1月30日，2024IP流量大會(huì)在鄭州召開，500余人的會(huì)場集合了來自全國各地的實(shí)體創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家，座無虛席。大會(huì)由龍湖里葉蘭閣林美好商業(yè)聯(lián)盟主辦，邀請了國內(nèi)10位億級(jí)流量IP操盤手、11位實(shí)體創(chuàng)業(yè)者、行業(yè)領(lǐng)軍青年企業(yè)家登臺(tái)分享，為來賓進(jìn)行12個(gè)小時(shí)的不間斷輸出，以大量實(shí)戰(zhàn)案例和首次披露的商業(yè)數(shù)據(jù)，撥開大流量時(shí)代實(shí)體企業(yè)生存和成長的重重迷霧，與大家共同分享流量時(shí)代“心似繁花 身如古樹”的博弈密碼。

【“有情 有義 有生意” 葉蘭閣林的美好商業(yè)愿景】

IP流量大會(huì)是鄭州本地首場關(guān)注“企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該做什么”的焦點(diǎn)峰會(huì)，由鄭州“最具國際范兒”的龍湖里商業(yè)街區(qū)創(chuàng)始人、“最美書店”兆熹書店創(chuàng)始人、葉蘭閣林美好商業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人劉鵬閣發(fā)起。最近幾個(gè)月來，劉鵬閣儼然已成為鄭州商業(yè)最璀璨的IP，在社交平臺(tái)上一枝獨(dú)秀。借由“為自己代言”，龍湖里商業(yè)街區(qū)、龍湖里第八屆年獸節(jié)受到了更多關(guān)注，直接拉動(dòng)消費(fèi)，再次成為鄭州本地的潮流打卡地，在小紅書、微博等社交平臺(tái)上形成了話題。劉鵬閣在自己“搞流量”的同時(shí)，也迅速成為鄭州青年企業(yè)家代表人物。

“葉蘭閣林美好商業(yè)聯(lián)盟是我將用余生去做的一件事情， 我們不僅要做國內(nèi)的生意，也要做國際的生意。”劉鵬閣說，“我們要將許昌的假發(fā)賣到非洲去，將河南的鉆石賣到迪拜去。”

“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”，應(yīng)網(wǎng)友要求，劉鵬閣利用葉蘭閣林平臺(tái)，為本地企業(yè)家?guī)砹俗罹吡髁亢吞厣耐娣ǎ酆峡梢詾橹ζ髽I(yè)發(fā)展成長提供幫助和啟發(fā)的各路精英，與參會(huì)者共同探索流量奧秘。

作為青年創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家學(xué)習(xí)、成長的商業(yè)互助聯(lián)盟，葉蘭閣林致力于通過一個(gè)有架構(gòu)、正面和專業(yè)的訓(xùn)練引薦系統(tǒng)，幫助會(huì)員拓展業(yè)務(wù)、創(chuàng)造更多的鏈接機(jī)會(huì)，與高素質(zhì)、有原則的伙伴們一起發(fā)展長遠(yuǎn)以及有意義的關(guān)系。葉蘭閣林以“訓(xùn)練、引薦、慈善”為核心行動(dòng)，以“先付出后回報(bào)、終身學(xué)習(xí)、傳統(tǒng)配合創(chuàng)新、正面積極的態(tài)度、建立合作關(guān)系、負(fù)責(zé)并承擔(dān)、認(rèn)可和嘉許”為核心價(jià)值，為“有情 有義 有生意”的遠(yuǎn)景目標(biāo)打下良好基礎(chǔ)。

【穿透網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件  握住營銷背后那只“看不見的手”】

IP流量大會(huì)上，深諳社交媒體玩法的自媒體事件營銷推手、2023年中國經(jīng)濟(jì)大會(huì)年度（行業(yè)）十大領(lǐng)軍人物、2023年福布斯環(huán)球女性創(chuàng)業(yè)家、公共關(guān)系專家、區(qū)域十億流量操盤手、億級(jí)流量餐飲門店創(chuàng)始人、城市觀察家等在各自行業(yè)深耕且有建樹的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者紛紛登臺(tái)，共同把脈企業(yè)IP以及流量打造辦法，賦能生意增長邏輯，論道中國商業(yè)未來。

“創(chuàng)新、 細(xì)節(jié)、你應(yīng)該學(xué)會(huì)用一句話、一個(gè)動(dòng)作讓別人記住你。”張一凡造勢機(jī)構(gòu)CEO張一凡，用熱情洋溢的演講燃動(dòng)全場。張一凡通過大量實(shí)際策劃的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，帶領(lǐng)與會(huì)者穿透真相，看到營銷背后的邏輯和動(dòng)因。作為鄭州本土營銷策劃高手，張一凡從廣為流傳的“孟婆湯”事件到網(wǎng)紅爆款“茅臺(tái)冰淇淋”，從“兩周挑戰(zhàn)80萬”“李劍懟美團(tuán)”等熱點(diǎn)營銷事件，以及他個(gè)人從負(fù)債千萬到短時(shí)期內(nèi)還完貸款的“真還傳”，啟發(fā)“企業(yè)家要有帶貨思維、代言思維，要善于整合資源聯(lián)合‘搞事情’”張一凡說，“要知道，所有的成功都是被設(shè)計(jì)出來的。”

作為劉鵬閣IP的全域操盤手，理響在鄭州本地獲得了高熱度關(guān)注。在此之前，理響還操盤了全網(wǎng)粉絲30萬+、流量5億的“補(bǔ)法分子張律師”，全國美術(shù)藝考頭部賬號(hào)“紅剛郭爺爺”（粉絲24w+，客資2000+），以及“甘肅最具商業(yè)價(jià)值賬號(hào)”“李軒講地標(biāo)”等。理響認(rèn)為，后流量時(shí)代，以抖音為代表的社交媒體平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的競爭階段，當(dāng)前的IP打造、流量變現(xiàn)不應(yīng)該執(zhí)著于跟全國的頭部去競爭，而是要做好當(dāng)?shù)氐?ldquo;地頭蛇”，努力成為細(xì)分領(lǐng)域的頭部IP，這樣才能吃透本行業(yè)的所有資源。“循禮而行，必有回響——這是我的信念。”理響說。

“準(zhǔn)備出大的名，就要準(zhǔn)備好現(xiàn)多大的眼。”公共關(guān)系專家、品牌傳播專家、輿情分析師巧姐登臺(tái)伊始，就“語不驚人死不休”。巧姐結(jié)合熱點(diǎn)，用諸多網(wǎng)紅興衰史，帶來賓一秒穿越互聯(lián)網(wǎng)記憶，剖析從“繁花似錦”變“曇花一現(xiàn)”的深層原因。“消費(fèi)者心里有心流，這也是一種流量。”巧姐呼吁，大IP應(yīng)當(dāng)做好公關(guān)預(yù)案：“日常規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，真誠分析總結(jié)，做好團(tuán)隊(duì)管理——時(shí)代給了我們紅利，但依然要心有所畏，言有所戒，行有所止。”“打造IP不易，心懷敬畏，追光前行。”

【創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、沉淀、數(shù)字化成關(guān)鍵詞“好生意”背后看不見的邏輯】

IP流量大會(huì)上，談的是流量，做的是生意，分享、學(xué)習(xí)、投入、正面積極的態(tài)度貫穿字里行間，“好生意”的結(jié)果，是對創(chuàng)業(yè)者為“做最懂消費(fèi)者的那個(gè)人”的正念嘉許。

“只有夕陽的產(chǎn)品，沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)，我們應(yīng)當(dāng)靠‘加減法’穿越周期。”2023年，星聚會(huì)KTV全年?duì)I收8.5億，13年400家門店零閉店——第六屆民族品牌全球推介大會(huì)十大領(lǐng)軍人物，星聚會(huì)娛樂空間創(chuàng)始人星哥確實(shí)“有話說”：“用模式創(chuàng)新做加法，使實(shí)體收入多元化并持續(xù)增長，‘用數(shù)字化轉(zhuǎn)型做減法’，提升人效控本，讓每一個(gè)門店都能盈利。我很認(rèn)同本次‘流量治愈一切’的slogan，因?yàn)樯獾谋举|(zhì)是成交客戶，而客戶就在流量里。”

“糖衣炮彈出流量，野蠻生長做商業(yè)。”“創(chuàng)業(yè)者像生蠔也像水母，既‘雌雄同體’又‘逆轉(zhuǎn)生老’。”——IP流量大會(huì)上，蠔堡品牌創(chuàng)始人安姐為大家分享了她的“億級(jí)流量餐飲門店”生意經(jīng)，以及打造IP、擁抱流量的有效方法。餐飲從業(yè)22年的蠔堡安姐認(rèn)為，“東隅已逝，桑榆非晚”，人生任何時(shí)候都可以從一個(gè)選擇點(diǎn)重新出發(fā)，“只管全力以赴，剩下的交給時(shí)間。”

城市觀察家、《領(lǐng)跑》傳媒創(chuàng)始人張建與大家分享“如何講好一個(gè)商業(yè)故事”的成功心法，從深挖的商業(yè)細(xì)節(jié)中得到商業(yè)模式本質(zhì)和奧秘的啟發(fā)，給出“相信空間上的長期和企業(yè)上的長期”“過程是永遠(yuǎn)省不掉的”的長期主義實(shí)踐建議。

“流量的盡頭是私域，創(chuàng)始人應(yīng)該如何搭建自己的私域IP，助力營收翻倍？”2023年福布斯環(huán)球女性創(chuàng)業(yè)家九姑姑通過大量的案例和思維、消費(fèi)者心理、成交、社群等角度刷新人們對于“私域”的認(rèn)知，鼓勵(lì)大家“寫好朋友圈”，走好創(chuàng)業(yè)者鏈接消費(fèi)者，做好服務(wù)的必由之路。


【心似繁花，身如古樹  在喧囂的時(shí)代仍有執(zhí)著堅(jiān)守】

一天的學(xué)習(xí)分享后，晚宴時(shí)段仍有“加餐”。會(huì)后的繁花主題晚宴上，UU跑腿創(chuàng)始人喬松濤、金星啤酒呂曉鵬、珍珠集小丹、朱迪小鋪朱迪、虎珂整形虎珂、上海細(xì)胞集團(tuán)盧梓涵等分別與來賓進(jìn)行分享，鏈接資源，共敘情誼。

“一點(diǎn)就破，一具體就深刻。”大會(huì)議程過半，來自蘭州京腔調(diào)的張巍由衷地發(fā)出感慨：“今天的課程引起了我的一些思考，所謂消費(fèi)場景就是販賣美好生活的向往，好品牌從不說產(chǎn)品，只講你向往的感覺。”

“學(xué)習(xí)了很多行業(yè)頭部的精華，更多的還是看見了成果，懂得梳理自身，一天高飽和度的課程安排，有感動(dòng)、有思考、有頓悟。”來自花田大閱讀的大王老師說。

“世界在更新，我們時(shí)刻年輕。”劉鵬閣說，“依托葉蘭閣林美好商業(yè)聯(lián)盟，我們希望能夠凝聚一大批優(yōu)秀企業(yè)家在市場競爭中迅速成長，在喧囂的時(shí)代有所堅(jiān)守，有所作為，為積累社會(huì)財(cái)富、創(chuàng)造就業(yè)崗位、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出青年企業(yè)家的特別貢獻(xiàn)。”