作為吉利汽車專為Z世代打造的“新潮系列”車型，繽越憑借行業領先的產品力和品質在風云變幻的市場環境中保持了穩定的增長，連續三年蟬聯自主品牌小型SUV銷量冠軍，穩居小型SUV市場前三，備受國內外消費者喜愛。挑剔的年輕人選擇繽越，一方面印證了市場對其年輕新潮的造型、出色的動力性能和智能化配置的產品力的認可，另一方面也證明了其年輕化策略的成功。

備受Z世代青睞 “煥”新產品力引領小型SUV風潮

近期發布的《汽車用戶消費心智進化趨勢報告》顯示，2016年-2020年間，我國每年有兩千多萬的人新領駕駛證，關注新車的用戶中，年齡在25-34歲之間的用戶占46%，而年齡在24歲以下的用戶占37%。隨著代際更迭，90后、00后成為引領新時代生活與消費潮流的一代，年輕一代的消費者愿意為足夠好的產品買單，產品做得足夠好，能夠得到消費者的認可。

在長期由合資品牌占據主導地位的小型SUV市場，繽越火速出圈堪稱“現象級”的案例。作為吉利品牌年輕化的代表車型，繽越定位精準，致力于“成為Z世代年輕人的第一臺車”。自2018年上市以來，憑借運動潮酷形象、出色的動力性能和智能化的配置迅速掀起消費熱潮，繽越上市首月銷量即破萬，上市8個半月銷量超過10萬臺，目前累計銷量超過41萬臺，暢銷東歐、中東、非洲、亞太、拉美等全球20個國家，成為跌宕起伏的車市中的一匹黑馬。

好的產品會說話，作為吉利歷時4年打造的BMA架構的首款SUV車型，繽越天生好底子，并且持續洞察消費者需求，不斷創新產品力。從繽越、繽越Pro再到新繽越，繽越的每一次進化都更帶勁。造型方面，新繽越采用全新能量風暴設計的前臉造型，整體更年輕、更新潮，令人過目不忘；動力方面，新繽越推出1.5TD+7DCT以及1.4T+6DCT/6MT三套黃金動力組合，1.5TD版本車型百公里加速7.9S遠超同級，1.4T版本綜合油耗低至百公里6.1L，滿足不同類型用戶的用車需求的同時，還提供了諸如彈射起步、賽道模式、排氣聲浪在內的駕趣組合，充分滿足年輕人的駕駛樂趣；科技配置方面，新繽越擁有AEB&AEB-P城市預碰撞系統、ELKA車道緊急避讓以及RPA遙控泊車在內的20余項智能安全配置，尤其是最新升級的吉利銀河OS系統虛擬助手實時在線，讓出行變得好玩有趣。

不論從外觀設計、動力性能還是科技配置等方面，新繽越將小型SUV市場的產品標準，帶到了一個全新的高度。對于今年8月推出的全面升級的新繽越，市場給予了最直接的熱情反饋，其銷量一路走高，再次成為10萬級小型SUV“沒有對手”的標桿車型，引領小型SUV市場的消費趨勢。

潮流玩法出圈打動Z世代的“走心”妙招

精準的定位能讓消費者一眼認出產品，而獨特的個性卻能讓消費者一眼愛上。新繽越的成功，不僅與自身過硬的產品素質、對用戶需求的精準洞察有關，更在于產品個性的彰顯。外在的產品層面，新繽越采用的能量風暴前臉造型、雙色運動車身、能量脈沖裝飾、以及雙層立體尾翼，展示出新繽越年輕、運動的格調；內在的精神層面，新繽越代表著富有激情、樂于挑戰、敢于突破的年輕運動精神，并通過一系列年輕化的傳播，持續與年輕人互動，獲取年輕人好感的同時，還讓新繽越成為年輕人表達個性、彰顯態度的一件出行單品。

繽越上市三年多，通過一系列年輕化的傳播策略，令“battle”精神深入人心。從卡丁車賽場試駕、999元繽系潮改挑戰賽到全國籃球新星選拔賽，繽越通過舉辦一系列有趣、好玩、潮流的賽事，鼓勵年輕人熱愛拼搏、敢于嘗試、大膽做自己。尤其是在今年舉辦的新繽越籃球新星選拔總決賽中，國家男籃主教練杜鋒、CBA明星球員方碩親臨現場觀戰指導，在為熱愛籃球運動的年輕人提供了圓夢機會的同時，完成了一次新繽越與消費者的深度互動，在收獲年輕人的喜愛與支持的同時，實現了新繽越個性的塑造和表達。

今天的年輕人選擇繽越，不僅僅是選擇一輛車，更是選擇一種能夠代表自我的出行伙伴。用戶口碑中，好看、新潮、高顏值設計成為用戶的選購理由之一。總體來看，開繽越出行，一方面是年輕人對智能化駕駛趨勢的主動選擇，另一方面，也展現出年輕人有主見、有個性的姿態，彰顯出對中國品牌的認同與自信。

繽越的火爆并非一日之功，對Z世代消費需求的前瞻性洞察、經得起市場檢驗的產品素質和貼合潮流的年輕化傳播策略，是繽越穩定增長的密碼。作為一款定位全球化的車型，繽越不僅穩坐自主品牌小型SUV冠軍的頭把交椅，更收獲了全球41萬多用戶的口碑。目前，繽越已在菲律賓、科威特、沙特、俄羅斯、白俄羅斯、卡塔爾、黎巴嫩、馬來西亞、緬甸、哥斯達黎加、智利等全球20個國家上市熱銷，成為名副其實的“全球車”，未來繽越銷量必將迎來持續增長，大有可期。