“雙11是一個(gè)很好的窗口來觀察中國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)變化情況。”北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長劉俏教授說，“5億消費(fèi)者參與雙11這個(gè)數(shù)字意味著，可能在21世紀(jì)第一個(gè)50年，中國是世界最大的消費(fèi)市場。在21世紀(jì)前50年，在供給側(cè)上只有一個(gè)命題——為中國制造（madeforChina）。只有在中國有這么龐大的消費(fèi)群體，才能產(chǎn)生出前50年一流的消費(fèi)力。如何滿足這種消費(fèi)需求，對(duì)未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和供給端的影響將非常深刻。”

2019年天貓雙11全天成交總額達(dá)到2684億元，這不僅意味著消費(fèi)市場的潛力巨大，更意味著背后的供給側(cè)創(chuàng)新機(jī)遇，兩支力量共同推動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家賈康用一組數(shù)字，讓雙11展示的新消費(fèi)動(dòng)能更直觀：“中國1-9月社零額日均1092億，僅天貓雙11當(dāng)天的成交總額就達(dá)到2684億，這相當(dāng)于全中國日均社零額的2.5倍。”

賈康說，從雙11能更直觀地看到需求和供給的互動(dòng)。“如果從經(jīng)濟(jì)學(xué)層面來解釋，雙11就是供需互動(dòng)過程中，通過供給側(cè)創(chuàng)新所形成的一種經(jīng)濟(jì)繁榮的新境界。”

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇說，自己最關(guān)注的是“技術(shù)的峰值”。今年天貓雙11，阿里云支持的訂單創(chuàng)建峰值達(dá)到54.4萬筆/秒，“這相當(dāng)于消費(fèi)者坐滿6個(gè)鳥巢體育場，在同一秒鐘同時(shí)下單。錢不能算錯(cuò)，庫存不能算錯(cuò)，這是雙11成為消費(fèi)者的節(jié)日、全球商業(yè)的奧林匹克、甚至全社會(huì)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的基礎(chǔ)，這背后是技術(shù)創(chuàng)新的力量。”

張勇說，數(shù)字技術(shù)重構(gòu)了商業(yè)，讓不可能變成可能，這符合最基本的經(jīng)濟(jì)原理，54.4萬筆/秒的計(jì)算能力就是一種新型生產(chǎn)力，帶來了商業(yè)的新發(fā)展。

賈康對(duì)此表示贊同：“如果沒有新技術(shù)革命，雙11在中國這樣的表現(xiàn)是不可想象的，這是非常值得我們看重的解放生產(chǎn)力的道理。”

數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施效能的躍升，不僅是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的又一次自我超越。阿里巴巴將沉淀20年的思考和能力對(duì)外輸出，打造了阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，幫助品牌商家建立數(shù)字化增長的內(nèi)生動(dòng)力。

第一次以歐萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官身份參與雙11的“新人”FabriceMegarbane看到了中國市場的巨大機(jī)遇，他說：“天貓雙11是商業(yè)的奧林匹克，奧林匹克四年一屆，天貓雙11每年一屆，對(duì)品牌意味著巨大的增長機(jī)會(huì)。”

雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官RashidQureshi則看到了中國市場機(jī)遇廣大的另一面，就是創(chuàng)新的迅速。“中國是一個(gè)快速創(chuàng)新的市場，持續(xù)創(chuàng)新才是品牌保持增長的關(guān)鍵。從物流、供應(yīng)鏈到新品研發(fā)、消費(fèi)者運(yùn)營……我找不到比阿里巴巴更好的平臺(tái)，能一起進(jìn)行這樣的合作。”

雙11吸引全球20萬品牌商家參與的背后，是中國消費(fèi)市場的魅力持續(xù)提升。

貝恩公司全球總裁MannyMaceda說，世界上領(lǐng)先的公司都非常想了解中國，因?yàn)橹袊南M(fèi)市場非常具有吸引力，今年或明年中國將超過美國成為第一大消費(fèi)市場。如果想在中國市場取得成功，就需要與阿里巴巴這樣的平臺(tái)合作，以中國速度、以數(shù)字化的方式，服務(wù)中國市場的消費(fèi)人群。

“雙11為什么有這么多企業(yè)愿意全身心參與？是因?yàn)榇蠹铱吹搅酥袊氖袌觯吹搅似渲械臋C(jī)會(huì)，看到了中國新消費(fèi)的力量。”張勇在總結(jié)雙11時(shí)說：“中國消費(fèi)信心是客觀存在的，天貓雙11是一個(gè)窗口，把客觀存在的信心更具像地展示出來。雙11不斷要往前創(chuàng)新，只有這樣才會(huì)有生命力，商業(yè)力量才會(huì)真正凝聚起來。正因如此，未來的雙11，創(chuàng)新是關(guān)鍵詞。”