以簡潔的語言和幽默的故事，配上演員獨(dú)特的頭套，用一種獨(dú)特的角度來詮釋和演繹社會(huì)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和實(shí)驗(yàn)悖論，幫助大家在生活中“更好地生存”——這是河南洛陽本土抖音號(hào)“人類觀察所”的創(chuàng)作模式。
“人類觀察所”誕生2年來，共創(chuàng)作短視頻作品300余件，收獲粉絲770余萬個(gè)、點(diǎn)贊4500余萬次。這個(gè)以心理學(xué)為主題的抖音號(hào)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由4人擴(kuò)大到10人，并不斷有新生力量加入。
“要不是抖音平臺(tái)，我們可能還僅僅是乙方。”“人類觀察所”主要?jiǎng)?chuàng)始人李楠告訴河南商報(bào)記者：這個(gè)抖音號(hào)承載著他們的夢(mèng)想，為他們提供了創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)；經(jīng)過不斷地探索和經(jīng)營，團(tuán)隊(duì)所在的廣告公司也找到了轉(zhuǎn)型增收的新的發(fā)展方向。
“在抖音，實(shí)現(xiàn)了從乙方到甲方的轉(zhuǎn)變”
“人類觀察所”的4名創(chuàng)始人，工作于洛陽市的一家廣告公司。他們所在的影視部門，主要業(yè)務(wù)就是拍攝宣傳片。短視頻平臺(tái)的興起，激起了他們向這方面拓展業(yè)務(wù)的興趣。經(jīng)過初步探索的他們，選擇了專攻當(dāng)時(shí)正處于紅利上升期的抖音平臺(tái)。
“人類觀察所”，有一個(gè)演化的過程。李楠告訴河南商報(bào)記者，他們先是推出了冷知識(shí)科普類的抖音號(hào)“恍然大明白”，但粉絲達(dá)到50萬的時(shí)候，再漲粉就很“吃力”了。李楠認(rèn)為，原因是該號(hào)主題寬泛，定位不夠垂直。于是，李楠和他的團(tuán)隊(duì)便推出了新抖音號(hào)“人類觀察所”。
“以前我們做乙方，必須按照甲方的意見創(chuàng)作作品。遇到特別挑剔的客戶，經(jīng)常被‘虐’得懷疑人生。”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)之一的李耐昱說，“人類觀察所”的運(yùn)營，讓她實(shí)現(xiàn)了從乙方到甲方的轉(zhuǎn)變，并為自己內(nèi)心的想法找到了更方便、更快捷的表達(dá)“出口”。
“人類觀察所”團(tuán)隊(duì)成員并不是專業(yè)心理學(xué)出身，但是他們對(duì)心理學(xué)科普都非常感興趣，覺得這是一個(gè)有價(jià)值的事情。做“乙方”時(shí)，作品的創(chuàng)意和方案都受制于人，而做短視頻創(chuàng)作時(shí)，自身的創(chuàng)造力則得到了極大的釋放，尤其是作品得到觀眾認(rèn)同的時(shí)候。
李楠說，身邊發(fā)生的奇怪的現(xiàn)象、社會(huì)上發(fā)生的有趣的事，都會(huì)成為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意來源。他們會(huì)在網(wǎng)上查閱相關(guān)資料，尋找其基于什么原理，查找心理誘因是什么，進(jìn)行歸納和總結(jié)，進(jìn)而以故事的形式展現(xiàn)出來。
“在抖音，團(tuán)隊(duì)成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型增收”
阿柴戴著柴犬頭套，教粉絲通過用手指對(duì)準(zhǔn)雙眼之間慢慢靠近的方法，判斷是否患有尖銳恐懼癥。同時(shí)，“熊貓”“猩猩”“兔子”等聯(lián)合演繹，加上旁白的解說，將尖銳恐懼癥的癥狀、病因、規(guī)避方式，用通俗的語言進(jìn)行了解讀——這是9月7日“人類觀察所”發(fā)布的最新一期短視頻。
看似冷門的心理學(xué)知識(shí)，通過他們的創(chuàng)意變得貼近生活。“阿柴就是一個(gè)?絲的形象，具備更多的平民化特征。”“人類觀察所”團(tuán)隊(duì)沒有把阿柴設(shè)計(jì)成某一個(gè)獨(dú)立的人格，而是帶有具象性和表象意義，增加大家的代入感，讓每個(gè)人都能在阿柴身上找到自己的影子。“阿柴就是每一個(gè)人。”李楠說。
正是如此，“人類觀察所”的受眾越來越多，2年間漲粉770余萬，收獲點(diǎn)贊4500余萬。越來越多的商家找到“人類觀察所”尋求合作，“人類觀察所”團(tuán)隊(duì)根據(jù)自身的“氣質(zhì)”，通過櫥窗、廣告植入、直播帶貨等方式，順利實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型增收。如今，“人類觀察所”的月均收入已達(dá)5萬~10萬元。與此同時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過在抖音平臺(tái)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，在其他自媒體平臺(tái)也開展了相應(yīng)的業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了極為可觀的平臺(tái)變現(xiàn)。
“平臺(tái)的創(chuàng)收在增加，團(tuán)隊(duì)成員的工資也漲了不少。”李耐昱說，如今她的月薪較之前增長了50%，平均每月7000~8000元。到了消費(fèi)旺季，收入還會(huì)過萬。
“在網(wǎng)絡(luò)上，心理學(xué)還是一片‘藍(lán)海’，市場(chǎng)寬廣。”李楠說，團(tuán)隊(duì)正在積極籌備，計(jì)劃聯(lián)合專業(yè)心理機(jī)構(gòu)，于今年10月開展心理學(xué)網(wǎng)課、網(wǎng)上心理咨詢等業(yè)務(wù)。
“在抖音，創(chuàng)業(yè)變得很容易”
在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，究竟難不難？李楠給出了答案。
“相對(duì)來講，自媒體的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)門檻并不高。經(jīng)過一段時(shí)間的學(xué)習(xí)，掌握平臺(tái)運(yùn)營方法后，依托自媒體號(hào)來變現(xiàn)是很容易實(shí)現(xiàn)的。”從“人類觀察所”團(tuán)隊(duì)離職的成員，有的憑著成熟的經(jīng)驗(yàn)去了知名的MCN公司，有的開了工作室，做起了自己喜歡領(lǐng)域的自媒體號(hào)。
在李楠看來，做抖音號(hào)，更重要的是為年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想提供了可能。“我們80后畢業(yè)之后，大多想的是找一份好工作，而很多90后則是想要不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)。”李楠認(rèn)為，這種創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)，并非因?yàn)楫?dāng)老板能掙多少錢，而是想要一種自由生活的狀態(tài)。自媒體創(chuàng)作，恰恰是非常自由的業(yè)態(tài)。
對(duì)于傳統(tǒng)影視行業(yè)，接的每一個(gè)單子都是客戶定制的，體現(xiàn)的是以客戶為中心。而自媒體展現(xiàn)出來的，恰恰是無拘無束的，給人以自由的感覺。“把自己的才華、自己想做的東西做出來，獲得社會(huì)的關(guān)注，也是年輕人證明存在感的一種方式。”李楠告訴河南商報(bào)記者，正是抖音這個(gè)平臺(tái)，強(qiáng)烈地吸引著年輕人創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。
通過做抖音號(hào)，李楠結(jié)識(shí)了很多業(yè)界“大佬”。他們平時(shí)經(jīng)?；?dòng)、溝通，分享創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)和做法。偶爾也會(huì)連麥，向更多的網(wǎng)友展現(xiàn)自己。他們也參與了抖音平臺(tái)推出的“創(chuàng)作者成長計(jì)劃”，在資金補(bǔ)貼、流量支持、技能培訓(xùn)、使用權(quán)限等方面得到了大力支持。
【延伸閱讀】
3000多萬“靈工”在抖音“覓金”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一夜爆紅，可能只需要15秒，但背后也許需要付出更多。
在抖音平臺(tái)，億萬人用視頻“記錄美好生活”。同時(shí)，抖音平臺(tái)也催生了大量新興業(yè)態(tài)，為越來越多的個(gè)人和企業(yè)提供了創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、增收和逐夢(mèng)的巨大機(jī)會(huì)。
“靈工”的概念應(yīng)運(yùn)而生，它強(qiáng)調(diào)的是即興發(fā)揮、創(chuàng)造力和靈捷響應(yīng)的靈活就業(yè)。這使抖音平臺(tái)就業(yè)體系有強(qiáng)大的生命力和吸引力，吸引大量人才入駐，并有力帶動(dòng)了科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長。
“人類觀察所”團(tuán)隊(duì)就是典型的“靈工”。在實(shí)現(xiàn)乙方到甲方身份轉(zhuǎn)變的同時(shí)，他們的自身價(jià)值和創(chuàng)造力也得到了極大釋放，就業(yè)者變成了創(chuàng)業(yè)者，團(tuán)隊(duì)收入也得到極大增長。
9月9日，中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時(shí)代抖音平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)研究報(bào)告》顯示，抖音平臺(tái)共計(jì)創(chuàng)造和帶動(dòng)的就業(yè)規(guī)模達(dá)3617萬個(gè)。圍繞抖音平臺(tái)，已經(jīng)形成了一個(gè)龐大、穩(wěn)定、有序而復(fù)雜的就業(yè)體系，并對(duì)激活創(chuàng)業(yè)、吸納就業(yè)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、拉動(dòng)消費(fèi)等產(chǎn)生了一系列積極影響。而“靈工”的出現(xiàn)，預(yù)示著未來就業(yè)方式的深刻轉(zhuǎn)變?？梢灶A(yù)見的是，抖音平臺(tái)會(huì)帶來更大規(guī)模的就業(yè)機(jī)會(huì)，滿足更多有夢(mèng)想、有才干和有熱情的創(chuàng)業(yè)者及就業(yè)者實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)理想和人生夢(mèng)想。 （編輯 施尚景）