2018年開年，微信內置小程序“跳一跳”火了。“跳一跳”操作簡單，無論老少，動動手指，就可以一步一步地“跳到遠方”。

　　而這個“魔性”游戲最近卻在網上衍生了代玩、外掛等服務，在淘寶上，僅代練神器就有商家售出6223份，收入達1萬多元。

　　“跳一跳”的興盛，對于“小程序”推廣來說是一個契機。而對于商家而言，入駐“小程序”后能否獲得流量紅利，仍需進一步觀察。

　　【游戲】

　　有人稱“跳一跳”是減壓神器

　　有人說壓力沒減反而上癮

　　最近，“跳一跳”小程序上線后，很快成為朋友圈“曬戰績、拼智力”的新“法寶”。

　　鄭州白領嚴女士自從接觸這個游戲后，就開始沉浸其中，每有空閑，就會撥弄手機，跳啊跳，有時自己沒工夫玩兒，也忍不住刷一下排名，看看朋友圈里的“戰績”。

　　“我最發愁的是，怎么都跳不過110分，群里最高分已經600多分了，真想不明白他們都咋玩兒的。”嚴女士說。

　　為了研究如何得高分，嚴女士每天苦練到深夜。嚴女士說：“朋友都說這個游戲是減壓神器，可自己現在壓力沒減，反而感到上癮了。”

　　【商機】

　　有商家銷售代練神器

　　月收入過萬元

　　為了“跳得遠”，不少網友像嚴女士一樣尋找“高分攻略”。

　　商家也聞風而動，在淘寶上，輸入“跳一跳”，就會出現“跳一跳”代練、代打、輔助工具、刷分、外掛等服務。

　　河南商報記者搜索發現，以“跳一跳”代練為例，價格從1元至50元不等，有商家稱“技術轉讓，自己手機操作，每周你都是第一，小白也能過500分”。還有商家為了吸引購買者信任，稱“純手工專業代練，安全、無封號技術出售”“人工智能、全程自動，無需ROOT，無需越獄”等。

　　河南商報記者看到，其中一款“跳一跳”神器月售6223份，價格為每份2元，這意味著商家月收入可達1.2萬元以上。

　　有網友留言稱，“不知道你發的是什么，我買的是加速器。”也有網友稱，“確實好用。”

　　由于擔心購買的程序代玩是“外掛”，一旦被微信團隊發現，其分數會被清零，有網友尋找“純手工代玩”服務，以避免風險。

　　河南商報記者以顧客身份詢問一位代玩商戶得知，手工代玩時，買家微信號不能上線。對于買家來說，不得不思考商戶是否可信、微信賬戶是否安全等問題，這意味著風險較大。

　　【觀察】

　　微信小程序成了

　　“簡潔款”服務平臺

　　“跳一跳”發起了一場“全民狂歡”，讓大家的目光聚焦到微信小程序上。

　　據悉，目前在商戶中小程序也比較火爆。河南商報記者搜索發現，在微信小程序中，不少酒店餐飲、服飾百貨商家入駐其中。

　　比如以附近的小程序為例，河南商報記者所在地址方圓2公里內，就有百果園、屈臣氏、小李補胎、麥當勞等140多個商家入駐。有的商家以形象展示為主，有的則提供點餐、預約、購物等服務。

　　河南商報記者點開一家茶飲店看到，店內小程序有“自助點餐”功能，并稱“現場免排隊，預約到店取”，在價格上和美團價格一致，區別是前者只能自取。

　　也有商家在小程序中推出了“秒殺”、優惠券、會員卡等功能。整體來說，商家入駐的小程序屬于“簡潔款”，保留了主要功能，舍棄了輔助功能。

　　比如滴滴出行小程序，僅保留了叫車功能，而APP中的地圖、出行方式選擇、用戶界面、商城等功能都精簡了。

　　【業內】

　　線上購物再添新軍

　　小程序要進一步增強知名度

　　為了吸引顧客關注自家小程序，不少商家推出了折扣、秒殺等活動，這能否為商家帶來線上流量呢？

　　尤其對于餐飲店鋪來說，大多數商家都謹慎地選擇讓顧客自己取餐形式，小程序能否獲得用戶青睞呢？

　　對于年輕群體來說，無需排隊、可提前預約等確實減少了一些不必要的麻煩，省事又節約時間。

　　而對于靠折扣、促銷等活動吸引流量的商家來說，仍需要靠精準的營銷策略，將線上活動導流到線下，增加門店曝光率。

　　河南一家大型商場負責人告訴河南商報記者，小程序在一段時間中處于不溫不火狀態，一方面緣于人們的習慣未培養出來，另一方面線上消費品較多，涵蓋了吃喝玩樂各個方面，因此單獨的商家要想分得流量，仍需要等待小程序廣為人知。

　　他認為，小程序推出的小型游戲，就是要達到“廣為人知”的目的，進一步增強小程序的知名度。而對于商家而言，要想在知名度上打敗同類商家，可以在營銷活動上下功夫。另外顧客通過小程序到達線下情景時，要加強雙方的互動，刺激其下一次到店內消費。

　　【觀點】

　　小程序更適用于小微企業

　　產品當以體驗為主

　　零玖匯眾創空間董事長張濤認為，相對于APP而言，小程序維護成本低、投資少，又能為商家提供一個推廣、展示的平臺，更適用于小微企企、中小型企業、初創業的企業。

　　而小程序現在入駐的企業中，比如餐飲、服飾、百貨等多是商貿類企業，它們對市場比較敏感，發現和應用小程序也比較早，應用也比較好。

　　他說，微信現在有龐大的客戶使用群，對于商家來說，客戶在哪里，就會把銷售推廣到哪里。而微信小程序是騰訊推出的一個正規的商務平臺，值得商戶們信賴。

　　因此，只要是人們可以消費的產品，都可以在小程序上體現。

　　“從小程序推出一年來，有那么多商家入駐，就證明小程序有前景。”他說。

　　他建議，商家要想增強客戶黏度，在周圍商家中獲得關注度，一方面是商家的小程序要鮮明，二是產品本身要好，另外要增強客戶線下對產品的體驗感。畢竟線上只是感官，線下才是體驗場景。

　　“商家正在尋找新的、好的推廣和銷售途徑，小程序目前帶來的更多是體驗。”他說。

作者：河南商報記者楊桂芳
編輯：河南商報趙琦
來源：河南商報