在經(jīng)歷過今年618線上購物的瘋狂之后，消費盛宴還會在7月份繼續(xù)上演，一場裝修界的全民狂歡蓄勢待發(fā)。
7月18日，土巴兔的“全民家裝節(jié)”即將準時開幕。作為國內(nèi)家裝行業(yè)的年度盛會，“全民家裝節(jié)”已是土巴兔打造出的重要IP。這場連續(xù)舉辦了多屆的行業(yè)盛會，吸引著萬千商戶和業(yè)主源源不斷的加入，成為引領(lǐng)整個家裝行業(yè)的風向標。
繼電商平臺先后打造了“雙11”、“618”之后，這場全民家裝節(jié)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“造”出的又一個盛大節(jié)日。據(jù)介紹，土巴兔為舉辦此次盛會投入巨大，活動從7月18日至8月18日為期一個月，預計參與用戶規(guī)模將超過以往歷屆。
連續(xù)舉辦數(shù)屆 土巴兔傾力打造互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)IP
說到土巴兔，就不得不提“718”，兩者之間有著深厚的淵源。正是在2008年7月18日這一天，土巴兔正式宣告誕生，正式切入互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)。12年來，土巴兔始終堅持在互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)域深耕與探索，并一步步成長為了垂直領(lǐng)域的領(lǐng)導者。
對于傳統(tǒng)的裝修行業(yè)而言，其市場規(guī)模非常龐大，被譽為是一個“萬億級市場”，吸引著眾多巨頭和資本的爭相追逐。市場如此龐大，卻鮮有企業(yè)能做大做強，即使放眼于泛家居這樣的大行業(yè)，能做到百億量級的企業(yè)屈指可數(shù)。
不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入，讓傳統(tǒng)行業(yè)變得不再傳統(tǒng)。土巴兔等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相繼誕生，不僅改變著傳統(tǒng)裝修行業(yè)操作流程，更用科學技術(shù)的不斷創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)算和保障體系。也正是在這個時候，土巴兔從行業(yè)當中脫穎而出。
行業(yè)規(guī)模巨大、前景廣闊，但在裝修這個傳統(tǒng)行業(yè)，一直沒有大規(guī)模的行業(yè)性活動。不過，情況正在發(fā)生變化，而變革者也是土巴兔。
每年7月18日這一天，土巴兔都會舉辦周年慶活動。從剛開始內(nèi)部小范圍的線下活動，逐步演變成了線上線下同步，再到后來聯(lián)合生態(tài)商家一起搞“大促”……土巴兔正在把7月18日這一天打造成為屬于裝修的專屬節(jié)日，吸引更多的商家和用戶參與。
2018年，是一個轉(zhuǎn)折點。這一年的7月18日，土巴兔將活動正式定為了“718全民家裝節(jié)”，在互聯(lián)網(wǎng)裝修屆首創(chuàng)行業(yè)節(jié)日。據(jù)了解，該屆“718全民家裝節(jié)”，數(shù)萬家裝企線上線下聯(lián)動，數(shù)百品牌聯(lián)合促銷，共同為消費者讓利。
時隔一年之后，土巴兔同樣選在周年慶這一天，開啟新一屆“718全民家裝節(jié)”，同樣是一整月的活動周期，規(guī)模相比之前絲毫不落下風，無論商家還是用戶參與的積極性都非常高，更帶動了整個行業(yè)的互動。
正是基于過往活動的成功，土巴兔決定在今年7月18日當天，繼續(xù)舉辦“718全民家裝節(jié)”。在土巴兔副總裁聶金津看來，7月18日的特殊意義已不僅僅是針對土巴兔，而是逐步擴展到了整個家裝行業(yè)，“這是屬于整個行業(yè)的節(jié)日”。
“今年相比歷屆將規(guī)模更大，通過節(jié)日將裝修企業(yè)、生態(tài)商家聯(lián)動，預計能吸引到更多的用戶關(guān)注并參與此次活動。”有土巴兔內(nèi)部人士透露，2020年有眾多知名建材品牌與平臺活動綁定，三棵樹成為本次活動的總冠名商，而歐普照明和蒙娜麗莎為活動的特約品牌。
打造節(jié)日IP成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的標配
對已習慣于網(wǎng)購的中國人，每年有兩個雷打不動的網(wǎng)購節(jié)日——京東618和天貓雙11。不過，曾經(jīng)由單個電商發(fā)起打造出的大型線上活動，早已不局限于單個企業(yè)平臺，而上升為整個行業(yè)的網(wǎng)購節(jié)日。
與718相對于土巴兔有著異曲同工之處，618對于京東、雙11對于天貓，也都有著非同一般的意義。
同土巴兔相同的是，6月18日是京東的公司店慶日，正是在1998年的這一天，京東正式創(chuàng)立。從2010年開始，6月18日成為京東促銷力度最大的一天，每年的6月份也成為京東的店慶月，京東都會在線上推出一系列大型促銷活動。京東和土巴兔，都把公司生日定為了慶典日，慢慢衍生為一個購物節(jié)，時間軸也拉長到一個月甚至更長。
而早于“京東618”一年，天貓“雙11”提前誕生，也極具故事性。11月11日，被網(wǎng)友稱為“光棍節(jié)”，更有意思的是，11月在中國沒有重要節(jié)日。
于是2009年中下旬，當時淘寶商城(天貓商城前身)策劃了一個嘉年華式網(wǎng)上購物節(jié)，當時高管一致決定將時間選在11月，因為這個時間點，剛好在十一黃金周和圣誕促銷季中間，是人們添置冬裝的時候。自此以后，雙11開始走進千家萬戶，成為一個促銷節(jié)日。
互聯(lián)網(wǎng)電商平臺“造節(jié)”的節(jié)奏，由天貓率先開啟，京東緊隨其后，逐步擴展到更多公司。互聯(lián)網(wǎng)公司不乏推陳出新，“造節(jié)”能力強大，緊隨其后的就是美團點評的“517吃貨節(jié)”，土巴兔“718全民家裝節(jié)”等等更多節(jié)日。
隨著時間的推移，土巴兔“全民家裝節(jié)”開始日俱規(guī)模。2017年7月18日這一天，土巴兔9周年店慶之日，土巴兔啟動了“718家裝狂歡節(jié)”活動，聯(lián)合裝企舉辦一系列優(yōu)惠活動，為業(yè)主送上裝修補貼、品牌電器等豪禮。
“消費需要儀式感，而選擇在電商慶典之日，就是為拿到更質(zhì)優(yōu)價廉的服務。”這是業(yè)內(nèi)人士半開玩笑的一句話，卻折射出互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日在逐步打破傳統(tǒng)消費周期，讓越來越多用戶選擇下單。
土巴兔副總裁聶金津坦言，在連續(xù)舉辦“718全民家裝節(jié)”后，已將這個節(jié)日升級為了整個互聯(lián)網(wǎng)家裝界的盛會，“無論在流量、技術(shù)還是內(nèi)容上，土巴兔在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)都有獨特優(yōu)勢，在不斷為用戶創(chuàng)造著價值，改變著用戶的消費習慣”。