河南商報記者 劉夢鴿
11月12日，“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告發(fā)布。報告顯示，“雙11”期間興趣電商讓更多品質(zhì)國貨被看見和購買，爆款榜國貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計時長達(dá)2546萬小時，直播間累計觀看395億次，消費(fèi)者品質(zhì)購物需求旺盛，老字號產(chǎn)品、地方農(nóng)貨、非遺手工藝品銷量增幅顯著。
為了讓大眾擁有良好的購物體驗，該平臺通過“價格保護(hù)”服務(wù)、“安心購”權(quán)保產(chǎn)品，營造安全可靠的購物環(huán)境；并借助《電商創(chuàng)作者管理總則》《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》等多項舉措，打造平臺高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)，保障消費(fèi)者所見即所得。
國貨直播間熱度高漲，老字號收獲“雙11”增量
經(jīng)過短視頻和直播的推介，越來越多的品質(zhì)國貨被消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。報告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)國貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。此外，該平臺“雙11”實時熱賣榜國產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1%。
不少品牌選擇在抖音直播間自播，在介紹品牌故事的同時靈活應(yīng)對消費(fèi)者需求。據(jù)統(tǒng)計，在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數(shù)統(tǒng)計中，前十名里國產(chǎn)品牌占八席。貴人鳥、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間互動火熱，平均在線人數(shù)位居前列。
國貨發(fā)展的過程中，老字號也借助興趣電商，在傳承與創(chuàng)新中走出國潮范。目前，已有上百家中華老字號入駐了抖音電商，在“雙11”收獲了新的市場增量。報告顯示，馬應(yīng)龍、海天、張裕銷量成倍數(shù)增長，環(huán)比增幅達(dá)656%、452%和121%，恒源祥和光明的銷量也環(huán)比增長了75%和62%。
18.3萬款時令農(nóng)貨供選購，“山貨上頭條”助力鄉(xiāng)村發(fā)展
“雙11”期間，抖音電商深入多省農(nóng)產(chǎn)區(qū)，在原產(chǎn)地開播促進(jìn)地方農(nóng)貨產(chǎn)銷對接。報告顯示，活動期間該平臺上線了18.3萬款時令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長327%。寧波水磨年糕、陜西眉縣獼猴桃、河南南陽花生、大別山散養(yǎng)土雞蛋和山東煙薯頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。
字節(jié)跳動公益和抖音電商共同發(fā)起了“山貨上頭條”項目，旨在通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺技術(shù)，連接需要被看到的農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和擁有潛在購物需求的消費(fèi)群體，帶動地方農(nóng)貨上行，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村發(fā)展。“雙11”期間，該助農(nóng)項目落地了吉林延邊，吸引了1000多位延邊地區(qū)達(dá)人和商家開展短視頻和直播帶貨，并得到上百萬消費(fèi)者關(guān)注。截至11月3日，該助農(nóng)專區(qū)直播間累計獲贊2.9億次。
延邊農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)過興趣電商的推介，從東北走向了全國消費(fèi)者的餐桌。數(shù)據(jù)顯示，活動共賣出了79萬單延邊農(nóng)特產(chǎn)。其中延邊辣白菜售出8萬多單，相當(dāng)于消化了12萬至13萬顆白菜；約442噸延邊大米銷往各地，近乎當(dāng)?shù)?61畝水稻的產(chǎn)量?；顒悠陂g銷售火爆，當(dāng)?shù)囟鄠€打包運(yùn)輸點迎來了高于往常4-5倍的發(fā)貨量。
高品質(zhì)文化消費(fèi)需求旺盛，非遺商品和圖書銷量翻倍
隨著冬奧會進(jìn)入“北京”時間，大眾體育文化消費(fèi)熱情高漲。報告顯示，滑雪服銷量同比增長高達(dá)813%，滑雪手套、滑雪襪、運(yùn)動速干衣、滑雪板等產(chǎn)品的銷量也較去年同期翻倍。提前采購體育用品裝備，在滑雪場感受冰雪運(yùn)動的快樂，成為不少人今冬的新型購物選擇。
在抖音電商“看見手藝計劃”的助力下，非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝品和消費(fèi)者品質(zhì)購物的需求形成了有效連接。報告顯示，“抖音雙11好物節(jié)”期間，傳統(tǒng)手工藝品銷量同比增長166%。夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點、老篾匠竹編籃子和手作芡實糕等非遺技藝商品，深受消費(fèi)者喜愛。
圖書達(dá)人和文化名人合作推薦好書、通過短視頻和直播展示圖書的內(nèi)容價值已成為該平臺圖書售賣的一大特色。“雙11”期間，鄧亞萍通過抖音直播向讀者介紹了其首部圖書作品《心力》，達(dá)人王芳在直播間與作家周國平、麥家連麥，為讀者推薦了上百款優(yōu)質(zhì)圖書。據(jù)統(tǒng)計，“雙11”期間，抖音電商圖書銷量同比增長194% 。該數(shù)據(jù)報告也體現(xiàn)了大眾在抖音購書時的消費(fèi)偏好，家庭教育、文學(xué)名著和中國歷史類書籍銷量位居前列，管理類和地理類圖書緊隨其后。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對大眾愈加豐富多元的消費(fèi)需求，平臺會持續(xù)借助興趣電商特質(zhì)，通過短視頻和直播，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識并購買到更多優(yōu)質(zhì)國貨、地方農(nóng)特產(chǎn)、匠心手工藝品和品質(zhì)好書。
編輯：李英旋