6月10日，愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡簽約儀式在洛陽洛邑古城舉辦，雙方就《風(fēng)起洛陽》影視劇IP授權(quán)展開合作，合作內(nèi)容包括《風(fēng)起洛陽》主題酒店、《風(fēng)起洛陽》大型沉浸式劇本殺以及《風(fēng)起洛陽》VR全感電影。
儀式現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝IP增值事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露與中渡集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長王渡升簽訂合作協(xié)議。
儀式現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝IP增值事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露與中渡集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長王渡升簽訂合作協(xié)議。
先賦能、再推廣，打造綜合性文旅營銷模式
愛奇藝是數(shù)一數(shù)二的泛娛樂平臺(tái)，亦是國內(nèi)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。旗下的效果廣告營銷平臺(tái)愛奇藝奇麟，于前不久提出了“從效果廣告到新娛樂營銷”的全新布局，效果廣告、廣告聯(lián)盟和區(qū)域品牌三大業(yè)務(wù)成為了其未來發(fā)展的源動(dòng)力。在區(qū)域品牌營銷方面通過“先賦能、再推廣”的全新營銷理念，基于自有爆款I(lǐng)P提供多維合作模式，在營銷信息與爆款I(lǐng)P的有機(jī)融合下實(shí)現(xiàn)多方共贏。愛奇藝副總裁徐勇明表示，本次與中渡的合作是愛奇藝基于文旅行業(yè)特點(diǎn)，針對(duì)其特殊的營銷訴求，推出的全新文旅營銷模式，是全新布局下的標(biāo)桿性案例。
愛奇藝是數(shù)一數(shù)二的泛娛樂平臺(tái)，亦是國內(nèi)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。旗下的效果廣告營銷平臺(tái)愛奇藝奇麟，于前不久提出了“從效果廣告到新娛樂營銷”的全新布局，效果廣告、廣告聯(lián)盟和區(qū)域品牌三大業(yè)務(wù)成為了其未來發(fā)展的源動(dòng)力。在區(qū)域品牌營銷方面通過“先賦能、再推廣”的全新營銷理念，基于自有爆款I(lǐng)P提供多維合作模式，在營銷信息與爆款I(lǐng)P的有機(jī)融合下實(shí)現(xiàn)多方共贏。愛奇藝副總裁徐勇明表示，本次與中渡的合作是愛奇藝基于文旅行業(yè)特點(diǎn)，針對(duì)其特殊的營銷訴求，推出的全新文旅營銷模式，是全新布局下的標(biāo)桿性案例。
徐勇明說，愛奇藝不僅是一個(gè)視頻平臺(tái)，更是一個(gè)創(chuàng)造IP的平臺(tái)，一個(gè)能把IP變現(xiàn)的公司。而洛陽的千年文化底蘊(yùn)具有創(chuàng)造飽滿IP的客觀條件， 愛奇藝依托《洛陽》IP開發(fā)出《風(fēng)起洛陽》劇集，此次愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡的合作將在洛陽文化的碰撞中，借助愛奇藝打造爆款的能力，將洛陽文化、中國文化散布到世界各個(gè)角落，相信雙方的合作未來必將成為經(jīng)典案例。
“一魚多吃”，成就IP立體多元開發(fā)實(shí)現(xiàn)價(jià)值疊加
IP在愛奇藝全新營銷策略中的重要性不言而喻。IP對(duì)用戶的吸引力有多大？未來十年會(huì)誕生什么樣的IP？
對(duì)此，愛奇藝IP增值事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露介紹，未來有四類IP是愛奇藝要重點(diǎn)維護(hù)和發(fā)展的，這四類IP分別是真人IP、潮流生活I(lǐng)P、虛擬IP、故事IP，而《風(fēng)起洛陽》正是第四類IP。本次愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡的合作亦是《洛陽》“一魚多吃”商業(yè)模式的階段性落地，愛奇藝將圍繞《洛陽》IP進(jìn)行包括漫畫、劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)畫、游戲、紀(jì)錄片、舞臺(tái)劇、VR全感電影、云演出、衍生消費(fèi)品、地產(chǎn)在內(nèi)的十二個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開發(fā)，構(gòu)建“一魚十二吃”。
袁嘉露表示，愛奇藝IP增值事業(yè)部與中渡的合作是一個(gè)雙向選擇，愛奇藝將基于平臺(tái)的實(shí)力、以科技化的方式、多元化的IP內(nèi)容賦能洛邑古城，讓洛邑古城的經(jīng)營成績更上一層樓。
雙向賦能，共建洛陽“影視IP”新地標(biāo)
“洛邑”系洛陽古時(shí)的舊稱，由古至今是華夏文明的代表，歷經(jīng)十三朝古都，其被喻為“文化圣城”。洛邑古城被譽(yù)為“中原渡口”，屬河南省重點(diǎn)PPP項(xiàng)目。
簽約儀式上，中渡集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長王渡升介紹道，洛邑古城是一座以非遺傳承為核心，集文、游、玩、食、宿、購于一體的綜合性人文旅游景區(qū)也是國內(nèi)外熱門文旅地標(biāo)。愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡的深度合作，正是對(duì)“影視IP”產(chǎn)業(yè)與“文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深入探索和雙向賦能。
編輯：河南商報(bào) 孫益銳
審核：白雪瑩