近日，抖音電商發(fā)布“雙12”數(shù)據(jù)：12月1日至12日，該平臺累計直播時長2208萬小時，累計看播量達279億次。不僅特設“好物新國潮”專區(qū)，還推出“山貨上頭條”“全民好書計劃”等多個項目。

雙12期間，巨量引擎本地消費業(yè)務中心推出“抖in新文創(chuàng)”IP，首期結合抖音電商看見手藝計劃、抖音電商圖書行業(yè)發(fā)起“抖in新文創(chuàng)·心動博物館”項目。截至目前，“抖in新文創(chuàng)”抖音話題播放量超7300萬次。

【上線200多件文創(chuàng)產(chǎn)品，直播時長總計90小時，直播間曝光次數(shù)超32萬次】

據(jù)雙12直播熱銷數(shù)據(jù)顯示，12月10日至12日，“抖in新文創(chuàng)·心動博物館”項目開播，引入三星堆博物館、洛陽博物館等近20家全國知名博物館資源入駐抖店，打造格物集、普陀山有禮、文創(chuàng)博物館、藏風少年、文創(chuàng)來了、遇見博物館、赫赫有寶7個文創(chuàng)專屬的直播間，上線200多件文創(chuàng)產(chǎn)品，直播時長總計90小時，直播間曝光次數(shù)超32萬次。文創(chuàng)產(chǎn)品爆款TOP5出爐：玉竹仿烏木折扇、三星堆考古盲盒、新年紅繩手鏈手串、三星堆青銅人手機支架擺件、2022虎年紅包。

男扮女裝的唐朝貴妃、上京趕考的有識之士、丸子頭國風小妹、還有少數(shù)民族藏風少年……直播間里，主播們換上與主題相符的服飾及妝容，打造不同風格直播，頗具特色，吸引眾多網(wǎng)友評論，彈幕不停滾動，主播與粉絲們互動頻繁，為直播間營造了熱鬧氛圍。

【心動博物館文創(chuàng)好物推薦官為活動站臺 助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展】

活動期間，邀請觀復博物館創(chuàng)始人馬未都、抖音顏值達人聶小雨、抖音漢服達人辛九兒、抖音文化達人杭州小黑諸鳴、二里頭夏都遺址博物館副館長侯玉珂、洛陽博物館文物保護與修復有限公司總經(jīng)理李巖、江南絲綢文化博物館館長耿奇組成心動博物館文創(chuàng)好物推薦官為活動站臺，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從雙12到春節(jié)檔期，“三文”直播不停。1月1日至16日春節(jié)年貨節(jié)檔期，圍繞文化-特色家鄉(xiāng)貨，還原地方年味；文創(chuàng)-福虎旺新年，好禮配好年；文旅-團圓家鄉(xiāng)年，陪家人玩好一點三大板塊，以內容+電商賣貨模式串聯(lián)各地特色產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)單位、酒店景點，撬動當?shù)靥厣汗?jié)年貨市場，主打春節(jié)禮品市場，同時結合當?shù)匚幕糜翁厣ǚ沁z、新春消費品、文化IP消費品、地區(qū)春節(jié)特色商品等，打造“抖in新文創(chuàng)·新春歡樂購”主題活動。

【計劃將文旅電商常態(tài)化 帶動“三文”產(chǎn)業(yè)電商化】

巨量引擎本地消費業(yè)務中心相關負責人表示，文旅電商化自確定以來，啟動期聚焦兩個方向，旅游產(chǎn)品線上化售賣、文創(chuàng)商品電商化轉型。首期引入近20家博物館資源入駐抖店，在雙12期間開通抖音電商直播為新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的打造開了好頭。下一階段，計劃將文旅電商常態(tài)化，并擴大其外延，從文旅、文化、文創(chuàng)三大方向出發(fā)，借助年貨節(jié)點再發(fā)力，帶動“三文”產(chǎn)業(yè)電商化，推動抖音發(fā)力“新文創(chuàng)”在不同領域、不同層面的落地生花。