1月4日，抖音電商宣布開啟首屆搶新年貨節。抖音電商相關負責人稱，將投入億級流量補貼，并把實實在在的優惠帶給消費者。

春節檔向來是傳統電商巨頭重視的大促之一，各大平臺紛紛投入巨量資源，在春節賽道全力拼搏。擁有超6億用戶、以內容電商為主的抖音，選擇于新年伊始正式亮相，以年貨節入局電商江湖，成為各界關注的焦點。

據悉，該年貨節將持續17天至1月20日結束。抖音已上線匠心專區，助力非遺傳承；并發起諸如“搶新年貨節”、“家鄉特色年貨”、“打工人的回鄉年貨”等多個熱點話題，聯動商家、明星和頭部達人，打造不同類型的直播場景，讓消費者感受濃郁年味，為其提供更生動、更個性化、更高效的購物體驗。

優價好物提供年貨新選擇

每逢新年，人們回家團圓的情感愈加濃烈。選擇帶什么樣的年貨回家，成為不少人反復考慮的問題。在元旦后、農歷新年之前，抖音電商率先啟動搶新年貨節，為廣大用戶提供更多選擇。

在年貨節期間，抖音電商將為消費者提供粉絲券、年貨秒殺、超級直播間、新人專區等福利。同時，平臺將推出好品特惠，對手機數碼、大牌美妝等類別商品進行平臺補貼。此外，抖音電商聚焦年輕新銳品牌，將為消費者篩選出服裝鞋包、美妝個護、食品生鮮、家居百貨等領域的潮流新品。另外，波司登、太平鳥、百草味等國貨品牌也將在直播間帶來價格優惠的商品。

據悉，抖音電商還將推出各大IP新年禮，如海底撈團圓飯禮盒、頤和園賀歲禮盒等，以滿足消費者對新春特色商品的需求。

匠心專區助力非遺

本屆年貨節，抖音電商上線匠心專區，一些不一樣的“新”年貨，將在該板塊亮相。玉飾、漢服、陶瓷、皮雕、油紙傘等傳統手工藝年貨，將通過手工藝創作者直播講解售賣，相關非遺傳承人也會參與其中。大眾可以借此更直觀地發掘喜愛的匠心好物。

截至2020年10月，有超過5000名手藝人每天在抖音售賣作品，其中超90%的人每天有穩定收入。過去一年中，抖音持續助力非遺傳承，傳統手工藝商品的銷售額以每個月近乎翻倍的速度增長。

對此，抖音電商相關負責人表示，春節和手工技藝都是傳統文化的重要組成部分，抖音希望引入“非遺”和中國傳統技藝作品，打造一個別具匠心的年貨節。

投入億級流量補貼

據了解，億級流量補貼，明星、抖音達人、品牌開播，優質好品平臺補貼，三重組合拳將貫穿整個年貨節。抖音平臺內已陸續發起諸如“抖音搶新年貨節”、“家鄉特色年貨”、“打工人的回鄉年貨”、“新潮年貨圖鑒”等多個熱點話題，通過興趣化推薦，上新品、出新禮、搶新貨，讓廣大用戶在濃厚的年味兒中買到所愛所需。

袁詠儀、應采兒等明星將在年貨節開啟個人抖音直播帶貨首秀。此外，更多抖音達人將推薦不同地區的特色好貨，帶你買遍大江南北。抖音將聯合服飾、家具、美妝、食品等行業商家，連續多天每天主推一個“品類日”，讓消費者各取所需。

抖音電商相關負責人表示，結合年俗文化與大眾需求，抖音首屆年貨節希望給用戶提供更多正能量好禮，帶來更多年貨選購新體驗。同時，抖音將持續布局內容電商，力圖成為用戶發現獲得優價好物的首選平臺。（編輯：劉夢鴿）