就在這半年，豫東一縣城城鄉接合部送快遞的小哥發現，他送的圖書越來越多了。
河南商報記者探訪時了解到，無論是孩子們樂于分享的《神奇校車》、《米小圈上學記》，還是適合年輕人的各種工具書、小說文學，你會發現不同家庭的閱讀喜好；可共性是，人們越來越不愿意為買書吝惜了。
書籍閱讀正越來越下沉
這一趨勢在電商平臺上有著明顯的體現。
4月20日拼多多發布的《2020多多閱讀報告》顯示，學習教輔、工具百科、科學技術和小說文學，成為最受拼多多讀者歡迎的圖書；文學小說書目訂單中，95后、00后占比超過了4成。
小鎮青年成為了購書的新勢力。河南一縣城的95后年輕消費者告訴河南商報記者，他最喜歡在電商平臺上購買文學和教輔兩類書籍，而且一買就是五六本。
“縣城書店的書籍品類不夠豐富、更新慢，去市里的圖書館又實在耗費時間。”他的看法或許揭示了諸多小鎮青年線下買書的困境，也讓他們越來越傾向于選擇新的購書方式。
除了小鎮青年，農村地區的圖書交易也在快速增長。
2020年，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%，其中，收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%，知識閱讀的城鄉鴻溝正在不斷縮小。
同時，得益于農村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利，農產品進城和知識下鄉出現了“強對流”，更多人“拼”去了致富經，建設美麗鄉村。
對于農村地區讀者而言，他們擁有的都是碎片化的時間，但這也擋不住求知的精神。拼多多發布的報告顯示，此類人群對工具類圖書尤為鐘愛。其中，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術》《汽車維修入門》《高效養豬技術》屬于翹楚書目。可見，農民最關心的還是種植和養殖，這也是他們賴以生存的技能。現在的他們更懂得學習，屬于新時代造就的復合型人才。
河南消費者買書能力闖進全國前三
得益于龐大的人口基數，河南消費者買書能力也十分矚目。
在2020年度，消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據全國前三甲，而新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書”訂單量增長最快的地區。可見，讀書人對知識的渴盼，不區分地域。隨著網絡購物的全面普及，在對知識的汲取上，大西北表現出了比一線城市更高的熱情。
數據還顯示，有超過4億人次的消費者在2020年這一年在拼多多上“拼書”，他們“拼”回家的知識，超過11個國家圖書館的藏書。
新時代脫貧攻堅目標任務如期完成，物質富足的同時，精神的滿足也同樣重要。過去一年，來自原三區三州地區的圖書拼單量增速超過182%。
“在過去的一年中，圖書行業電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。”拼多多相關負責人表示，“下一步，平臺將繼續加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優質創作者出臺舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動‘消費公平，知識普惠’。”
年輕家庭越來越重視閱讀
哪些書籍是人們心中最愛？
報告顯示，過去一年，在拼多多平臺上最受歡迎的書目，主要涵蓋勵志、教輔、少兒、詩詞四類，其中去重后的暢銷top5書目，分別是《墨菲定律》《全優金卷》《唐詩三百首》《壞習慣請走開》《365夜睡前故事》。
從這一排名來看，除了《墨菲定律》，緊跟其后的四部書籍都和兒童或者學生相關。看來，越來越多的家庭愿意培養孩子的閱讀習慣。
一位在鄉鎮教學的小學教師告訴河南商報記者，她教過近十屆學生，從閱讀量對比來看，這兩屆新生的圖書閱讀量遠遠高于往屆，甚至許多家長會主動和老師交流給孩子們購買什么樣的書籍、家長們之間還會給孩子們交換書籍閱讀。
在她看來，得益于線上龐大的圖書容量，人們可以購買的書籍類別越來越豐富，許多年輕家庭不再拘泥于僅給孩子購買教輔書籍，而是涉獵文學經典、科學新知、環球地理等激發孩子們的閱讀興趣、增長知識視野。
數據還顯示，在拼多多平臺上，科學技術類圖書去年的銷售增長最快，同比增速超282%；其次是學習教輔、小說文學和工具百科三類，所對應的增長率分別超過202%、170%、155%。
孩子們也在適應線上購書帶來的“社交”變化，他們為快遞小哥們帶來的知識寶藏感到興奮。一位上二年級的小學生以考試成績作為“交換”，讓母親在線上幫助買了心儀已久的《米小圈腦筋急轉彎》和《姜小牙上學記》。他的動機很簡單：只因為有一次課間，一位玩伴給他出了很多腦筋急轉彎。
“我也要去考考他。”小男孩拿出了不服輸的勁頭。
小鎮青年們愛買哪些書？
購書的便捷性，讓原本極容易束之高閣的文學經典也在下沉到六七縣小城。
在文學小說書目訂單中，95后、00后占比超4成，已經超過了75后讀者的比例。其中，小說文學類中的四大名著經久不衰，穩居此類暢銷榜榜首，而《紅星照耀中國》《海底兩萬里》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其后。對于越來越多的年輕用戶來講，拼多多正成為他們知識消費的主選平臺，“拼書”逐漸成為青年讀者生活習慣。
但也應該看到，當下，消費者剩余時間被嚴重剝奪，碎片化的時間被各種社交媒體侵占，相對于無需花費就可以獲取的各種碎片化信息，買書顯然是一筆肉眼可見的投入。
何以解憂？為不斷努力滿足人們飛速增長的知識消費需求，拼多多已進駐有當當網、中信出版社、知識出版社、磨鐵等超過2700家出版社、圖書公司及渠道商。在3月31日，圍繞“平價好書全民悅讀”理念，設立5000萬讀書基金，加強與權威出版社、圖書商的合作，推動平價正版圖書市場發展，普惠全民閱讀，加強公益方向的合作。
據了解，自4月15日至4月30日，“多多讀書月”啟動大型百億補貼活動，十余位資深編輯從諾貝爾文學獎、雨果獎、茅盾文學獎及全網熱銷榜單基礎上篩選出千余本優質書單，在全網最低價基礎上補貼正版經典名著，備受平臺消費者的青睞，諸多經典好書上線即被瞬秒，持續補充庫存與更新書目。
監制：趙 強
統籌：王俊偉
