新定義“性感”
維密的“性感”標簽在海外市場頻頻受阻后，2017年，維密將秀場設在了中國的上海，試圖在中國“重新定義性感”，扭轉品牌形象。
今年4月，維密官宣周冬雨和楊冪為品牌代言人。在此之前，人們很難將周冬雨、楊冪和維密品牌聯系起來。特別是周冬雨，她自出道以來，一直被網友嘲笑為“童裝”身材。
楊冪：“性感是每個人骨子里面都會帶來的東西，我覺得一百個女生有一百個女生的表達狀態，不管別人會不會喜歡，跟我沒有關系。堅持自己的態度，就是性感。”
周冬雨：“我不是定義上的性感，是我們賦予性感很多意義，而不是性感賦予我們。做最舒服的自己，這就是性感。”
何穗：“性感可以不完美，以前會覺得自己很高，格格不入，但是現在我把它看作是特點，成就了現在的我。面對真實的自己，像現在。”
重新定義性感后的維密，沒有了鑲嵌著上千顆寶石造價高昂的“夢幻內衣”，廣告宣傳片不再一味的強調火辣身材，取而代之的是楊冪、周冬雨、何穗對性感的理解，試圖用她們口中的“性感”與“女性力量”貼邊，自救意圖明顯。
重新定義“性感”后的維密，又將怎樣詮釋新的“性感”？
河南商報記者來到維密在鄭州開設的全品類店——維多利亞的秘密（熙地港店）。
探訪：重新定義“性感”后的維密，顧客買單嗎？
雖說維密在鄭州開設了熙地港店、國貿店、新鄭機場店這三家店，但只有熙地港店銷售內衣為全品類店，國貿店和新鄭機場店只銷售維密的香水、彩妝、身體乳等產品。
走進維密熙地港店，首先走入眼前的便是楊冪所詮釋的“性感”系列，蕾絲和亮鉆元素的運用，使得內衣在展現性感的同時透露出了一絲時尚和成熟的氣息。
而臨近試衣間，周冬雨所詮釋的“性感”系列與此恰恰相反。純色、純棉布料，看起來并不是很大的杯型，讓那個區域的“性感”充滿了舒適的美好體驗。
在價格方面，純色適合日常穿著的系列產品均價在400元左右，超性感奢華系列的價格在800元-1000元左右，適合各個層次人群的消費需求，曾經網上所傳的“天價內衣”不見了。
河南商報記者發現，維密店中所銷售的內衣中，適合日常穿著的內衣款式成為店中的“主角”。這些內衣的設計偏于“保守”，僅靠時尚的顏色、巧妙的肩帶和背后線條設計，用最了解女性消費者的需求方面來展示“性感”。
曾經，以透明蕾絲為主的超大膽設計的奢華“性感”系列，在店中依舊吸人眼球，但已不是主打。
走進試衣間，店員會拿出純色系的產品來確認尺碼。店員介紹道：“我們試衣間里面放的都是基礎版的，我們希望顧客在試衣的時候更專注于杯型和款式跟自己的匹配度，然后再去挑顏色和款式。”
除此以外，每當有顧客因喜愛無鋼圈款式又擔心不夠聚攏時，店員都會向顧客普及維密對“性感”的倡導，“我們倡導的是，健康、自信的一種狀態。”
在顧客心中，曾經因大秀而令人印象深刻的完美天使的性感，在中國著陸了，逐步塑造出了一種日常性感的舒適感。
“哇，好性感啊，下個月發工資了，我一定要再來買幾件。”試衣間中，一位顧客的感嘆，讓維密此次在中國重新定義的“性感”略見成效。
L Brands：維密對未來在中國市場的發展非常有信心
不過，近期維密所曝出的“英國公司即將進入破產清算”的新聞，著實讓維密新培養的粉絲捏了一把汗。
中國和河南的市場會受到影響嗎？鄭州的維密熙地港店才開業不到一年啊！
維密邀請楊冪和周冬雨來擔任品牌代言人，對外釋放的形象大變，是否會通過減少歐美市場分量而越發看中中國市場？
對此，維密母公司L Brands向河南商報記者做出了答復：
目前維密中國的店鋪都已基本復工，鄭州店鋪也都已經正常營業。截至今年5月，維密已經在中國開出了全品項店、機場店和美妝店超過60家。維密在中國復工后，陸續推出了一系列新品、新活動，維密對未來在中國市場的發展非常有信心。
拋掉曾經的“完美”和“不舒適”的標簽，在中國用“自信”和“健康”重新定義“性感”的維密，未來想要重回巔峰時刻，或許還有很長的一段路要走。
在你的眼里，“性感”的定義是什么呢？
統籌：趙強
編輯：李興佳
編輯：李興佳