河南商報(bào)記者 陳薇
10月20日，天貓宣布疫情后全球最大消費(fèi)季“天貓雙11”正式開啟，10月21日啟動(dòng)預(yù)售。
即將迎來的第12個(gè)天貓雙11最大的變化是：從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，雙11售賣期分為兩撥：11月1日至3日為第一波，11月11日為第二波。
對(duì)于消費(fèi)者來說，比往年多了3天的雙11，可以有更多的選擇時(shí)間；而對(duì)商家來說，橫跨三個(gè)周末的天貓雙11，將吸引更多線上線下商家參與，讓雙11成為疫情后“回血”的機(jī)會(huì)。
第12個(gè)“光棍節(jié)”的裂變
淘寶天貓總裁蔣凡現(xiàn)身2020年“天貓雙11”啟動(dòng)會(huì)，他說，今年天貓雙11是最為特殊的一年，作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季，很多商家對(duì)雙11有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期。
因此，今年天貓雙11選擇推出兩波售賣期的創(chuàng)新，希望為商家創(chuàng)造更長的生意時(shí)間窗口，為他們帶來今年最大的增長機(jī)會(huì)。同時(shí)，消費(fèi)者有更充足的時(shí)間充分選擇，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間太緊而錯(cuò)過搶購，有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
此外，疫情之下，餐飲、娛樂等線下消費(fèi)受到的沖擊更加顯著，雙11也希望幫助它們打贏“回血之戰(zhàn)”。由于不同的商業(yè)節(jié)奏，線下商家通常難以在一天內(nèi)承接住指數(shù)級(jí)增長的大促活動(dòng)，適當(dāng)加長周期也成為這些商家參與其中的現(xiàn)實(shí)需要。
裂變成為“雙截棍”的天貓雙11購物狂歡季節(jié)，從預(yù)售期開始橫跨了三個(gè)周末，蔣凡說，這也有利于帶動(dòng)線上、線下商家和消費(fèi)者更好地參與進(jìn)來，加速線上線下的融合共振。
衣食住行 雙11商品覆蓋生活全需求
從商家和消費(fèi)者參與規(guī)模來看，今年天貓雙11可能再創(chuàng)紀(jì)錄：消費(fèi)者端，預(yù)計(jì)覆蓋約8億人；商家端預(yù)計(jì)有25萬品牌、500萬商家參與，其中包括200多萬線下商家。預(yù)計(jì)，參與雙11折扣的商品將達(dá)到1400萬款，是去年的1.4倍。
今年天貓雙11期間，支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節(jié)”。來自餓了么（口碑）、淘票票、大麥、飛豬等阿里經(jīng)濟(jì)體平臺(tái)的數(shù)百萬商家將加入雙11，覆蓋餐飲外賣、休閑娛樂、酒旅、醫(yī)療醫(yī)美、同城零售等，其中線下200萬商家將推出五折活動(dòng)，90萬餐飲商家全店五折。
大量線下商家的參與，不僅為消費(fèi)者增加“吃喝玩樂”的新消費(fèi)場景，也會(huì)帶來更多新服務(wù)和新體驗(yàn)。比如，“小時(shí)達(dá)”體驗(yàn)全面升級(jí)，這意味著雙11期間下單的手機(jī)、茅臺(tái)、雅詩蘭黛、LV等商品，1小時(shí)內(nèi)就可以送到。
值得注意的是，蔣凡稱，今年天貓雙11將在買車和買房兩大場景進(jìn)行全新探索。天貓將有50個(gè)以上的主流汽車品牌及熱銷車型上線，7000多汽車經(jīng)銷商參與。而天貓好房子則是天貓與居易剛剛合作的新項(xiàng)目，此次雙11，天貓好房則準(zhǔn)備了3000+樓盤覆蓋全國主流城市樓盤40%，單套房最高優(yōu)惠100萬。
不能出國掃貨？在家海淘也不錯(cuò)
全球疫情之下，中國是唯一一個(gè)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，天貓雙11成為國際品牌今年生意增長的主陣地。
海外貨品成為今年天貓雙11供給的重點(diǎn)，疫情之下不能出國掃貨的消費(fèi)者，可以在雙11“足不出戶”滿足消費(fèi)需求。
預(yù)計(jì)今年220多個(gè)國家和地區(qū)，2.5萬家海外商家參與雙11，超過2600個(gè)海外新品牌將首次亮相。十大奢侈品牌將在雙11進(jìn)行新品首秀：不僅有香奈兒、迪奧等雙11的老面孔，還有卡地亞、江詩丹頓、伯爵等新面孔，江詩丹頓更是為了天貓消費(fèi)者，把原計(jì)劃在圣誕首發(fā)的新品提早在雙11進(jìn)行全球獨(dú)家首發(fā)，保時(shí)捷也趕在雙11前開天貓旗艦店。
今年雙11新增了海外產(chǎn)業(yè)帶商品，目前天貓國際已經(jīng)與5個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作，未來1年承包200萬升烏拉圭牛奶、100座斯里蘭卡茶園、6噸馬來西亞燕窩、60萬瓶挪威魚油、10萬瓶意大利葡萄酒。
疫情之下雙十一數(shù)據(jù)將提振信心
其實(shí)不只是天貓，京東、蘇寧、拼多多都已進(jìn)入雙十一備戰(zhàn)的最后階段，已經(jīng)進(jìn)入第12年頭的雙十一，依然有如此旺盛的生命力，與人們消費(fèi)方式的改變有很大關(guān)系。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級(jí)研究員胡麒牧告訴河南商報(bào)記者，前三季度實(shí)物網(wǎng)上零售額增長率達(dá)到15.3%，占到了社會(huì)零售總額的四分之一，而同期GDP增速為0.7%，社零增速為0.9%，數(shù)據(jù)的強(qiáng)烈反差說明，無論是從增速還是從規(guī)模來看，都體現(xiàn)出了電商拉動(dòng)消費(fèi)的巨大優(yōu)勢。
網(wǎng)上購物、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)火熱，在助力疫情防控、保障居民生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面都發(fā)揮了非常積極的作用。從線上消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長這個(gè)角度看，全球在看中國，中國在看電商，電商在看天貓雙11。
上海財(cái)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心鐘鴻鈞說，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來看，今年雙11，大量以前只做傳統(tǒng)線下經(jīng)營的商家，包括路邊早餐店、菜場、社區(qū)小超市等等，都將通過這次天貓雙11首次開啟數(shù)字化經(jīng)營。這意味著，過去的十年是中國消除C端數(shù)字鴻溝的十年，未來的十年就是消除B端數(shù)字鴻溝的十年。
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：高瞻展
