近日被同行視為“血洗”空調(diào)業(yè)的格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠，11月28日下午現(xiàn)身廣州。

“我今天真正實(shí)現(xiàn)了跨界”，面對(duì)家具業(yè)的企業(yè)家，向來(lái)擅長(zhǎng)“賣(mài)廣告”的董明珠說(shuō)，格力電器愿意與在座每一位拉手同行。當(dāng)天，格力電器與全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)簽約進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

會(huì)場(chǎng)外，格力展示了抽油煙機(jī)、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌⒅悄荛T(mén)鎖、凈水器等多元化的新產(chǎn)品。董明珠“跨界”，無(wú)疑是想在空調(diào)市場(chǎng)增速放緩的情況下，在家具家居領(lǐng)域，為格力成套家電和智能家居業(yè)務(wù)打開(kāi)新的渠道和空間。

今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。格力11月27日開(kāi)始了新一輪的空調(diào)降價(jià)促銷，變頻空調(diào)、定頻空調(diào)最低價(jià)格分別達(dá)到1599元和1399元。這次促銷力度與雙十一相同，而且沒(méi)有結(jié)束時(shí)間，渠道在線上“董明珠的店”和格力全國(guó)線下專賣(mài)店。

這已引發(fā)了空調(diào)業(yè)的“多米諾骨牌效應(yīng)”。據(jù)了解，美的定頻空調(diào)最低價(jià)已達(dá)1299元，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹空調(diào)也表示跟進(jìn)。格力降價(jià)，對(duì)近年在電商渠道依靠性價(jià)比快速成長(zhǎng)的奧克斯，構(gòu)成直接威脅。

某空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，格力這次降價(jià)到1399元的空調(diào)，奧克斯空調(diào)相應(yīng)產(chǎn)品的售價(jià)原來(lái)是1599元。由于格力有規(guī)模、成本優(yōu)勢(shì)，這增加了奧克斯回?fù)舻碾y度。

今年，格力曾公開(kāi)揭露稱奧克斯某些空調(diào)能效不達(dá)標(biāo)。“大家也看到我與奧克斯斗。”董明珠在28日的演講中說(shuō)，“對(duì)劣質(zhì)產(chǎn)品不發(fā)聲，就是對(duì)市場(chǎng)不忠誠(chéng)”，企業(yè)發(fā)展“與斗是分不開(kāi)的”。

在創(chuàng)維空調(diào)總經(jīng)理甘建國(guó)看來(lái)，格力這次發(fā)動(dòng)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，目的一是對(duì)行業(yè)存在的非標(biāo)能效產(chǎn)品進(jìn)行打擊，給消費(fèi)者普及產(chǎn)品能效和質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)；二是國(guó)家將公布新的空調(diào)能效政策，現(xiàn)有3級(jí)能效空調(diào)將屬于淘汰產(chǎn)品，行業(yè)庫(kù)存大約有3000萬(wàn)套，通過(guò)價(jià)格讓利消化庫(kù)存；三是這幾年由于渠道模式發(fā)生變化，出現(xiàn)了很多小品牌和山寨品牌，格力想通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)清理雜牌。“明年空調(diào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)將常態(tài)化，品牌將進(jìn)一步集中，企業(yè)將開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)尋找出路。”

而長(zhǎng)虹空調(diào)總經(jīng)理?xiàng)钴妱t認(rèn)為，短期看，價(jià)格戰(zhàn)將對(duì)空調(diào)行業(yè)形成較大壓力，加劇行業(yè)的品牌和渠道競(jìng)爭(zhēng)，透支未來(lái)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。長(zhǎng)期看，對(duì)空調(diào)行業(yè)是良性的、有利的，長(zhǎng)虹空調(diào)也希望通過(guò)合理且必要的價(jià)格戰(zhàn)，促進(jìn)空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步優(yōu)勝劣汰，達(dá)到“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場(chǎng)效應(yīng)。

奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部研究副總監(jiān)王永濤分析說(shuō)，格力繼雙十一之后，空調(diào)再次降價(jià)促銷，一是為了年底沖業(yè)績(jī)，二是改善庫(kù)存的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，三是解決行業(yè)產(chǎn)能、品牌供過(guò)于求的矛盾，四是扶持自營(yíng)電商，董明珠的微店作為格力自營(yíng)電商平臺(tái)，將與格力全國(guó)各地4萬(wàn)家線下專賣(mài)店聯(lián)動(dòng)，并且引流。在此情況下，空調(diào)行業(yè)面臨洗牌，一些新興品牌和長(zhǎng)尾品牌將遭到打壓。

董明珠在28日下午的演講中強(qiáng)調(diào)，格力將堅(jiān)持自主創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。“從去年到現(xiàn)在，大家都在討論中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，都在看GDP增長(zhǎng)了還是下滑了。我認(rèn)為，沒(méi)必要焦慮。”她表示，困難每個(gè)人都會(huì)遇到，“我們最大的能力就是解決問(wèn)題”，并稱“消費(fèi)者的需求是最大的標(biāo)桿”。

格力正在推進(jìn)混合所有制改革。最近，高瓴資本與格力集團(tuán)關(guān)于格力電器15%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的協(xié)議簽訂時(shí)間延后。董明珠仍充滿信心地說(shuō)，“格力現(xiàn)在改制，將成為市場(chǎng)化、法制化的公眾公司。”

（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 河南商報(bào)見(jiàn)習(xí)編輯 吳冰 李英旋）