OLED、量子點(diǎn)、激光、8K……2018彩電市場(chǎng)仿佛格外熱鬧。但繁華背后卻是內(nèi)銷低迷，復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境給整機(jī)廠商獲利能力帶來(lái)了史無(wú)前例的考驗(yàn)。7月16日，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合河南、湖北、湖南三省海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾、三星、索尼、夏普、LG、PPTV、飛利浦等電視供應(yīng)商，齊聚鄭州，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢(shì)。同時(shí)啟動(dòng)“萬(wàn)人空巷搶彩電”活動(dòng)，打響818蘇寧易購(gòu)發(fā)燒節(jié)第一槍。
彩電市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)遭遇強(qiáng)震，銷量為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，創(chuàng)十幾年來(lái)最大降幅。究其原因，首先是地產(chǎn)行業(yè)遭遇史上最嚴(yán)調(diào)控。從全國(guó)重點(diǎn)城市地產(chǎn)成交套數(shù)來(lái)看，一二線城市下降明顯，成交量同比分別下降37%和15%；三線城市也只是勉強(qiáng)維持，只有0.3%的增長(zhǎng)。彩電、冰箱、熱水器等都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其次，智能微投等替代品崛起，憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者的新選擇。2017年，銷量達(dá)129萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69%。蘇寧易購(gòu)集團(tuán)黑電公司總裁王冬指出，需求疲軟是彩電行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī)，是阻礙彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘。
“三化”彩電終結(jié)客廳低頭族
全家人共處一個(gè)客廳，各自低頭看手機(jī)的情況并非罕見。王冬指出，未來(lái)，只有具備“內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化“特點(diǎn)的三化彩電，才能將用戶重新拉回客廳，為家庭找回原有的溫度。只有產(chǎn)品匹配用戶需求，行業(yè)才能激發(fā)更大的市場(chǎng)。
內(nèi)容化，解決硬件發(fā)展趨勢(shì)逼近天花板的現(xiàn)狀，為用戶提供更細(xì)分化的，更具有獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容資源，掀起家庭大屏娛樂新變革；智能化，讓電視向更懂用戶，更懂生活的方向加速發(fā)展，除常見的語(yǔ)音操作外，增加人臉、動(dòng)作等新識(shí)別方式，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)匹配，讓電視為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，并通過應(yīng)用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法；物聯(lián)化，憑借彩電視覺大屏的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動(dòng)態(tài)。
蘇寧打響客廳回歸第一槍
為提振市場(chǎng)信心，推動(dòng)規(guī)模提升和結(jié)構(gòu)升級(jí)，號(hào)召用戶重回客廳為家升溫，7月26日-7月29日，蘇寧易購(gòu)、蘇寧天貓旗艦店和蘇寧全國(guó)門店同步推出“萬(wàn)人空巷搶彩電”活動(dòng)。屆時(shí)，蘇寧將聯(lián)合各主流品牌廠商，從價(jià)格、服務(wù)、體驗(yàn)三方面全方位滿足消費(fèi)者的品質(zhì)家裝、智能家居需求。
此次萬(wàn)人搶活動(dòng)，蘇寧率先打出了65英寸大屏彩電半價(jià)搶的優(yōu)惠力度，彰顯大屏普及決心的同時(shí)，也勢(shì)必將掀起新一輪搶購(gòu)風(fēng)暴。河南蘇寧總經(jīng)理汪令軍表示，本次萬(wàn)人搶活動(dòng)，蘇寧憑借供應(yīng)鏈的資源優(yōu)勢(shì)，通過大規(guī)模采購(gòu)，讓蘇寧彩電的價(jià)格優(yōu)勢(shì)全面釋放。
在河南地區(qū)，消費(fèi)者在7月26日之前可辦理預(yù)存活動(dòng)，預(yù)存20元抵200元，購(gòu)機(jī)價(jià)值138元PP體育足球通會(huì)員季包。同時(shí)河南蘇寧推出“好彩電，讓家有溫度”微信投票活動(dòng)，關(guān)注鄭州蘇寧微信公眾號(hào)回復(fù)“來(lái)蘇寧搶彩電”，獲取報(bào)名鏈接，曬出和家人一起看電視的照片，前三名將獲得電視大獎(jiǎng)。
彩電的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)的支持。本次發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)了中國(guó)電信河南分公司副總經(jīng)理王永志。王永志表示，電信和蘇寧早已達(dá)成戰(zhàn)略合作，本次彩電萬(wàn)人搶活動(dòng)，中國(guó)電信將全力配合，共同服務(wù)消費(fèi)者。
作為一年一度的彩電品類促銷盛宴，蘇寧不僅大打價(jià)格戰(zhàn)，還提出“雙線7天無(wú)理由退貨、30天有問題包退、365天只換不修、送裝一體、貴就賠、遲就賠、多收費(fèi)雙倍賠、大屏特工隊(duì)”八大新規(guī)，全方位保障用戶權(quán)益，多維度打造彩電行業(yè)盛會(huì)。