5月19日，中國出版協會聯合番茄小說、抖音、今日頭條、西瓜視頻舉辦的“2021智匯書香研討會”在京召開。中信出版集團、人民文學出版社、三聯書店、廣西師大出版社集團、機械工業出版社、中南出版傳媒集團、鳳凰出版傳媒集團、博集天卷、讀客文化、磨鐵圖書等百余家出版機構代表出席了本次研討會。

本次研討會主要面向出版行業，以促進出版行業與互聯網內容平臺互惠合作為宗旨，助推圖書出版產業的數字化轉型。中國出版協會理事長柳斌杰在開場致辭中提到，“希望通過出版業與互聯網平臺的進一步務實合作，分享交流出版趨勢，開拓出版行業融合發展思路，探討互聯網數字化時代下，出版內容、出版技術、市場商業、平臺融合等方面的變化與升級，推動以數字技術為支撐的出版新業態、新產品適應新閱讀的發展趨勢，進而實現中國出版業的高質量發展。”

中國出版協會理事長柳斌杰

中國新聞出版研究院副院長張立從學術視角給現場嘉賓輸出了一份詳實的研究報告。中國新聞出版研究院堅持從1999年開始每年做一份“全國國民閱讀調查”，22年間已開展了18次調查。調查數據顯示，我國數字化閱讀(接觸)率年平均增長4.2%。他認為，傳統出版與互聯網的融合發展是時代特點也是政策要求。

中國新聞出版研究院副院長張立

實現出版業態高質量發展是內容行業的共同愿景。北京字節跳動副總裁張羽分享了這樣一組數據：截至2020年6月，抖音上讀書內容累計播放量為2657億次，今日頭條上讀書類內容累計閱讀量為6138億次，300多家出版社在今日頭條、抖音、西瓜視頻上開設了賬號，100多個版權方的優質電子書上架了番茄小說。張羽說，“希望與更多出版機構，在電子書、有聲書、知識付費等方向展開合作，從點到面，共同建設新內容消費體系。”

北京字節跳動副總裁張羽

針對內容行業的變化，方正證券研究所所長、互聯網首席分析師楊仁文認為，5G時代，視頻將成為互聯網內容的主流承載形式。截至2020年6月，網絡視頻用戶數達9.01億人，在整體網民中的滲透率從2013年的66%上升至96%，網絡視頻已經成為全民化的內容消費載體（數據來源于《2020中國網絡視聽發展研究報告》）。視頻化表達將成為下個十年內容領域的主要體裁，個人表達的視頻化已成為行業趨勢，比如社交、電商、教育等各類場景，視頻已成為互聯網信息和內容的主流連接器。對于出版行業高度關心的數字閱讀市場，他總結，目前，數字閱讀市場規模穩步增長，月活用戶數、使用時長趨穩；在數字化時代，數字閱讀產業鏈鏈條更短，更高效觸達用戶，可以有效提升內容分發效率；從變現維度看，付費閱讀收入仍占較大比重，版權運營、廣告潛力仍有很大空間待發揮。

方正證券研究所所長、互聯網首席分析師楊仁文

作家、媒體人洪晃以讀者和跨界新媒體人身份分享了國內特裝書的現狀和發展機遇，也給出版行業從業者帶來了她的電商帶書經歷和數據分析。

作家、媒體人洪晃

實際上，抖音讀書能實現快速成長，為出版行業、創作者貢獻力量，與平臺的整體生態環境和技術優勢密不可分。健康的出版業態離不開打擊盜版，今年4月，抖音電商已上線知識產權保護平臺，為各版權方開通了線上維權的專屬通道。番茄小說自研抄襲內容檢查系統、完善作者讀者反饋信息網絡、搭建版權核查團隊等多種手段，建立了完備的內容抄襲防治體系，2020 年累計下架超 600 本抄襲作品，為出版行業的數字內容健康生態貢獻平臺力量。

此次研討會上，北京字節跳動副總編輯郎峰蔚、番茄小說副總裁戴一波、抖音電商副總裁木青則分別從內容合作、數字閱讀、電商等不同業務方向帶來“干貨”分享。未來字節跳動將從數據挖掘、運營指導、培訓服務等協助出版機構更好的進行新媒體內容創作，通過頭條、抖音、西瓜、番茄等平臺，為合作出版機構搭建紙書和電子書一體的內容營銷矩陣，通過規模化降低成本、提高效率。

“讓人人都看到好故事，讓好故事影響更多人”，戴一波在研討會上與出版行業從業者分享了番茄小說的產品愿景。為滿足更多讀者的多元內容消費需求，番茄小說一直不斷調整、豐富，從與網絡文學平臺合作，到推出原創文學平臺，再到與上百家出版機構展開合作、引入優質出版物的電子書。而如何服務好出版消費群體、服務好出版行業，也已經成為番茄小說長期思考、踐行的方向與目標。戴一波表示，未來，番茄小說也考慮通過廣告解鎖、上線實體書鏈接等方式提升變現效率，幫助出版行業獲得更多收益與影響力。

番茄小說副總裁戴一波

據第三方數據測算，到2023年，興趣電商的規模將達到9.5萬億。木青介紹，在抖音，圖書類短視頻每天播放量達2億次，每天有超過30萬本圖書通過抖音電商送到讀者手中，抖音電商已成為消費者發現、獲得圖書的重要渠道。為了進一步助力出版行業發展，木青希望更多出版行業商家與抖音電商合作，平臺將持續提供包括專屬運營對接、資源扶持等多項權益，幫助更多出版行業商家在抖音電商快速健康成長。除了資源扶持外，抖音電商未來將從達人、流量等維度促進線上線下融合發展。

抖音電商副總裁木青

為更好地促進出版行業內容生態建設，本次研討會還啟動了“書房計劃”訓練營。該計劃將采用網格化培訓方式，針對人文藝術、財經經管、教育職場、社科科普等細分垂類，通過視頻創作、直播策劃、內容營銷等細分領域，定期為出版機構開展相關培訓，力爭行業從業者培訓人數超過1000人。中國出版協會書友之家副總經理馬平介紹，“我們希望通過訓練營，進一步激發、釋放創作者創作和分享的積極性。”

中國出版協會書友之家副總經理馬平