河南商報記者 陳薇
10月20日，天貓宣布疫情后全球最大消費季“天貓雙11”正式開啟，10月21日啟動預售。
今年最大的變化是：天貓雙11從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，售賣期分為兩撥：11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。
對于消費者來說，比往年多了3天的雙11，可以有更多的選擇時間。而對商家來說，意味著更長的售賣期，快遞壓力也將降低。
第12個“光棍節(jié)”的裂變
淘寶天貓總裁蔣凡現(xiàn)身2020年“天貓雙11”啟動會，他說，今年天貓雙11是最為特殊的一年。作為疫情之后全球最大的消費季，很多商家對雙11有更強的期待和更高的預期。
此次天貓雙11選擇在今年推出兩波售賣期的創(chuàng)新，是希望為商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口，為他們帶來今年最大的增長機會。同時，消費者有更充足的時間充分選擇，不會因為時間太緊而錯過搶購，有更好的消費體驗。
此外，餐飲、娛樂等線下消費，在疫情中受到的沖擊更加顯著，雙11將幫助它們打贏“回血之戰(zhàn)”。由于不同的商業(yè)節(jié)奏，線下商家通常難以在一天內承接住指數(shù)級增長的大促活動，適當加長周期也成為需要。
蔣凡表示，從預售期開始，天貓雙11狂歡季橫跨了三個周末，這也有利于帶動線下商家和消費者更好地參與進來，加速線上線下的融合共振。
覆蓋房、車、旅游等全品類
據(jù)了解，今年天貓雙11的規(guī)模再創(chuàng)紀錄：有25萬品牌、500萬商家參與雙11，其中包括200多萬線下商家。參與雙11折扣的商品將達到1400萬款，是去年的1.4倍，覆蓋全品類的消費場景。
今年天貓雙11支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節(jié)”，為消費者增加“吃喝玩樂買房買車”的新消費場景。
來自餓了么（口碑）、淘票票、大麥、飛豬等阿里經(jīng)濟體平臺的數(shù)百萬商家將加入雙11，覆蓋餐飲外賣、休閑娛樂、酒旅、醫(yī)療醫(yī)美、同城零售等，其中線下200萬商家將推出五折活動，90萬餐飲商家全店五折。
大量線下商家的參與，也會為雙11帶來更多新服務和新體驗。“小時達”體驗全面升級，新品手機、茅臺、雅詩蘭黛、LV等炙手可熱的商品，1小時內馬上就送到。
海外商家看好中國市場
全球疫情之下，中國是唯一一個正增長的主要經(jīng)濟體，天貓雙11成為國際品牌今年生意增長的主陣地。
海外貨品成為今年天貓雙11供給的重點，疫情之下不能出國掃貨的消費者，可以在雙11“足不出戶”滿足消費需求。
預計今年220多個國家和地區(qū)，2.5萬家海外商家參與雙11，超過2600個海外新品牌將首次亮相。十大奢侈品牌將在雙11進行新品首秀：不僅有香奈兒、迪奧等雙11的老面孔，還有卡地亞、江詩丹頓、伯爵等新面孔，江詩丹頓更是為了天貓消費者，把原計劃在圣誕首發(fā)的新品提早在雙11進行全球獨家首發(fā)，保時捷也趕在雙11前開天貓旗艦店。
今年雙11新增了海外產業(yè)帶商品，目前天貓國際已經(jīng)與5個國家的產業(yè)帶達成合作，未來1年承包200萬升烏拉圭牛奶、100座斯里蘭卡茶園、6噸馬來西亞燕窩、60萬瓶挪威魚油、10萬瓶意大利葡萄酒，加速助力全球經(jīng)濟復蘇。
統(tǒng)籌：趙強
編輯：高瞻展
