過完節，很多朋友在網上曬春節賬單。和往年相比，今年的春節賬單有了新變化：年貨賬單更加豐富，娛樂花銷更多樣化，消費升級實打實地反映在了賬本上。
看一下總賬本，消費規模升級明顯，媒體用“史詩級”消費潮來形容。數據顯示，從農歷除夕到正月初六，中國零售和餐飲企業銷售額首超9000億元，比去年同期增長10.2%；全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%；全國電影票房突破50億元。除了規模，多個角度顯示新一波的消費升級正在中國上演。
消費者對生活品質的需求大為提高，年貨消費向品質消費轉型。據商務部監測，有機雜糧、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火，部分地區企業有機食品銷售額比去年同期增長近40%。此外，智能機器人、無人機等高科技產品受到青睞，京東數據研究院的數據顯示，智能馬桶蓋的銷量環比增長超過185%。
中國人海外爆買已不再是亮點。春節出境旅游消費調查顯示，大家選擇旅游目的地開始更多以休閑、放松為目標，不再是“買買買”，主要原因包括：消費理念的變化讓人不再“迷信”海外商品，本土品牌的崛起以及國內互聯網的發展，為消費者提供了更廣泛的選擇。天貓平臺數據顯示，春節期間進口生鮮成交額幾乎是去年同期的4倍，全球美食都端上了中國人的年夜飯桌。手機APP隨心預定年夜飯、電影票務、唱歌休閑也成為春節消費新亮點。春節假期7天，移動互聯網流量消費同比增長了236%。互聯網不但豐富了傳統的過年方式，更成為消費升級的一部分，拉動了春節經濟。
春節期間消費升級的變化是中國現階段消費升級的一個縮影。美國著名管理咨詢公司麥肯錫近期發布的《“雙擊”中國消費者》年度報告也指出，中國消費者對經濟前景以及自身消費力充滿信心，并比以往更加注重健康的生活方式；消費者對品牌及歸屬地的認知更細致，本土品牌受青睞。
作者：易永英
編輯：實習生 魏瑩瑩
來源：河南日報
