作為下半年重要的大促，京東到家1020超市狂歡節(jié)，不僅充分釋放了全國各地居民的購物熱情，合作商家和品牌均獲得銷售明顯增長(zhǎng)，也印證了國內(nèi)消費(fèi)已經(jīng)回暖、并持續(xù)保持消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。
京東零售集團(tuán)CEO徐雷表示：“作為達(dá)達(dá)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴，京東與達(dá)達(dá)集團(tuán)共同推動(dòng)了零售領(lǐng)域線上線下的深度融合，實(shí)現(xiàn)了多終端、多品類、多場(chǎng)景的用戶觸達(dá)，進(jìn)一步促進(jìn)了成本、效率和用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。未來，京東將持續(xù)開放核心能力，與達(dá)達(dá)集團(tuán)一起不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更加極致、便捷的購物體驗(yàn)。”
沃爾瑪中國總裁及首席執(zhí)行官朱曉靜表示：“作為達(dá)達(dá)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴，今年，沃爾瑪全國400多家門店已經(jīng)全面接入‘到家’業(yè)務(wù)，繼續(xù)深耕全渠道發(fā)展。與達(dá)達(dá)的合作是沃爾瑪奉行‘顧客至上’的宗旨的實(shí)踐之一。未來，我們將立足于顧客需求，繼續(xù)為中國市場(chǎng)提供更多的零售創(chuàng)新模式，服務(wù)更多的顧客，讓人們生活得更好。”
達(dá)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人董事會(huì)主席兼CEO蒯佳祺表示：“京東到家攜手更多商家和品牌，線上線下深度融合，讓即時(shí)零售服務(wù)覆蓋更多城市、拓展更多品類。很高興1020超市狂歡節(jié)已成為有影響力的大促IP。未來我們將與合作伙伴一起，更好地服務(wù)消費(fèi)者，讓‘萬千好物 即時(shí)可得’。 ”
京東到家1020超市狂歡節(jié)，聯(lián)合眾多實(shí)體零售商，打通線上線下
首次覆蓋約千個(gè)縣區(qū)市 下沉市場(chǎng)銷售額是去年4.4倍
京東到家1020超市狂歡節(jié)進(jìn)入第6年，首次覆蓋約1000個(gè)縣區(qū)市。北至包頭、南至海口，從東北的哈爾濱到西南的西雙版納，全國更多城市加入這場(chǎng)線上線下深度打通、1小時(shí)送達(dá)的購物狂歡中。
京東到家近年來保持快速下沉的節(jié)奏，通過與更多區(qū)域龍頭商家的合作，讓更多三四線城市居民感受到“萬千好物 即時(shí)可得”的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)，下沉市場(chǎng)也成為京東到家一大增長(zhǎng)極。今年1020大促期間，低線城市銷售額達(dá)去年同期的4.4倍。湛江、綿陽、桂林、茂名等眾多三四線城市展現(xiàn)出不遜于一二線城市的消費(fèi)力。廣東江門、廣西貴港、湖北咸寧、云南紅河等今年新開城的城市，大促峰值日銷售額是6月日均的5倍以上。
京東到家數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口糧油副食、嬰幼兒奶粉、面部保養(yǎng)品等成為今年1020大促期間三四線城市銷售增長(zhǎng)迅猛的商品，小鎮(zhèn)青年對(duì)即時(shí)達(dá)的需求已經(jīng)從生鮮延伸到全品類。
母嬰、寵物用品也能即時(shí)達(dá) 手機(jī)配送縮短至分鐘級(jí)
經(jīng)過多年發(fā)展，京東到家已發(fā)展為提供全品類商品1小時(shí)達(dá)服務(wù)的綜合性本地即時(shí)零售平臺(tái)。超市日用、生鮮果蔬、手機(jī)數(shù)碼、醫(yī)藥健康、個(gè)護(hù)美妝、母嬰、寵物等各個(gè)品類的商品，都能在京東到家上買到，1小時(shí)內(nèi)送達(dá)。
京東到家數(shù)據(jù)顯示，今年1020超市狂歡節(jié)，平臺(tái)最暢銷的商品類型不改民生本色、貼近日常生活，日配冷藏、水果蔬菜、糧油副食、日化用品、休閑食品成為銷售額TOP5的品類。而從銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁的熱門商品可以看出，作為下半年重點(diǎn)大促之一，1020不僅充分釋放了全國各地居民的購物熱情，也印證了國內(nèi)消費(fèi)不僅已回暖、更保持消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。大促期間，進(jìn)口乳制品、鮮花禮品消費(fèi)較去年同期翻倍增長(zhǎng)，成人奶粉銷售額是去年的2.3倍，滋補(bǔ)養(yǎng)生品銷售額是去年的4倍。隨著秋冬防護(hù)常態(tài)化，口罩銷售額大增，銷售額是去年的9倍。
買手機(jī)不用等的便捷體驗(yàn)，是眾多手機(jī)數(shù)碼愛好者選擇京東到家的重要因素。1020當(dāng)天，長(zhǎng)沙一位用戶從京東到家買了一部iPhone SE手機(jī)，從下單到送達(dá)只用了10分鐘。就在前一天，他從京東到家為在蕪湖的親友買了一部華為榮耀30青春版，也僅用時(shí)12分鐘。1020大促期間，京東到家手機(jī)數(shù)碼品類銷售額是4月日均的2.9倍。最熱賣的手機(jī)機(jī)型TOP5是iPhone11、小米10、iPhone SE 2、華為P40和華為nova7。最青睞“1小時(shí)達(dá)”購機(jī)方式的城市是北京、上海、南昌、廣州和成都。在換手機(jī)的“剁手力”上，南方的消費(fèi)者要比北方更追求快人一步。
達(dá)達(dá)快送騎士在手機(jī)數(shù)碼專賣店取貨
沃爾瑪?shù)染揞^下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)突出 步步高、中百倉儲(chǔ)等創(chuàng)下銷售峰值
參與今年的京東到家1020超市狂歡節(jié)的連鎖商超，不論數(shù)量還是規(guī)格都較往年更上臺(tái)階。不論是沃爾瑪、永輝、華潤萬家、步步高等持續(xù)深化合作的頭部連鎖商超，還是昌大昌、合家福、嘉榮超市、國光超市等新合作的超市百強(qiáng)和區(qū)域龍頭，大促期間都取得了銷售額的顯著增長(zhǎng)。
今年是沃爾瑪首次以全國所有實(shí)體門店的規(guī)模上線參與京東到家1020大促，并蟬聯(lián)大促商家銷售榜首，在一二線城市銷售持續(xù)高速增長(zhǎng)外，茂名、河源、肇慶等眾多低線城市的沃爾瑪門店日訂單量屢破記錄，多家門店單日訂單量突破1000單。
目前永輝上線京東到家平臺(tái)的低線城市門店數(shù)量已達(dá)去年同期3.6倍，1020期間，永輝在三四線城市銷售額達(dá)到去年同期5倍以上。恰逢永輝超市20周年慶，京東到家成為唯一獲頒永輝“最佳戰(zhàn)略合作伙伴”獎(jiǎng)項(xiàng)的電商平臺(tái)。
華潤萬家首次攜全業(yè)態(tài)品牌、超1600家門店參與今年的京東到家1020超市狂歡節(jié)，銷售額是去年大促的2.5倍，其中精品業(yè)態(tài)銷售額是去年的3.7倍。
此外，眾多超市百強(qiáng)和區(qū)域龍頭取得銷售額突破性增長(zhǎng)。步步高銷售額是去年的4.4倍，中百倉儲(chǔ)銷售額是去年的2.7倍，均創(chuàng)下平臺(tái)單日銷售峰值。北國超市銷售額是去年的3.2倍，北京華聯(lián)銷售額是去年的2.3倍。昌大昌、合家福、嘉榮超市、國光超市等新合作的區(qū)域龍頭商超，銷售額較4月日均也都有翻倍以上增長(zhǎng)。
1020成品牌營銷主戰(zhàn)場(chǎng) “一日一大牌”聯(lián)動(dòng)6大品牌整合營銷
今年的1020超市狂歡節(jié)除了更多知名零售商參與外，也有更多快消品牌加入其中。平臺(tái)攜手商家、品牌，共同為消費(fèi)者帶去更多商品、更快送達(dá)、更大折扣的購物狂歡，并探索一日一大牌、超級(jí)秒殺日、直播購物1小時(shí)達(dá)等聯(lián)合營銷新玩法。京東到家已成為眾多頭部快消品牌的營銷新陣地，以及銷售增長(zhǎng)新引擎。
從銷售表現(xiàn)上，大促期間，各大品牌銷售均增長(zhǎng)迅猛。其中伊利集團(tuán)銷售額是去年同期2.8倍，蒙牛集團(tuán)是去年同期3倍，益海嘉里3倍，寶潔2.3倍，雀巢2.6倍。大促期間，京東到家聯(lián)合樂事、七度空間、奧妙、胡姬花、美素佳兒和真果粒六大品牌，打通線上線下、聚合站內(nèi)站外資源，打造“一日一大牌”全域整合營銷活動(dòng)，帶動(dòng)6大品牌整體銷售額達(dá)到去年同期2.4倍，其中真果粒和七度空間銷售額超去年同期5倍。
1020期間，京東到家直播間聯(lián)合乳品、糧油、零食、母嬰等品類核心品牌，通過總裁直播、微綜藝訪談、元?dú)鈴N房現(xiàn)場(chǎng)烹飪等形式，持續(xù)向直播內(nèi)容綜藝化升級(jí)。其中京東到家聯(lián)合通用磨坊打造的專場(chǎng)直播，帶動(dòng)通用磨坊直播間銷量及當(dāng)日銷售額雙雙突破平臺(tái)歷史峰值。