河南商報記者 郭丁然 首席記者 楊桂芳
少林寺，是中國佛教禪宗祖庭和中國功夫的發源地。作為河南聞名世界的一張歷史文化名片，它的一舉一動都牽動著大家的神經。
而隨著在世界范圍內廣泛傳播的影響力，少林寺也面臨各類侵權事件。9月1日，少林寺官方網站發布聲明，指出國內某服裝品牌涉嫌侵權……
發函被森馬退回，所指“侵權”商品下架后又上架
9月1日，少林寺官方網站發出一則聲明，引發關注。
在聲明中，嵩山少林寺的知識產權管理機構河南少林無形資產管理有限公司提出：森馬Semir各線下實體店、天貓“森馬官方旗艦店”、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”、拼多多“森馬品牌店”，以及淘寶、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝，未經授權將“少林功夫”用于服裝標簽及商品名稱。
河南商報記者注意到聲明中提到一個頗值得玩味的細節：森馬公司接到社會投訴后，已主動將相關線上平臺的侵權服裝下架。但在河南少林無形資產管理有限公司與森馬公司主動聯系，并發去告知函，希望其以有序、規范方式參與少林功夫相關研發后，森馬公司拒絕溝通、退回了告知函。隨后，重新將上述侵權服裝在各平臺網店和實體店上架銷售。
9月1日下午，河南少林無形資產管理有限公司相關人士向河南商報記者確認聲明屬實，但其不便發表更多言論。
9月1日下午天貓森馬旗艦店截圖
而隨著在世界范圍內廣泛傳播的影響力，少林寺也面臨各類侵權事件。9月1日，少林寺官方網站發布聲明，指出國內某服裝品牌涉嫌侵權……
發函被森馬退回，所指“侵權”商品下架后又上架
9月1日，少林寺官方網站發出一則聲明，引發關注。
在聲明中，嵩山少林寺的知識產權管理機構河南少林無形資產管理有限公司提出：森馬Semir各線下實體店、天貓“森馬官方旗艦店”、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”、拼多多“森馬品牌店”，以及淘寶、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝，未經授權將“少林功夫”用于服裝標簽及商品名稱。
河南商報記者注意到聲明中提到一個頗值得玩味的細節：森馬公司接到社會投訴后，已主動將相關線上平臺的侵權服裝下架。但在河南少林無形資產管理有限公司與森馬公司主動聯系，并發去告知函，希望其以有序、規范方式參與少林功夫相關研發后，森馬公司拒絕溝通、退回了告知函。隨后，重新將上述侵權服裝在各平臺網店和實體店上架銷售。
9月1日下午，河南少林無形資產管理有限公司相關人士向河南商報記者確認聲明屬實，但其不便發表更多言論。
9月1日下午天貓森馬旗艦店截圖
當日，下午5點，河南商報記者在天貓森馬旗艦店發現，確實有少林功夫系列服裝上架，品類包含了T恤、外套等。
微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”截圖
有意思的是，到了晚上7點記者發稿前，森馬天貓旗艦店已經無法搜到少林系列服裝，但其微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”仍有相關產品在售。
少林功夫已注冊相關商標，森馬涉嫌故意侵權
知識產權策略專家董新蕊告訴河南商報記者，經查詢“少林功夫”已經被中國嵩山少林寺成功注冊了第25類商標，包含了內衣、服裝的類別，且屬于權利有效期限內。且“少林功夫”商標屬于國內婦孺皆知的品牌，森馬在沒有獲得商標持有人中國嵩山少林寺許可授權的情形下私自用“少林功夫”商標，屬于商標侵權行為。河南少林寺在得知森馬的侵犯商標權行為后，第一時間發出告知函制止對方侵權的行為是維護自身知識產權和名譽權的一種合法合理手段。森馬此舉，違法了商標法第57條的第（二）、（七）款。森馬在收到告知函并下架商品后又私自再次上架的行為屬于商標故意侵權。
國家知識產權局商標局查詢結果
所謂商標故意侵權，是指明知或應知其行為將侵犯商標專用權仍然實施該行為。故意侵權行為除了承擔停止侵權的責任外，一般還需要承擔賠償責任，甚至支付原告為訴訟付出的律師費及其他必要開支。
森馬：是否侵權，需要法務部門確認
對于是否和少林寺授權聯名的問題，河南商報記者通過企查查和其招股書公布的聯系方式聯系該企業，一自稱森馬下屬子公司的工作人員稱，是否為侵權，需要法務部門確認。另外一位負責人則表示，自己未聽說此事。9月1日晚，河南商報記者在鄭州上悅城購物中心內一家掛有森馬logo門頭的服裝店內，并未發現少林系列服裝。但店員表示其它店有，如果買，在網上下單，或者看中了哪個可以調貨。
鄭州上悅城掛有森馬logo的服裝門店
作為帶著一代人情懷的品牌，森馬正在大力擁抱新生代。
對于服飾零售市場而言，唯一不變的就是變化本身。
資料顯示，就在近日，20余年品牌森馬以國潮形象和FPX電子競技俱樂部走到了一起，簽約電競領域的意見領袖——FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，推出了全新的品牌戰役“森馬說行·火鉗留名”。
除此之外，森馬還于去年聯手天貓國潮行動建立了一個食髦研究所，搜索了成都、北京、西安、上海、廣州、杭州等全國6大城市的美食和生活方式，研制出6大“食髦配方”，積極擁抱年輕人。
2020年春節前，阿迪、耐克、安踏等諸多運動潮牌推出聯名款，青春時尚的森馬也沒錯過這個機會，舉辦了一場“繡有新意"主題澄城刺繡非遺傳承研修展會，并限量發售的森馬_米奇賀歲非遺傳承限量款刺繡衛衣。
另外，森馬近期還推出了花木蘭聯名系列產品，引領國潮概念。如此系列動作體現森馬希望保持年輕化的定位。
聯名熱潮下，知名文化IP具有稀缺性
目前，推出聯名產品的大多為服飾零售和飲品品牌，通過尋求跨界擁抱相同的客戶群體。
在中原商業評論總編嚴蓉看來，品牌聯名背后最直接的意義，就是品牌相互賦能。既是借用雙方消費者增強曝光度，也是給在給自身的品牌形象“破圈”，探索更大的傳播邊界。
她認為，從國外名牌到國潮興起，從借助國外的強勢文化IP轉向聯合國內傳統文化，也主要是消費者的意識風向轉變，依然是國產文化、品牌的崛起在推動。
也有業內人士認為，對于品牌們來說，更希望尋求大的文化ip進行合作，故宮、敦煌莫高窟、中國功夫、少林寺等本身在國際上有較高的知名度，但這樣的文化大IP資源也是稀缺的，并成為品牌們爭奪聯名的對象。
微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”截圖
有意思的是，到了晚上7點記者發稿前，森馬天貓旗艦店已經無法搜到少林系列服裝，但其微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”仍有相關產品在售。
少林功夫已注冊相關商標，森馬涉嫌故意侵權
知識產權策略專家董新蕊告訴河南商報記者，經查詢“少林功夫”已經被中國嵩山少林寺成功注冊了第25類商標，包含了內衣、服裝的類別，且屬于權利有效期限內。且“少林功夫”商標屬于國內婦孺皆知的品牌，森馬在沒有獲得商標持有人中國嵩山少林寺許可授權的情形下私自用“少林功夫”商標，屬于商標侵權行為。河南少林寺在得知森馬的侵犯商標權行為后，第一時間發出告知函制止對方侵權的行為是維護自身知識產權和名譽權的一種合法合理手段。森馬此舉，違法了商標法第57條的第（二）、（七）款。森馬在收到告知函并下架商品后又私自再次上架的行為屬于商標故意侵權。
國家知識產權局商標局查詢結果
所謂商標故意侵權，是指明知或應知其行為將侵犯商標專用權仍然實施該行為。故意侵權行為除了承擔停止侵權的責任外，一般還需要承擔賠償責任，甚至支付原告為訴訟付出的律師費及其他必要開支。
森馬：是否侵權，需要法務部門確認
對于是否和少林寺授權聯名的問題，河南商報記者通過企查查和其招股書公布的聯系方式聯系該企業，一自稱森馬下屬子公司的工作人員稱，是否為侵權，需要法務部門確認。另外一位負責人則表示，自己未聽說此事。9月1日晚，河南商報記者在鄭州上悅城購物中心內一家掛有森馬logo門頭的服裝店內，并未發現少林系列服裝。但店員表示其它店有，如果買，在網上下單，或者看中了哪個可以調貨。
鄭州上悅城掛有森馬logo的服裝門店
作為帶著一代人情懷的品牌，森馬正在大力擁抱新生代。
對于服飾零售市場而言，唯一不變的就是變化本身。
資料顯示，就在近日，20余年品牌森馬以國潮形象和FPX電子競技俱樂部走到了一起，簽約電競領域的意見領袖——FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，推出了全新的品牌戰役“森馬說行·火鉗留名”。
除此之外，森馬還于去年聯手天貓國潮行動建立了一個食髦研究所，搜索了成都、北京、西安、上海、廣州、杭州等全國6大城市的美食和生活方式，研制出6大“食髦配方”，積極擁抱年輕人。
2020年春節前，阿迪、耐克、安踏等諸多運動潮牌推出聯名款，青春時尚的森馬也沒錯過這個機會，舉辦了一場“繡有新意"主題澄城刺繡非遺傳承研修展會，并限量發售的森馬_米奇賀歲非遺傳承限量款刺繡衛衣。
另外，森馬近期還推出了花木蘭聯名系列產品，引領國潮概念。如此系列動作體現森馬希望保持年輕化的定位。
聯名熱潮下，知名文化IP具有稀缺性
目前，推出聯名產品的大多為服飾零售和飲品品牌，通過尋求跨界擁抱相同的客戶群體。
在中原商業評論總編嚴蓉看來，品牌聯名背后最直接的意義，就是品牌相互賦能。既是借用雙方消費者增強曝光度，也是給在給自身的品牌形象“破圈”，探索更大的傳播邊界。
她認為，從國外名牌到國潮興起，從借助國外的強勢文化IP轉向聯合國內傳統文化，也主要是消費者的意識風向轉變，依然是國產文化、品牌的崛起在推動。
也有業內人士認為，對于品牌們來說，更希望尋求大的文化ip進行合作，故宮、敦煌莫高窟、中國功夫、少林寺等本身在國際上有較高的知名度，但這樣的文化大IP資源也是稀缺的，并成為品牌們爭奪聯名的對象。
少林寺被侵權，不止一次
河南商報記者發現，少林寺被侵權的相關事件，屢次發生。
據媒體報道，河南一家罐頭食品廠曾上市“少林”火腿腸。在該廠為其火腿腸做的電視廣告中，鏡頭里出現了“少林寺”匾額，并以電影《少林寺》主題曲配的廣告詞——“少林、少林、少林火腿腸”。1993年12月，少林寺將這家食品廠告上鄭州市中院。
1996年5月，法院終審判決：被告停止、生產、銷售“少林”火腿腸并公開道歉。此為中國宗教寺院名譽權訴訟第一案。
此后，在1998年7月，少林寺投資成立了河南少林寺實業發展有限公司，著手進行“亡羊補牢”式的“少林”、“少林寺”商標注冊。
2002年，德國柏林法院民事法庭判決被告德國商人埃逸那·戴勒禁止在德國以“少林武僧”及類似名稱做廣告。經過長時間“拉鋸式”的談判，少林寺與戴勒達成協議：少林寺授權戴勒家族在德國成立少林文化中心，并派兩名少林寺武僧長期留守執教；戴勒則將其兩年前在歐盟１５國注冊的１１個類別的“少林”商標，無償轉讓給中國嵩山少林寺。在澳大利亞，經過一年多的艱苦努力，少林寺取回了６個類別５個“少林”商標的在先申請權。
當然，也有主動與少林寺溝通取得合法授權的案例。有媒體報道，2003年３月，臺灣一家電影公司主動與少林寺聯系，就使用少林商標一事達成了協議。雙方協定在少林寺指導下，授權其制作和發行５２集《少林傳奇》動畫片，并支付給少林寺有關公司３８萬多元的無形資產使用費，這也是少林寺實業發展有限公司成立以來得到的第一筆收入。為此，少林寺有關公司繳納了2.09萬元稅款。
隨后，2008年成立的河南少林無形資產管理有限公司，成為了少林寺唯一的知識產權管理機構。
編輯：郭丁然
統籌：趙強
據媒體報道，河南一家罐頭食品廠曾上市“少林”火腿腸。在該廠為其火腿腸做的電視廣告中，鏡頭里出現了“少林寺”匾額，并以電影《少林寺》主題曲配的廣告詞——“少林、少林、少林火腿腸”。1993年12月，少林寺將這家食品廠告上鄭州市中院。
1996年5月，法院終審判決：被告停止、生產、銷售“少林”火腿腸并公開道歉。此為中國宗教寺院名譽權訴訟第一案。
此后，在1998年7月，少林寺投資成立了河南少林寺實業發展有限公司，著手進行“亡羊補牢”式的“少林”、“少林寺”商標注冊。
2002年，德國柏林法院民事法庭判決被告德國商人埃逸那·戴勒禁止在德國以“少林武僧”及類似名稱做廣告。經過長時間“拉鋸式”的談判，少林寺與戴勒達成協議：少林寺授權戴勒家族在德國成立少林文化中心，并派兩名少林寺武僧長期留守執教；戴勒則將其兩年前在歐盟１５國注冊的１１個類別的“少林”商標，無償轉讓給中國嵩山少林寺。在澳大利亞，經過一年多的艱苦努力，少林寺取回了６個類別５個“少林”商標的在先申請權。
當然，也有主動與少林寺溝通取得合法授權的案例。有媒體報道，2003年３月，臺灣一家電影公司主動與少林寺聯系，就使用少林商標一事達成了協議。雙方協定在少林寺指導下，授權其制作和發行５２集《少林傳奇》動畫片，并支付給少林寺有關公司３８萬多元的無形資產使用費，這也是少林寺實業發展有限公司成立以來得到的第一筆收入。為此，少林寺有關公司繳納了2.09萬元稅款。
隨后，2008年成立的河南少林無形資產管理有限公司，成為了少林寺唯一的知識產權管理機構。
編輯：郭丁然
統籌：趙強