近日，#湖南衛視女導演辭職當村漂助農#話題登上熱搜，歐江曲以名為“光吃不胖圓圓”的快手記錄者（快手ID：yuanluky）身份受到眾多網友關注。從幕后走到臺前，她所面對的不再是沉重的攝像設備，而是用一臺手機，講述著最真實的鄉村故事。
一次無關逃離的逆向遷徙
“留下來吧，發展農村電商，城步需要你。”一次錄制，徹底改變了歐江曲的人生軌跡。
此前，她在湖南衛視做了6年導演、欄目制片人，參與過《快樂男聲》《快樂女聲》等品牌節目。2019年初春，因為拍攝一檔鄉村振興扶貧節目《鄉村合伙人》，她走遍了湖南的村子，在體悟淳樸民風中，發現了鄉村里的“寶藏”。
一次，她來到城步苗族自治縣，“開車從茵茵的南山牧場下來，一路青山，伴著溪水潺潺；空氣是清甜的，當地苗族老鄉的眼睛是清澈的，他們有牧場，有蜂蜜，有筍子”，久居于城市的歐江曲對城步的山貨動心了。
對于城市人而言，這些鄉村的純天然產品都是“寶貝”，但因為缺少銷售渠道，除非是來到當地，不然大家很難買到。這也讓歐江曲意識到，鄉村所面臨的關鍵問題是打通農副產品銷量，但傳統的紀錄片形式仍僅停留在宣傳層面。
如何破局？歐江曲想到了當時已經很火的直播帶貨，或許可以打開一條新銷路。這一想法與當時的城步副縣長不謀而合。從商務部派駐到城步掛職的縣長，其實也早早地覺察到了“直播+”在鄉村振興上的無限可能，但因為缺專業人才，遲遲沒法把團隊搭起來。
歐江曲的想法，讓當時的副縣長看到了希望。在媒體融合助推產業發展的背景之下，傳統媒體人想要轉型，地方政府渴望專業人才的加入。經過幾番討論和思考，歐江曲決定辭職，到鄉下去闖一番新天地。
盡管此前很少接觸直播，但歐江曲認為，只是媒介形式的變化，有關于拍攝、制片的本質是不變的。抱著一舉成功的心態，歐江曲直接搬到了鄉下城步，搭上自己的全部積蓄，開啟了“村漂”生活。
想致富，先“鋪路”
剛在城步落腳，歐江曲就被現實潑了盆冷水。
為了快速把農副產品賣出去，她計劃先在傳統電商平臺直接開播。然而，當她與合伙人租好房、安裝好設備、找好主播準備開播時，才發現迎接他們的是一個又一個的難題。
農副產品沒有品牌，包裝簡陋，不符合直播標準；地處偏遠，快遞成本比產品本身價格還要高；直播間沒流量、沒粉絲，主播自己跟自己說話撐時長……不到一個月，看不到希望的主播走了大半；兩個月，主播全部離職；不到三個月，持續虧損的合伙人選擇放棄合作。
在歐江曲也萌生退意之際，副縣長又找到她，主動提出幫她解決問題。缺少好產品，歐江曲就開著一輛二手車，漫山遍野地搜羅；品牌沒特色，大家一起頭腦風暴，注冊品牌、設計包裝；快遞費貴，政府則出面幫忙把首重價格壓到了三塊左右。
而在最關鍵的主播問題上，副縣長更是帶著助理親自上陣，全國首個縣長直播帶貨賬號“城步芝麻官”由此誕生。有了副縣長帶頭探路，城步的村民也學著做起了直播。在他們看來，多一個直播間，就多一條走出去的路。
但對于受教育程度不高的村民來說，做直播并非易事，需要有人教學指導。為此，歐江曲拉來了自己的前同事易蓉當合伙人，同時擔負著指導村民開直播的任務。
而歐江曲則整日思索，如何能讓直播吸引更多觀眾？她試著將過去策劃節目的思路用到直播中，布置了原生態的直播場景，設計了抓土雞、摘蕨菜、掏野蜂窩等趣味主題，為直播間營造真實的鄉村氛圍。此外，她還攬下了整條供應鏈事務，天天跑資源，研究產品，多次回長沙“搬救兵”。
做了萬全準備，歐江曲的直播事業逐漸有了起色。創業至今，她通過電商幫當地村民和企業賣出了近兩千萬元農產品。
但是，僅有好的銷量還遠遠不夠，歐江曲想做的是將城步的鄉村品牌打出去。“品牌的名聲不響，就算是有好的渠道和流量，產品很難一直賣的好。”歐江曲說。
短視頻讓農副產品“活”起來
怎樣才能把城步農副產品的故事講好、講給更多人聽？歐江曲想到了短視頻。
內容為王的時代，短視頻成為一種互聯網生活方式，其高信息密度和靈活的特質，更適合用戶碎片化的觀看習慣，沉浸式的觀看體驗也能讓消費者快速有效地了解產品信息，進一步刺激購買意愿。
在歐江曲看來，“短視頻相當于對產品的背書”。過去，直播帶貨雖然直截了當地達成銷量，但缺失了重要的“種草”環節，沒有真正形成完整的營銷閉環。因此，她決定將短視頻作為今年的工作重點，把一些自己覺得不錯的農副產品推薦給更多人，然后再通過直播賣出去。
借助短視頻，歐江曲想要展現淳樸的鄉村風貌，“接地氣”的快手平臺便成了她的首選。今年8月，歐江曲注冊了快手賬號，化名為 “光吃不胖圓圓”，以主播的身份在村里走街串戶，拿著10塊錢四處“蹭飯”。
褪去此前導演、制片人的光環，歐江曲在快手只是一名普通的記錄者。在快手簡介里，她這樣寫道：邊走邊吃，嘗遍農家美食。
“我能花十塊錢在您家吃個飯嗎？”歐江曲的短視頻乍一看是“蹭飯”vlog，看下去是美食紀錄片，看完一品味，原來是農副產品推介片。但不得不說，她用美食短視頻的方式，讓農副產品“活”了起來。
豬肉切條抹鹽腌上一天，切塊煮熟后用“靈魂伴侶”蘿卜絲裹成一團，封在壇子里放置半月，取出后加上小蔥辣椒一炒，便是飯桌上一盤不可多得的佳肴。
在大雪節氣這天，歐江曲分享了當地“腌扎肉”的習俗，整個做飯流程和場景都讓人看得新鮮，又忍不住直咽口水。
“還有很多農戶種百香果的、種茄子的，到鄉下走一走，就會發現很多這樣可能城市人沒看過的東西。”
在城步生活了兩年多，歐江曲跟很多當地人都混熟了，自己在拍短視頻時也更有節奏了。跟隨著歐江曲的短視頻，每走進一戶人家，總能發現令人垂涎的美味。
美食短視頻背后的鄉村故事
用一頓飯的時間，感受最真實的鄉村生活，這是歐江曲拍美食短視頻背后的意義。
獨居二十年的留守老人、沉迷手機的留守兒童、千年糖畫技藝傳承人、返鄉陪伴父母的年輕人、帶領鄉親致富的“茄子大王”……這些人在歐江曲的鏡頭下，仿佛都化身鄉村代言人，構成了鄉村現實的寫照。
最讓歐江曲印象深刻的是一對因為對唱山歌結成夫妻的老人。她與他們的緣分開始于電視臺做節目時的踩點式采訪。在她的記憶中，他們是非常勤勞的一家人。“叔叔打零工維持家用，阿姨干農活操持家務。”
去年，歐江曲在老人家對面做了一個直播基地，因為做得精美，無形中把老人家附近一片給帶火了。很多人專程過來參觀打卡，還有節目在此地取景拍攝。站在家門口看著來來往往的人群，勤勞的老人發現了新的機會。
“他們想把自己家做成農家樂接待客人，我就看著叔叔一片一片貼木頭搞裝修。”然而造化弄人，就在修葺完成的農家樂準備開業時，老爺子查出了舌癌。
喜歡唱山歌的老人不僅唱不了歌，連說話都有些吃力。為了籌錢治病，他的老伴擔起了整個家的重負。她獨自經營著農家樂，有時會換上苗服為客人表演唱山歌。她還種了很多蔬菜，收獲后細心地用塑料包裝包好，有人要就賣，從中掙得微薄的利潤。
了解情況后的歐江曲，再次找到這對老人，希望用短視頻為他們盡一份力。她用美食短視頻的語言，把自己見證的“山歌老人”的故事，以及更多有中國特色的鄉村故事，講述給更多人聽，讓大家購買農副產品的同時，關注到農村、農業和與之息息相關的每一個個體。
先“回”到鄉村，再讓鄉村“走”出去
作為少有的到鄉村創業的年輕人，歐江曲見證了太多鄉村老人的孤寡生活，也愈發覺得，年輕人回鄉對鄉村振興，甚至全中國發展，都有著重大意義。
歐江曲經常去一位老奶奶家“蹭飯”，陪她生火、炒菜。有一次她問：“奶奶，你想不想有個孫女，天天給你做晚餐啊？”“想啊！”老奶奶不住地點頭。還有一次，歐江曲做了三明治給老奶奶吃，奶奶嘗過后要歐江曲也教她做，這樣等孫女回家了，自己就可以做給孫女吃。
當年輕人為了尋求更多的機會和更好的生活走出了鄉村，只留下走不出去的老人，守著這片鄉野，也守望著那些很少回來的人。
而隨著互聯網的發展，加上國家對于返鄉、入鄉、在鄉創業的大力支持，情況有了明顯好轉。
12月16日，新華社“@每一個你”直播IP打造了“我的鄉村我的家”主題專場，與大江南北樸實的鄉村達人連麥，暢聊家鄉事、回憶家鄉人，共訴家鄉情，毆江曲作為鄉村生活的記錄者參與連麥，講述自己與鄉親們難忘的故事，也分享對年輕人回鄉創業的看法。
“回鄉跟躺平完全不是一回事，有自己的想法、真正想做出一番事業的人才有可能選擇回鄉創業。”歐江曲說：“我也鼓勵青年回鄉創業，如果家鄉里有父母、爺爺奶奶在，你如果有想法，有技術，真的可以回到農村，用自己的智慧為家鄉做點事情。”
她也愿意給這樣的年輕人更多機會。來到鄉村以后，她發現之前年輕人能做的工作并不多。“真實情況就是，村里的郵政局只有一個年輕姑娘，從局長到員工到財務全是她一個人，但她其實除了送快遞也沒有太多事情了。”
歐江曲了解到這個姑娘懂電腦，便把她聘為臨時客服，既幫她增加收入，也讓她接觸到更廣闊的發展機遇。
短視頻和直播電商為鄉村帶來了前景與希望，也為年輕人提供了新的就業崗位，激活了極具創造力的新農人。他們更能讀懂自己生長的這片土地，也擅于運用新思維和新工具，讓熱愛的鄉村煥發新活力。
先有人回到鄉村，才能讓更多農人、農產品走出鄉村。歐江曲用自己的經歷證明，鄉村里藏著商機，而擁抱短視頻和直播新形式的她，也將迎來無限的商業可能。
如今，每兩位快手三農創作者中就有一位在快手獲得收入，通過內容+電商，短視頻+直播，新農人將農產品賣向了全國。“現在全國都在鼓勵鄉村振興，國家對鄉村的投入很大，而且是迫切地希望農村會發展起來。”歐江曲說。
時代的風向下，歐江曲作為首發選手，正在將振興鄉村的接力棒傳給更多年輕人，讓更多年輕的夢想回歸鄉村。