河南商報記者 陳薇
由京東發起的6•18，已經與雙11一樣，不再是京東的獨角戲，而是一場席卷線上線下許多零售企業的購物節。
而今年疫情之下直播帶貨異軍突起，網紅、明星們直播帶貨，已經成為今年6•18各大電商平臺尋求增量的重要來源。
京東：演唱會、音樂節都搬上直播
在5月25日京東6•18的發布會上，京東集團副總裁韓瑞提到，董明珠已經在京東開了直播，為格力帶貨上億。這個6·18，京東直播要c位出道。
今年京東6•18京東直播將帶來超30萬場次重點直播的盛宴，邀請眾多超級明星與消費者互動，此外，眾多品牌大佬也將參加“總裁價到”、“高管直播秀”等欄目。
京東直播帶來的不僅是帶貨，還提供豐富的娛樂享受，“前浪”熱愛的硬核演唱會、“后浪”期待的草莓音樂節也會落地京東直播間。
直播賣貨的背后，京東以優秀的物流來支撐消費體驗。
今年京東物流推出“半日達（211限時達）”已經10年，10年間，“半日達”從6座城市試點擴展成為全國200多個城市的高品質服務標配，在每一次電商大促中不斷刷新消費者體驗。
京東物流有關負責人表示，通過大數據預測，6•18期間京東物流將繼續把商品部署在距離消費者最近的地方。
一方面通過預售模式，下單瞬間即開始終端倉儲生產，消費者數分鐘內即可完成收貨；另一方面基于爆款預測，將前置倉部署在各級各類倉儲中，幫助商品及時出庫，尤其針對依舊收到一定疫情影響的地區，也已經提前完成商品部署。
針對入倉商家，京東物流推出“智能商務倉”供應鏈一體化解決方案等，指導商家科學地調整大促期的庫存結構，提高庫存滿足率，降低庫存水平、周轉天數、成本費用。
天貓：明星來淘寶直播間趕通告
疫情強化了人們的網購習慣，讓天貓對今年的6•18格外重視，甚至提出天貓將是6·18的絕對主場。
阿里副總裁古邁直言，今年6•18最大的機會將是直播，多種類型的直播將集體呈現6•18。
目前大主播一場的成交金額上億，因此今年6•18將有更多的天團、明星作為選品官、直播的推薦人。
明星把淘寶直播間當成通告趕，在這個天貓6•18會成為更加普遍的現象。
目前，300多娛樂圈明星已經預約了淘寶直播。除此之外，600多位總裁也已早早預定了天貓6•18的排期，等著來淘寶直播帶貨。
直播帶貨帶來的購物爽感，將由物流高效送達來支撐。
“今年將聚焦更多的解決方案，大快消重點做一小時達。服飾領域將加碼同城零售，直接從店到家，縮短配送時效。”古邁說，天貓通過技術和商業的創新，給消費者帶來全新的體驗，也讓線下零售、家居等行業有機會分享天貓6•18紅利。
此次6•18首次開放的3D實景購物技術，讓消費者在家逛宜家；1小時達將大范圍實現，啤酒冰鮮隨時享用；50個線下商圈、1萬家線下門店集體開淘寶直播，上午下單門店發貨，下午T恤就穿上身。
蘇寧：用“店播”的形式切入直播下半場
對于持續火爆的直播話題，蘇寧在最短6•18發布會上也沒有錯過。
蘇寧表示，將以云店為基礎，用“店播”的形式切入下半場。6·18期間將上線10萬支網紅商品和500個大牌總裁直播，狂撒20億云店紅包。
“直播下一步會演變成什么形態？通過蘇寧的實踐，我們認為會從‘一張桌子兩個人’的相聲式直播，向更多元、更專業化方向開展，門店直播可能將成為主流之一。”顧偉說。
店播的模式可以讓用戶通過手機，在同一時間段里，看到聽到不同產品的外觀和功能介紹，達到和逛店一樣的效果，讓整個購買將更加理性和便捷，而不是機械式的“5分鐘下一組”。
蘇寧的店播在疫情期間已經為家電顧客提供一對一專屬服務的蘇寧V購，幫助消費者“云購物”、上門送貨、協調售后安裝、普及家電知識。
3月5日至15日，蘇寧推出了V購專場“十天十夜店播”活動，累計觀看人次超2億，大家電品類單場直播最高訂單數超過300筆。
對很多店主來說，可能臨時請來的網紅、明星知名度高，可以帶來一些流量，但他們卻不如店主懂產品、懂功能、懂當地老百姓的需求。
統籌：陳松
編輯：陳薇
