河南商報記者 陳薇
9月26日，良品鋪子在敦煌舉辦捐贈儀式，向中國敦煌石窟保護研究基金會捐款，用于生態防護林的建設，助力莫高窟風沙災害防治，讓千年敦煌文化可以延續更久、傳承更久。
今年，是良品鋪子加入敦煌文化保護與傳承者之列的第二年。2019年，良品鋪子與中國敦煌石窟保護研究基金會合作，捐贈了首筆公益慈善款。并作出承諾，當年中秋節期間，每銷售1盒良品鋪子品牌月餅禮盒就捐1元錢，用于敦煌石窟的保護工作。
守敦煌之約 致敬 “莫高人”
9月25日，良品鋪子推出以《喚心，煥新——守護敦煌》為主題的公益視頻，引發關注。視頻講述了一代又一代“莫高人”扎根戈壁，堅守大漠，治理風沙、修復文物，用青春和生命守護敦煌的故事。
“拍攝守護敦煌公益視頻，講述敦煌守護人的故事，就是為了展示敦煌工作者數十年如一日的默默堅守與無私奉獻，以及良品鋪子對保護敦煌文化的決心。”良品鋪子總裁楊銀芬說，希望通過這部視頻，能喚起大眾的保護意識，讓敦煌煥發新生。
敦煌文化延續近兩千年，是世界現存規模最大、延續時間最長、內容最豐富、保存最完整的藝術寶庫，被聯合國教科文組織列入“世界文化遺產名錄”。
然而，敦煌地處西北荒漠地帶，氣候干旱，風沙頻繁。加之莫高窟與鳴沙山毗鄰，洞窟又建造在松散的砂礫巖或砂巖山體上，千百年來受風蝕、沙塵、地震、雨水沖刷影響，稍有風吹草動沙子便會如下雨般落進窟區。很多窟內壁畫因此變色、起甲、鹽害甚至脫落。
上世紀四十年代，敦煌開始治沙工作，并一直持續至今。
今年，良品鋪子從敦煌文化的傳承中尋找到一個容易被忽視的領域，即對整體敦煌風沙環境保護的關注。
“我們捐贈公益基金，用于生態防護林建設，治理莫高窟的風沙災害，就是為了向守護環境與文化的‘莫高人’致敬。”楊銀芬說，良品鋪子體現企業社會責任，除了和敦煌的文化合作，也希望用良品鋪子這個平臺來拉動當地經濟的發展。
打造國潮IP 傳承傳統文化
作為敦煌文化的使者之一，良品鋪子堅持以產品為核心，讓月餅成為連接消費者和傳統文化的橋梁。通過與敦煌兩大機構合作，能讓更多年輕人有機會了解敦煌文化、愛上敦煌文化，這也是良品鋪子持續與敦煌合作的初心。
2019年，良品鋪子與敦煌文化的首次“碰撞”，是攜手推出“良辰月”系列國潮月餅禮盒。
該系列禮盒高度還原敦煌壁畫的最初色彩，并選擇和“中秋團圓”、“嫦娥奔月”相關的主題元素，采用飛天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等典型敦煌元素，通過插畫形式，讓新生代消費者能夠感受到跨越千年而來的文化張力，既國潮又時尚，帶來非同一般的參與感和體驗感。
今年，良品鋪子在沿用敦煌風系列設計同時，還將敦煌文化植入更多互動設計中，以年輕人喜聞樂見的方式傳遞國潮味道。一款添加了聲音元素的立體禮盒，展示的是敦煌飛天仙女共舞的場景。而另一款燈影與立體書結合的禮盒，給消費者提供了漠漠黃沙中與九色鹿相遇的場景。敦煌IP與高端零食的混搭，激發了年輕一代消費者對中秋傳統文化本源的了解，也讓月餅這一節慶食品的“國潮本色”有了更多趣味。
除繼續設計敦煌IP禮盒外，良品鋪子深挖敦煌文化內涵，以“鮮”字破題，提出“鮮果月餅”的概念，讓月餅更健康更美味，回歸食物本來的味道。
鮮果月首創“四重包餡”獨家技術，以新鮮水果為餡兒，讓月餅的口感更美味，更少糖分更多健康。鮮果月在制作過程中，有一個“炒”的工序。但現在的消費者，要吃得健康、低糖低脂，要滿足健康的需求，良品鋪子把“炒”改成了“烤”，很好地解決了這個問題。
編輯：陳薇
統籌：趙強
