QuestMobile報(bào)告認(rèn)為，極速版是為了下沉用戶（更適應(yīng)低配手機(jī)，低齡及老年用戶，上手更簡(jiǎn)單、用戶教育成本更低），確實(shí)也以三四五線城市為主（占比接近60％，略高于普通版本）。目前極速版與主APP之間重疊度過高、商業(yè)化協(xié)同成問題，這反而與“給主APP引流”的目標(biāo)相悖，可能很多APP想的是，用極速版從競(jìng)品那里搶用戶。

 

2019，越來越多的“極速版”上線，為什么？

1、2019年極速版應(yīng)用爆發(fā)，目前各類極速版產(chǎn)品已搶占超1.3億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，增速超2.5倍

 

2、巨頭布局、參與者眾多，極速版正在成為各行業(yè)頭部應(yīng)用的標(biāo)配，但目前仍以系統(tǒng)工具、新聞資訊及泛娛樂類產(chǎn)品為主

 

3、究其原因，還是由于流量爭(zhēng)奪持續(xù)白熱化，在生態(tài)流量布局、市場(chǎng)下沉爭(zhēng)奪、適配低價(jià)終端等方面，業(yè)內(nèi)玩家急需不一樣的產(chǎn)品形態(tài)來深挖不同用戶使用場(chǎng)景，精耕細(xì)分人群，從而搶占細(xì)分市場(chǎng)

 

4、用戶對(duì)效率的追求，使“極速版”應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，一方面對(duì)準(zhǔn)更加垂直細(xì)分人群，提升用戶體驗(yàn)；另一方面極速版可以有不一樣的玩法來吸引下沉用戶，助力企業(yè)爭(zhēng)奪流量

1）極速版應(yīng)用僅保留了主APP的主要功能，占用手機(jī)空間小，方便手機(jī)配置低、內(nèi)存緊張的人群使用2）目前市場(chǎng)上大多數(shù)APP的功能越來越復(fù)雜、信息繁雜，對(duì)于一些追求效率的用戶體驗(yàn)不好，極速版從一定程度上簡(jiǎn)化功能和信息，提升了用戶的使用體驗(yàn)3）不少極速版APP都有“現(xiàn)金激勵(lì)”措施，以吸引下沉市場(chǎng)用戶，擴(kuò)大用戶范圍4）擴(kuò)大應(yīng)用市場(chǎng)搜索覆蓋結(jié)果，爭(zhēng)奪市場(chǎng)流量

 

 

極速版應(yīng)用可以助力行業(yè)獲取新的流量，但目前仍處于“藍(lán)海”期

1、短視頻

1.1 極速版為短視頻行業(yè)帶來第二條增長(zhǎng)曲線：在今年7月以后，頭條系加大極速版產(chǎn)品的推廣和拉新力度，抖音極速版通過網(wǎng)賺模式快速吸引下沉用戶，將其作為搶占下沉市場(chǎng)的重要陣地進(jìn)行推廣，火山極速版MAU最高月份超800萬(wàn)

 

1.2 短視頻行業(yè)的極速版，目前仍處于“起步”階段，與主APP形成有效的協(xié)調(diào)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)仍需時(shí)日

抖音極速版的用戶規(guī)模雖然已經(jīng)達(dá)到1300萬(wàn)，但在來源中，有48.3％的來自于主APP，且用戶重合度高，給主APP引流、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)仍需時(shí)日。

 

火山小視頻主APP僅有2.6％的用戶來自極速版，更多是主APP在為極速版用戶引流，可見極速版給主APP引流、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)仍需時(shí)日。

 

2、新聞資訊

2.1“極速版”逐漸成為移動(dòng)新聞資訊行業(yè)的“標(biāo)配”，騰訊、今日頭條、網(wǎng)易新聞等以算法為主的新聞資訊和傳統(tǒng)門戶新聞資訊平臺(tái)紛紛推出極速版應(yīng)用

 

2.2 “極速版”在新聞資訊行業(yè)的表現(xiàn)更為突出，為典型企業(yè)帶來新流量

 

3、在線閱讀

3.1 在線閱讀行業(yè)極速版應(yīng)用“藍(lán)海”依舊，且有較大的潛力：米讀極速版活躍用戶規(guī)模甚至超越主APP，實(shí)現(xiàn)流量反哺；其他在線閱讀應(yīng)用極速版剛剛開始探索，仍有巨大增長(zhǎng)空間

 

3.2 在線閱讀極速版和主APP用戶互為獨(dú)立：米讀小說和米讀極速版的用戶重合率低，且用戶在兩者之間的流動(dòng)性小，各自用戶群體不同

 

 

極速版助力行業(yè)玩家獲取新的結(jié)構(gòu)性人群

1、下沉人群

1.1 極速版應(yīng)用多配置了“現(xiàn)金激勵(lì)”措施，以助力互聯(lián)網(wǎng)玩家搶奪下沉市場(chǎng)流量，極速版三四線城市用戶占比明顯高于移動(dòng)網(wǎng)民整體

 

 

1.2 下沉市場(chǎng)用戶在短視頻、在線視頻、在線閱讀等泛娛樂類極速版應(yīng)用更為活躍，對(duì)短視頻的偏好尤為顯著

 

2、兩極人群

2.1 極速版應(yīng)用助力互聯(lián)網(wǎng)玩家擴(kuò)大兩極用戶占比，極速版應(yīng)用中的18歲以下的年輕用戶和36歲以上的中老年用戶占比較整體互聯(lián)網(wǎng)用戶大

 

2.2 年輕用戶以?shī)蕵窞槟康模Ｍ梢远郃PP、少流量的在網(wǎng)上沖浪，中老年用戶則以工具類的極速應(yīng)用需求更為普遍

 

 

3、低配手機(jī)用戶

3.1 低配手機(jī)的內(nèi)存和性能限制了用戶對(duì)更多移動(dòng)應(yīng)用的使用，因此內(nèi)存小、運(yùn)行更流暢的極速版應(yīng)用擊中這類人群的痛點(diǎn)，小內(nèi)存低配手機(jī)也能玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

 

3.2 提高手機(jī)性能的系統(tǒng)工具和泛娛樂類極速應(yīng)用均受到低配版用戶的偏好

 

4、典型極速版應(yīng)用用戶結(jié)構(gòu)

4.1 極速版為短視頻玩家?guī)硇碌娜巳海憾兑魳O速版助力搶奪下沉市場(chǎng)用戶，快手爭(zhēng)奪中老年人群

 

4.2 騰訊新聞極速版吸引更多高價(jià)值人群：手機(jī)終端價(jià)格高、線上消費(fèi)能力高

 

(來源：金融界網(wǎng)站 見習(xí)編輯 劉夢(mèng)鴿 王紅春）