河南商報記者 郭丁然 首席記者 楊桂芳 特訓生 謝鵬 文/圖

 

少林寺，是中國佛教禪宗祖庭和中國功夫的發源地。作為河南聞名世界的一張歷史文化名片，它的一舉一動都牽動著大家的神經。

 

而隨著在世界范圍內廣泛傳播的影響力，少林寺也面臨各類侵權事件。9月1日，少林寺官方網站發布聲明，指出國內服裝品牌森馬涉嫌侵權。

 

9月2日，河南商報記者在鄭州市場上發現，森馬門店仍在正常銷售相關被指涉嫌侵權的產品。

 

    回顧

    發函被森馬退回，所指“侵權”商品下架后又上架

 

9月1日，少林寺官方網站發出一則聲明，引發關注。

 

在聲明中，嵩山少林寺的知識產權管理機構河南少林無形資產管理有限公司提出：森馬Semir各線下實體店、天貓“森馬官方旗艦店”、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”、拼多多“森馬品牌店”，以及淘寶、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝，未經授權將“少林功夫”用于服裝標簽及商品名稱。

 

河南商報記者注意到，聲明中提到一個頗值得玩味的細節：森馬公司接到社會投訴后，已主動將相關線上平臺的侵權服裝下架。但在河南少林無形資產管理有限公司與森馬公司主動聯系，并發去告知函，希望其以有序、規范方式參與少林功夫相關研發后，森馬公司拒絕溝通、退回了告知函。隨后，重新將上述侵權服裝在各平臺網店和實體店上架銷售。

 

9月1日下午，河南少林無形資產管理有限公司相關人士向河南商報記者確認聲明屬實，但其表示不便發表更多言論。

 

9月1日下午5點，河南商報記者在天貓等森馬旗艦店發現，確實有少林功夫系列服裝上架，品類包含了T恤、外套等。

 

到了當日晚上7點記者發稿前，森馬天貓旗艦店已經無法搜到少林系列服裝，但其微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”仍有相關產品在售。

 

　　追訪

 

　　森馬線下仍在售賣“少林”元素服裝，仍未回復侵權事件（）

 

9月2日下午，河南商報記者實地探訪鄭州二七商圈的德化街，走訪多家森馬店發現，“少林”系列的服裝仍在銷售。

 

在一家森馬門店內，當提及“少林”系列的服裝時，門店店員表示：你是看到新聞后來的嗎？

 

據門店店員介紹，這個少林系列是今年秋裝的第一批新品，還是限量款，很搶手，售完就不會再補了。

 

另一家森馬店的店員也表示，?這個系列特別火，之前補過幾次貨，都很快賣出去了。

 

河南商報記者在店內醒目位置還看到標有“‘少林-競技’聯名”系列字樣一人高的廣告牌。

 

“這件灰色T恤，昨天剛補了五六件，今天就剩兩件了。光昨天下午一單就賣了三件。”她說。

 

至于該系列服裝侵權的問題，她表示，目前的銷售并沒有受到影響。在接到公司通知安排前，仍是正常銷售。

 

據服務員透露，鄭州市場上的森馬實體店中都有“少林”?系列的服裝在銷售，存貨至少有百十件。

 

　　聲音1

 

　　森馬的操作存在賭徒心理

 

“森馬的這種行為存在一定的‘賭徒’心理。”長期從事知識產權維權工作的李明（化名）評說。

 

首先，他認為一家上市公司有完整的法務體系，不會不知道自己的行為涉嫌侵權。

 

之所以還愿意這么做，是認為對方維權成本高，而自己侵權成本低。

 

李明推測，森馬很可能就在賭，少林寺不敢或者不愿意維權。

 

“少林寺作為一個寺院，如果強力反彈，很可能會受到社會輿論的壓力。”李明分析。

 

但他同時表示，一般這種操作都是小公司的行為，森馬如此操作很有可能引火燒身。

 

　　聲音2

 

　　市場主體何以愿意“碰瓷”少林？

 

“森馬使用少林，說明少林品牌、國潮在年輕群體和未來消費中，潛力是巨大的。”北京執惠旅游文化傳播有限創始人兼董事長劉照慧說，這兩年國潮的崛起，也反映了我們的文化自信，包括傳統品牌對文化元素年輕化的使用越來越重視。

 

劉照慧認為，森馬的定位是偏年輕的休閑風，他們希望抓住年輕群體的崛起，尤其是年輕的千禧一代，他們這一代對于國潮是十分認可的。正是這種需求，給市場主體提供了很多的想象空間，造成像森馬這樣的品牌去“碰瓷”或者是去使用少林的品牌，以此迎合年輕群體，抓住年輕用戶。

 

“如果森馬使用少林品牌、形象等內容，必須經過少林的授權。”他說。

 

他認為，國潮文化未來的市場空間是巨大的，如何使用好，需要文化品牌和市場主體兩方能夠在國潮品牌文化的傳承的理解上，達成更好的方法和路徑。

 

規范化使用文化IP，一方面需在法律框架內使用，另一方面要能夠去深刻地理解文化內涵，不要曲解歪解，更不要去褻瀆，或者使傳統文化出現污損。

 

同時他認為，傳統的文化品牌也需要更加年輕化、接近年輕人，比如說故宮采用了比較好的和年輕人對話的方式，主動地去擁抱，去迎合，甚至去握手。

 

　　少林今年曾與特步開啟聯名合作

 

其實，合法使用少林相關文化符號，并非沒有先例。

 

河南商報記者注意到，2020年6月份，特步就曾與少林寺進行過聯名合作，6月21日還舉行了名為“開門見山”的發布會。

 

據稱，雙方的合作旨在以功夫文化為魂，以潮流設計為型?致敬少林禪武精神，展現運動時尚新國潮。

 

根據公開數據，此次活動，僅一周時間各平臺話題曝光量就接近1.8億，bilibili視頻直播最高人氣達255萬+，聯名系列產品全國訂貨量提升200%。

 

此外，經過合法授權的電影《少林寺2》也于2020年通過了國家電影局的相關立項備案。該片將由“香港電影教父”、曾拍攝電影《醉拳》的吳思遠執導。

 

對于類似合作案例的開展，也有人對少林寺的做法提出疑問。認為，少林寺應該是“公益的”，與品牌進行合作，是否有商業性過重之嫌?

 

對此，“森馬被指侵權”一事的相關知情人士表示，少林寺一直是主張“只做事，不說話”的態度。其針對相關無形資產維權，大多是為了弘揚少林相關文化、防止少林文化被濫用，保證少林文化的健康發展，并不以盈利為目的。

 

上述知情人說，在品牌合作的選擇上，少林方面也很慎重。以特步為例，其2年前就找到少林方面，經過長期溝通才最終確定合作。確定的合作基調也是激發青少年對體育及功夫文化的熱愛。

 

至于盈利部分，該知情人表示，如果有盈利，都是用在少林寺的文化事業，比如少林文化節、藝術節，以及少林文化的推廣。

 

而有接近少林寺的人士也透露，其實“森馬被指侵權”事件最開始，少林寺確實不想發聲，經過近一個月的溝通無果，才發表聲明。

 

該人士還透露認為，少林并沒有索賠謀取利益的打算，只是要求其立即停止侵權行為。但如果森馬持續侵權行為，肯定將采取法律手段維權。

 

　　森馬仍未對該事件作出回應

 

在使用“少林功夫”前，森馬是否和少林寺進行過溝通？又是否早已收到少林寺的郵件和訴求？為何將少林寺的函件退回？又是為何將產品下架后再“上架”？這一系列迷之操作，人們都期待森馬做出回應。

 

9月2日，河南商報記者與森馬方取得聯系，其市場部相關負責人表示，此事需要問證券部或者品牌部。證券部則讓記者書面形式發送相關采訪問題。

 

但直到發稿前，森馬未就此事給予正面回應。

 

那么，森馬將如何處理這一事件及相關產品，也將體現其對商業利益和文化尊重如何權衡的態度。