刺繡鑲嵌在筆記本上，泥猴和鈞瓷捏合在一起用作茶具，剪紙用來做書簽……刺繡、泥猴、剪紙等傳統非遺技藝，正結合新興、時尚的元素走進大家的視野，傳統技藝也有了新的專屬“IP”。

（少林文化衍生的文創產品之鑰匙扣）

    泥猴也能“活”起來？

    一小塊黃泥，一分鐘的時間，經過泥塑藝人的捏合，就變成了一只靈巧可愛的猴子。

    2013年，初次見到泥猴這項傳統技藝，來自福建的梁興很是吃驚，“想不到一塊小小的泥巴，能變成栩栩如生的猴子。”也正是那次和“泥猴張”張希和老人的相識，讓梁興對河南傳統文化產生了極大興趣。

    年過古稀的張希和捏了一輩子泥猴，一直希望自己的泥猴能“動”起來、“活”起來。而當時，一直做原創動漫的梁興遇到了瓶頸，正在探索轉型。

    何不讓泥猴和動漫相結合“活”起來？梁興說，經過近2年的創作，“嘻多猴”橫空出世，它以張希和的泥猴作品為原型，在此基礎上進行再創作。

    嘻多猴的形象保留了傳統泥猴造型中的大圓眼睛、大圓點鼻孔及微笑逗樂式的嘴型；以頭頂火焰、懷揣愛心、尾似祥云為形象剪影，代表嘻多猴“熱情、善良、快樂、逗趣”的性格特點；嘻多猴的整體顏色以白色為主，源于金木水火土五行文化元素，白色屬金，金代表財、福；“白”又與“拜”諧音，蘊含“拜相封侯”的寓意。

    2016年，嘻多猴入選國家動漫品牌建設和保護計劃項目，以嘻多猴為主題的手機輸入法皮膚、手機壁紙、表情包的制作等一系列嘻多猴的衍生品鋪展開來。

    在梁興看來，通過設計動漫形象這樣“活”的形式，就能延伸非遺的內涵元素。如今，泥猴又和鈞瓷搭伙“玩起了跨界”，梁興說，結合泥猴、鈞瓷各自的工藝，他們打造了一款福猴杯，由鈞瓷技師拉坯再與泥猴合體燒制成陶，然后涂釉，經再次燒制成瓷，既能用來陳列，也可用作茶具。

    “傳統文化的價值除了審美之外，還要具備功能化。因此我們開發出功能化的產品，讓人們不但可以感受到文化內涵，獲得美的享受，還能獲得功能化的使用體驗。”梁興說。

    非遺文化的“IP化”開發

    用剪紙做成的書簽，刺繡鑲嵌的筆記本、耳機、手提袋、卡哇伊版的木版年畫……梁興經營的公司內，有各類非遺文化元素。

    “傳統文化可以通過動漫使其更加時尚化、年輕化。”梁興舉例道，日本有一個縣叫熊本縣，因為高鐵要通車，這個縣便希望通過代言來提高本地的知名度。但他們沒有選擇明星代言，因為明星代言成本太高、風險大、有時限，但卡通形象不會有這些問題，它可以永遠保持最初的狀態，所以他們創作了一個品牌形象叫熊本熊，如今這個形象已經風靡網絡，成為熊本縣著名的宣傳大使。

    在他看來，山水、武術這些文化遺產都可以通過動漫形象來表達，符合當下的審美、對精神文化的追求。

    梁興以少林文化為例，“我們可以創作培養一個與少林相關的形象，它除了能夠代言少林文化，也要具備品牌開發價值，因此在頂層設計上要具備多種文化特質。”他說，現有的一些少林寺相關文化產品上也印制有動漫卡通形象，但它們的短板在于缺少辨識度。這就需要尋找專業動漫團隊進行設計，將少林文化包含的“禪”“武”文化表現出來。

    “好的、會講故事的IP是要進行持續開發的，創作基礎、故事定位、產品形態、表現色系等都要明確。”梁興認為，工藝產品在開發過程中，要注意生活化、人格化、情懷化，要充分考慮受眾的消費心理，回歸當下，從而真正得到大眾的喜愛。

    一種新文化自信的表達

    梁興說，現在很多傳統文化在做產品開發的時候，往往容易偏離文化的根，因為無法真正把握文化的脈絡與靈魂，最終常常導致作品沒有辦法實現落地。

    “無論是瓷器、木版年畫，還是漆器、刺繡等，文化產業其實是內容產業，是要講故事的，要通過文化概念或是元素的植入，來增加文化附加值。”梁興認為，對于傳統的手工技藝而言，適當融入當下的時尚文化創意尤其重要。

    如今，梁興和他的團隊對泥猴、刺繡、木版年畫等傳統非遺也賦予了新的活態，他希望，通過推出這樣一種符合當下年輕受眾的物質與精神文化的消費需求，真正實現藝術品生活化、創意生活化，“非遺不僅僅是一個傳統的擺件，可以通過新的、多樣的表現形式，形成一種新文化自信的表達。”

（編輯 熊子文）