2020年，是融信集團(tuán)成立第17年，進(jìn)入河南的第3年，也是集團(tuán)邁入“后千億”時(shí)代的第二年，正值青春、充滿活力，代言向上的力量。
一部河南史，半部中國(guó)史，當(dāng)國(guó)潮回歸，如今的河南，需要傳遞怎樣的聲音？
三生萬(wàn)物，融信集團(tuán)在新階段應(yīng)該引領(lǐng)怎樣的河南形象？
融信河南區(qū)域2020年品牌主張“因心聲 煥新生”，如何為品牌引爆發(fā)聲？
一、大事發(fā)聲
一個(gè)IP大展點(diǎn)燃全城藝術(shù)范兒
2020年7月4日，“豫潮鄭發(fā)聲——融信河南區(qū)域IP形象暨潮派藝術(shù)展”在熙地港購(gòu)物中心全球首發(fā)，全城為之驚艷，融小豫IP火了！一時(shí)之間，“你去熙地港看融小豫IP展了嗎？”成為了全城人新型的打招呼方式。
現(xiàn)場(chǎng)，8大媒體直播平臺(tái)，線上累計(jì)100萬(wàn)+觀看量，截止目前各大平臺(tái)累計(jì)關(guān)注量超過(guò)300萬(wàn)+，數(shù)個(gè)爆款H5累計(jì)閱讀超過(guò)10萬(wàn)+，業(yè)主代言5000+。新晉國(guó)家中心城市在邁向“國(guó)際鄭”的過(guò)程中，呈現(xiàn)出對(duì)藝術(shù)的渴望和對(duì)文化的包容，一時(shí)間好評(píng)如潮。讓融信河南區(qū)域潮酷IP迅速成為網(wǎng)紅新寵，C位出道。
7月4日下午14:00，人們走進(jìn)熙地港購(gòu)物中心中庭，40個(gè)炫彩各異的融小豫IP矩陣赫然矗立眼前，背后巨幕遮擋，引得無(wú)數(shù)人紛紛好奇“這里面究竟藏著什么神奇的寶貝？”
當(dāng)巨幕拉啟，一個(gè)5.5米高，近1噸重的巨型融小豫IP驚爆亮相，現(xiàn)場(chǎng)一片驚呼，所有的猜測(cè)都變成了點(diǎn)贊聲，一切終逃不過(guò)“真香定律”！
“豫潮·鄭發(fā)聲——融信河南區(qū)域IP形象潮派藝術(shù)展全球首發(fā)”（視頻）
飛越全國(guó)，5位著名插畫(huà)/新銳/潮牌藝術(shù)家親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，歷時(shí)6小時(shí)，深有寓意大作出爐，首發(fā)上線，美好發(fā)聲，現(xiàn)場(chǎng)收獲一大票粉絲。
二、初心
地產(chǎn)公司做IP，是情懷使然么？
“在如此的市場(chǎng)環(huán)境下，為什么現(xiàn)在要花如此大的時(shí)間和精力去做這樣一件、看似與房地產(chǎn)銷售毫不相干的事情？”
河南不缺優(yōu)秀的文化基因，河南，一樣可以潮起來(lái)，要有人率先行動(dòng)起來(lái)。
中國(guó)不缺有精神沉淀的、熱愛(ài)藝術(shù)的人，古老的河南文化可以煥然新生。
但是！我們?nèi)鄙俚氖沁@樣一個(gè)平臺(tái)，讓河南煥新，讓藝術(shù)綻放，融信河南區(qū)域恰到好處地充當(dāng)了這樣一個(gè)角色。
在城市的冰冷中，讓彼此重拾溫暖，讓客戶在生活中感受更多的藝術(shù)與美好。正是融信打造融小豫這一IP形象的初心。
三、爆款idea
一次IP創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴
2020年5月18日，一次推廣會(huì)議戰(zhàn)略升級(jí)，再次探討將IP做成品牌之勢(shì)，融信河南區(qū)域和BWG藍(lán)鯨智庫(kù)（中國(guó)）一拍即合，一個(gè)創(chuàng)意IP形象浮出水面，一場(chǎng)大型藝術(shù)大展呼之欲出，關(guān)于IP形象設(shè)計(jì)、精神內(nèi)涵提煉、衍生周邊創(chuàng)作、如何線下落地……歷經(jīng)多次研討，最終形成了一套完整的閉環(huán)。
四、IP誕生記
40余稿的打磨終成豫潮代言
融小豫IP形象經(jīng)歷了40余稿精心打磨，從最初，以文化歷史的河南“豫”-- “牽象之地”的大象形象，再到“中原逐鹿、林深見(jiàn)鹿舒適人居”小鹿形象，最后以人為本的“R（人，融信首字母人格化）” 最終確定通過(guò)擬人化和親民化的形象，傳遞出融信河南區(qū)域“匠心范”、“藝術(shù)家”、“行動(dòng)派”的精神內(nèi)涵，并以簡(jiǎn)潔形象，傳達(dá)了融信對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新和熱愛(ài)，如何做它的視覺(jué)傳達(dá)呢？
稚童形象：可愛(ài)丸子頭，代表童真童趣，寓意融信河南區(qū)域3年歷程，有著旺盛的生命力；
頭戴耳機(jī)：潮酷的形象，善于吸收潮流文化和聲音，為河南帶來(lái)全新的改變；
渾身潮服：定制化潮服，真正的豫潮范，站在舞臺(tái)的C位，積極樂(lè)觀向上；
手持棒棒糖：更具親和力，分享美好和童真，傳遞甜蜜生活，共享幸福未來(lái)。
五、豫潮·鄭發(fā)聲
完美執(zhí)行，煥新城市藝術(shù)美學(xué)
首輪藝術(shù)家代言，豫潮風(fēng)開(kāi)始蔓延，朋友圈瞬間刷屏。
融信領(lǐng)導(dǎo)代言，走心文案對(duì)話城市，引發(fā)話題共鳴。
地標(biāo)懸念釋放：“大事發(fā)聲——融信河南&熙地港，7月4日見(jiàn)”， 新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、鄭州國(guó)際會(huì)展中心如意湖畔，累計(jì)約150萬(wàn)+關(guān)注量和分享二次曝光。
炫酷之聲再發(fā)酵：“大事發(fā)聲，潮酷快閃來(lái)襲”H5，6天時(shí)間，爆破5W+
閱讀量接連爆破：“HELLO，我是融小豫” H5，3天時(shí)間，閱讀量突破3W+，優(yōu)秀的文化DNA，讓傳播更給力。
業(yè)主代言H5，炫酷小視頻等持續(xù)爆出，引發(fā)無(wú)數(shù)自來(lái)水傳播，“墨鏡一戴 誰(shuí)都不愛(ài)”，“說(shuō)做就做，風(fēng)馳電掣”等超酷體語(yǔ)錄也傳播開(kāi)來(lái)，引爆關(guān)注。
持續(xù)熱愛(ài)
此次藝術(shù)大展，47天，從方案撰寫(xiě)、到資源嫁接、到落地執(zhí)行
無(wú)時(shí)無(wú)刻不在考驗(yàn)著團(tuán)隊(duì)極強(qiáng)的執(zhí)行力
這不僅是豫潮在發(fā)聲，更讓我們看到了團(tuán)隊(duì)嶄新的精神面貌
融信河南區(qū)域亦從之前的低調(diào)沉默到如今名聲大噪
當(dāng)天開(kāi)始，不斷收獲同行、媒體人士的頻頻點(diǎn)贊，品牌酒店洽談巡展
用有限的費(fèi)用，整合多方資源
把技術(shù)變成藝術(shù)，把產(chǎn)品變成作品，是扎根這個(gè)行業(yè)的信仰
感性智慧，需要更多人去踐行
藝術(shù)，改變城市，煥新城市美學(xué)生活
豫潮鄭發(fā)聲，融信河南區(qū)域率先引領(lǐng)，希望更多的同行爭(zhēng)相接力
當(dāng)國(guó)潮回歸，豫潮來(lái)襲，跳出傳統(tǒng)地產(chǎn)思維，做行業(yè)領(lǐng)路人
融信河南區(qū)域IP潮派藝術(shù)展 潮酷持續(xù)
7.4-7.17日，河南·鄭州·熙地港，與您不見(jiàn)不散！
后續(xù)還將陸續(xù)舉辦融小豫IP巡展，敬請(qǐng)期待
（李清華）
（李清華）