頂端新聞·河南商報首席記者 楊桂芳/文

國務院總理李克強5日在政府工作報告中提出，暢通國民經濟循環，打通生產、分配、流通、消費各環節，增強內需對經濟增長的拉動力。繼續支持新能源汽車消費，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新。

河南蘇寧易購總經理倪治華認為，十年的家電以舊換新，正進入新一輪更換期，下沉市場潛力巨大。

政府工作報告中關于消費的闡述，也讓京東備受鼓舞，認為線上線下融合步伐加快，消費新業態新模式將持續拓展。

【企業心聲：會明顯刺激家電市場消費】

倪治華認為，今年的政府工作報告，提出的各個方向非常明確、具體。比如推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式。繼續支持新能源汽車消費，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新等。

“非常具體，給我們釋放了非常明確的方向。”倪治華說，從蘇寧易購方面理解來說，本身蘇寧易購就是以電器零售為核心的，是線上線下融合的渠道模式，通過這種模式，蘇寧易購線上渠道可以快速支撐下沉網絡，線下門店可以除了提供電器產品外，還能打通農產品線上線下消費流通，為促消費助力。

作為一家以供應鏈為基礎的技術和服務企業，政府工作報告中關于消費的闡述，讓京東備受鼓舞，也感受到自己的責任。

從需求端來看，在雙循環新格局下，國內線上消費保持了較高的增長率，即時消費等新型消費的滲透率進一步提升，消費者對高品質產品和服務的需求增強，更加重視整體體驗，下沉市場更是展示出消費升級的強勁動力。

從供給端來看，數字化轉型持續深入加快了消費市場產業發展模式和產業生態的變革，京東等新型實體企業發揮著引領數字經濟與實體經濟深度融合的重要作用。

展望未來，京東相信線上零售的地域、品類、人群滲透將進一步提升，線上消費仍將保持較高增速；消費升級趨勢不變，品質化、多樣化和個性化需求將更加明顯；線上線下融合步伐加快，消費新業態新模式將持續拓展。

【為何報告會關注家電下鄉、以舊換新？】

據了解，對于家電以舊換新的關注，董明珠、張近東、周云杰等都曾經呼吁關注。

比如董明珠就曾經給國家發改委寫信提議，應該加快淘汰市場中的超期服役家電，保護人民群眾的生命財產安全。對于這條建議，國家發改委回復將加強推廣以舊換新。

“政府工作報告提到，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新。”倪治華說，政府的鼓勵、政策的支持、企業的舉措，會明顯刺激市場消費提升。

據了解，家電以舊換新補貼政策，鄭州已先行一步。

進入2022年，鄭州市商務局、工信局、財政局共同研究制訂了《鄭州市促進綠色家電消費活動實施方案》。根據《方案》，從2022年3月份一直到6月份，鄭州將發放3000萬元家電消費券；空調、電視機、洗衣機等指定品類的家電開展以舊換新補貼活動，政府按照換新家電實際成交價格的20%給予補貼，每臺最高不超過500元；對參加活動的家電回收企業按照舊家電回收價格的10%給予補貼。鼓勵鄭州家電生產企業降低本地產家電出廠價格，讓利消費者，對企業優惠讓利部分，政府按照一定比例補貼。

倪治華說，從蘇寧了解到的城市政策看，鄭州已經在家電以舊換新補貼活動、推動綠色家電方面，通過具體政策實施上，走在了前列。

“很多過齡家電，超保、老化、不安全，另外還有高能耗的家電。”倪治華說，以舊換新是非常需要的。鄭州市推出的補貼力度，加上企業收舊的補貼力度，這個補貼是非常大的。

【算一算這筆賬，消費者能得到多大劃算？】

對于市民來說，采用以舊換新的辦法，使用優質性能、節能環保的家電，也是對美好生活追求的一種體現。

倪治華算了一筆賬：鄭州剛出臺的《鄭州市促進綠色家電消費活動實施方案》中以舊換新政策，提出了“實際成交價格的20%給予補貼，每臺最高不超過500元”的優惠。消費者購買時還可以享受蘇寧易購舊機補貼，整體下來價格非常劃算。

比如：一臺價格7000元的空調，蘇寧本身讓利補貼700元，政府補貼最高500元，也就是合計補貼1200元。消費者購買這臺空調的價格大約是5800元，這種補貼力度比折扣還要劃算。

倪治華提到，對于企業來說，綠色智能家電下鄉活動市場廣大，比如在2021年底鄭州市政府做的家電促消費活動，蘇寧易購參與后的業務量獲得很大提升。

“隨著2022年家電補貼、促消費活動加碼，和補貼數量加大，相信會對整個家電行業市場帶來比較大的增量。”倪治華說。

據了解，為推動家電以舊換新，蘇寧設立一套上門收舊拆解方案，收舊和拆解可提升收舊企業殘值收入。

也就是說，舊家電作價時價值更高，加上政府補貼，門店的優惠，讓參與以舊換新的家庭用戶能夠獲得遠遠高于20%的優惠。

“隨著后期換新補貼推出，不僅消費者可以參與補貼，還會覆蓋家電生產企業、拆舊企業和收舊企業補貼。”倪治華說，全鏈條覆蓋非常全面，在家電促消費上今年鄭州走在了全國城市第一位，這是鄭州刺激消費市場回暖的強烈信號，也是非常大的提振信心，這對家電市場會帶來很高的、快速的增量。

【以舊換新，“越是農村消費力越高”】

以舊換新的廣闊市場在哪里？

倪治華提到，在河南，下沉市場增量非常大，比如縣、鎮級等4-6級市場，尤其是農村市場需求非常旺盛。

“十年前國家推展家電“以舊換新”政策，當時參與的家電現在到了更換時間。”倪治華說，十年是家電換新、汰換的一個周期，在農村市場和下沉市場有非常大的市場潛力。隨著政府的補貼政策實施，相信一定會加大市場換新和汰換的力度。

據資料顯示，我國第一輪全國范圍內的家電“以舊換新”政策出臺實施在2009年，如今十余年時間過去，第一批參與“以舊換新”的家電不少已到報廢時限。

下沉市場消費潛力有多大？倪治華用“越是農村消費力越高”來描述。

他提到，很多人會認為下沉市場，比如農村市場，用很便宜的特價機，空調選用的可能2000元左右。實際上，越是農村消費力越高。除了得益于農村在生活壓力承受量上和城市不同外，還有農村市場對高性價比產品的追求。

“追求更節能、更健康的家電產品。”倪治華說，農村市場的新風空調、節能變頻都是農村市場追捧的產品。

      監制：趙   強
      統籌：王俊偉