隨著國(guó)家中心城市地位的確立，鄭州的城市規(guī)模將不可避免地向特大型城市轉(zhuǎn)變，城市的空間結(jié)構(gòu)將不斷調(diào)整，人居方式也隨之發(fā)生巨變。

    鄭州城市市區(qū)范圍外擴(kuò)的局面已經(jīng)顯現(xiàn)。環(huán)線快速路形成后，東部板塊優(yōu)美的自然環(huán)境和最新最先進(jìn)的配套，離塵不離城的居住生活可謂“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，區(qū)域樓盤價(jià)值再次凸顯，無(wú)疑，環(huán)線沿線居住區(qū)成為人們競(jìng)相追逐的價(jià)值板塊。

    那么，郊區(qū)大盤與市區(qū)住宅相比有何利弊？東部區(qū)域未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何？誰(shuí)將是區(qū)域優(yōu)勢(shì)的最大受益者？作為地產(chǎn)品牌企業(yè)，未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略如何與城市共同進(jìn)步？帶著這些問題，記者分別采訪了業(yè)界高層，通過(guò)對(duì)企業(yè)高層的采訪了解，結(jié)合品牌地產(chǎn)高層高瞻遠(yuǎn)矚的專業(yè)解讀，為整個(gè)鄭州區(qū)域乃至河南讀者群樹立消費(fèi)置業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

    發(fā)掘東部板塊區(qū)域價(jià)值，面向鄭州“中產(chǎn)階級(jí)”

    康橋集團(tuán)執(zhí)行總裁：朱榮梅

    當(dāng)房地產(chǎn)已經(jīng)走過(guò)了黃金時(shí)代，野蠻生長(zhǎng)的方式已經(jīng)不適用于這個(gè)時(shí)代。對(duì)于康橋來(lái)說(shuō)，在區(qū)域拿地和項(xiàng)目產(chǎn)品的考量上，有一套自己的邏輯。在決定進(jìn)入一個(gè)陌生區(qū)域或者在陌生區(qū)域準(zhǔn)備拿地的時(shí)候，我們通過(guò)大數(shù)據(jù)做土地投融資可行性研究及測(cè)算，通過(guò)結(jié)構(gòu)化的方法理解城市，準(zhǔn)確把握土地價(jià)值。

    拿康橋香溪郡的土拍來(lái)舉例，當(dāng)時(shí)通過(guò)康橋大數(shù)據(jù)的土地投資測(cè)算工具，綜合未來(lái)售價(jià)的預(yù)判以及復(fù)合增長(zhǎng)率，我們得出樓面價(jià)可承受的最高范圍。在對(duì)該項(xiàng)目的產(chǎn)品定位中，我們先通過(guò)對(duì)周邊10公里范圍內(nèi)的客群進(jìn)行掃描分析，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)生活品質(zhì)有較高的追求，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵更為關(guān)注，所以我們將香溪郡定位為“獻(xiàn)給中原先生的溫暖住區(qū)”，面向鄭州的“中產(chǎn)階級(jí)”。

    因此，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)，房地產(chǎn)企業(yè)必須擁抱改變，用一套科學(xué)理性的系統(tǒng)性分析，指導(dǎo)所做的每一個(gè)決定。而在康橋，我們的一切指導(dǎo)都來(lái)源于一個(gè)神秘的房間，我們把它稱之為“數(shù)據(jù)可視化運(yùn)營(yíng)指揮艙”。

    就拿現(xiàn)在鄭州的東部區(qū)域來(lái)說(shuō)，那么優(yōu)越的地理、交通、生態(tài)及自然環(huán)境，那么地產(chǎn)企業(yè)所做的產(chǎn)品必須對(duì)得起外部的資源。開發(fā)企業(yè)自己的內(nèi)心，應(yīng)該有一桿秤，這桿秤就是質(zhì)量與品質(zhì)。

    城市的稀缺價(jià)值我認(rèn)為分為三類：一類是城市最核心地段，第二類是城市最極致資源。這兩類屬于不可再生，而且資源有限，對(duì)于這樣的稀缺是占有。我認(rèn)為地產(chǎn)行業(yè)發(fā)現(xiàn)城市稀缺價(jià)值應(yīng)該是第三類，那即是由品牌企業(yè)開發(fā)，同時(shí)擁有有獨(dú)特氣質(zhì)或代表意義的項(xiàng)目與配套，發(fā)掘區(qū)域價(jià)值，從而創(chuàng)造的城市稀缺價(jià)值。

    綠博板塊適宜居住，片區(qū)潛力看好

    名門地產(chǎn)(河南)有限公司副總裁：陳宇波

    目前中心城區(qū)土地、人口等已趨于飽和，勢(shì)必會(huì)向外部擴(kuò)張，而根據(jù)鄭州以往“東擴(kuò)西移，一心兩翼”，及“十三五”規(guī)劃的“一主一城三區(qū)四組團(tuán)多點(diǎn)”都市區(qū)空間布局等，東部區(qū)域皆為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，省級(jí)公共文化行政中心、文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、汽車產(chǎn)業(yè)基地。

    向東發(fā)展是目前整體的大趨勢(shì)。鄭州被確立為國(guó)家中心城市，一方面要著重自身發(fā)展，另一方面要帶動(dòng)周邊城市的發(fā)展。東部區(qū)域的中牟片區(qū)是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、鄭州都市區(qū)、鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)三區(qū)疊加的中心區(qū)域，也是鄭汴一體化的關(guān)鍵區(qū)域，東部片區(qū)可借勢(shì)快速發(fā)展。

    東部片區(qū)在鄭州市中空氣質(zhì)量相對(duì)較好，綠化較高，綠博板塊目前也是比較適宜居住的，片區(qū)潛力看好。

    綠博以文化創(chuàng)意、生態(tài)居住、高端商務(wù)、時(shí)尚旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，突出綠、水為主導(dǎo)和以休閑、慢生活為主體的低碳生態(tài)園林城市，打造東方奧蘭多，盡管進(jìn)入之初確實(shí)有拓荒的感覺，但看到政府對(duì)于綠化、交通的投入，25.8平方公里的鄭汴中央公園，3000畝的綠博園、賈魯河生態(tài)資源，這個(gè)片區(qū)注定起點(diǎn)比較高。

    目前大多一線房企都已經(jīng)有成熟的產(chǎn)品體系，都有自己的產(chǎn)品庫(kù)，拿地之后根據(jù)土地性質(zhì)、區(qū)位、產(chǎn)品定位等，選擇相應(yīng)產(chǎn)品系，根據(jù)其標(biāo)準(zhǔn)工期流程，直接開發(fā)建造。只需定期/不定期地進(jìn)行產(chǎn)品庫(kù)升級(jí)換代即可。生產(chǎn)體系化可以有效降低成本，縮短開發(fā)時(shí)間，快速回籠資金。公司可以借鑒學(xué)習(xí)，畢竟成品房是未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。

    目前不管是從土地環(huán)節(jié)還是銷售環(huán)節(jié)，房地產(chǎn)行業(yè)越來(lái)越市場(chǎng)化，信息越來(lái)越公開透明。政策層面對(duì)資金監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)、融資口逐步收緊，對(duì)企業(yè)的資金要求較高，面對(duì)逐步攀升的地價(jià)，不少開發(fā)企業(yè)會(huì)選擇合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

    房?jī)r(jià)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍以平穩(wěn)為主，略微抬升

    河南長(zhǎng)基置業(yè)有限公司副總經(jīng)理：吳志斌

    大家可能都會(huì)有面臨這樣的兩難抉擇，“如果買郊區(qū)大盤肯定更加寬敞舒適，但是選擇市區(qū)住宅在工作生活上將會(huì)方便快捷。”

    市區(qū)住宅雖然當(dāng)下配套完善，但交通及環(huán)境卻是硬傷，且未來(lái)優(yōu)化更新空間有限。反觀郊區(qū)大盤，尤其是在政府導(dǎo)向區(qū)域的郊區(qū)大盤，憑借合理規(guī)劃，坐享優(yōu)渥生態(tài)，社區(qū)自成系統(tǒng)，勢(shì)必引領(lǐng)未來(lái)居住風(fēng)潮。

    另外，我認(rèn)為用市區(qū)住宅和郊區(qū)大盤此類概念來(lái)界定項(xiàng)目的觀點(diǎn)本身就存在偏差。城市的發(fā)展都需要一個(gè)過(guò)程，市區(qū)和郊區(qū)只是一個(gè)相對(duì)概念。30年前，鄭州的東沿還止步未來(lái)路；10年前，鄭東新區(qū)才剛剛落成；如今，鄭州東向已遠(yuǎn)遠(yuǎn)越過(guò)四環(huán)?，F(xiàn)在是郊區(qū)盤，不意味著將來(lái)還是。

    可以毫不夸張地說(shuō)，項(xiàng)目位于鄭東區(qū)域就已占據(jù)鄭州這座城市的稀缺資源。但作為開發(fā)企業(yè)，我們也應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持警醒，東區(qū)區(qū)位、交通、生態(tài)各方面優(yōu)越是不爭(zhēng)事實(shí)，但這同樣也是區(qū)域所有項(xiàng)目的共性，只是存在優(yōu)劣差異而已。但是換位思考，客戶買房子買的是居住品質(zhì)，所以作為開發(fā)企業(yè)的一員，我認(rèn)為還是應(yīng)把工作重點(diǎn)放在自身項(xiàng)目之上，通過(guò)不斷更新技術(shù)、升級(jí)產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，給予客戶更好產(chǎn)品，提升客戶滿意度，方能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而立于不敗之地。

    就價(jià)格而言，純市場(chǎng)角度下，未來(lái)樓市的價(jià)格由于政府調(diào)控尚未完全明朗，但綜合鄭州國(guó)家中心城市定位和現(xiàn)有城市框架及未來(lái)發(fā)展目標(biāo)，相信房?jī)r(jià)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍以平穩(wěn)為主，略微抬升。

    優(yōu)勝劣汰，迎接房地產(chǎn)行業(yè)的未來(lái)十年

    鄭州市永威置業(yè)有限公司營(yíng)銷中心總經(jīng)理：張曉征

    整個(gè)東部區(qū)域?qū)⑿纬梢粋€(gè)易居的生態(tài)城區(qū)，形成整個(gè)鄭州剛需、改善的外溢，以及高端住宅集中的區(qū)域，隨著時(shí)間的推移，區(qū)域內(nèi)配套越來(lái)越成熟，區(qū)域內(nèi)的住宅產(chǎn)品價(jià)值會(huì)很快超過(guò)主城區(qū)住宅價(jià)值。就目前來(lái)看這個(gè)區(qū)域還是價(jià)值洼地，適合投資和外溢改善型客戶購(gòu)買。

    對(duì)于銷售，我依然保持樂觀的態(tài)度，我們雖然很關(guān)注賬面數(shù)字，但更關(guān)注的是產(chǎn)品能給業(yè)主帶來(lái)什么樣的生活品質(zhì)；我們除了提升銷售和管理能力的同時(shí)，更加大了對(duì)客戶生活方式的揣摩和客戶居住需求的理解，只有客戶滿意了，產(chǎn)品才能賣得好，所以市場(chǎng)的嚴(yán)峻與下行，反而對(duì)我們是一個(gè)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)是公正的，市場(chǎng)也是有它的過(guò)濾功能的，大浪淘下的一定是真正把產(chǎn)品做好的企業(yè)，這也是我們?yōu)槭裁茨馨牙蠋伦龅?5%的原因，這就是市場(chǎng)及客戶對(duì)永威的認(rèn)可，也是我們逆勢(shì)而上的信心。

    我們?cè)谇捌谧霎a(chǎn)品定位和產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)候，通過(guò)對(duì)周邊精準(zhǔn)的研判，充分考慮到了周邊的地理、交通，尤其是生態(tài)及自然環(huán)境，充分讓產(chǎn)品與周邊生態(tài)的大勢(shì)完美相融。

    大家都在說(shuō)房地產(chǎn)的黃金十年已經(jīng)過(guò)去，白銀十年已經(jīng)到來(lái)，我個(gè)人反而認(rèn)為，上一個(gè)十年正是諸多房企逐步走向成熟、優(yōu)勝劣汰的時(shí)期，未來(lái)的十年迎接我們的必然是更成熟的對(duì)手，更規(guī)模的企業(yè)，更規(guī)范的市場(chǎng)，更理性的業(yè)主，更精細(xì)的產(chǎn)品，只有符合以上幾點(diǎn)，我們才能與未來(lái)的城市發(fā)展相互理解，相互學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

    東部板塊是鄭州的CLD，將引領(lǐng)鄭州未來(lái)的經(jīng)濟(jì)主流和生活主流

    河南星聯(lián)置地集團(tuán)有限公司集團(tuán)營(yíng)銷管理中心負(fù)責(zé)人：任福祥

    隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的加快推進(jìn)，鄭州城市框架不斷拉大，星聯(lián)灣項(xiàng)目所處的鄭東新區(qū)白沙組團(tuán)也將作為第一板塊率先啟動(dòng)，區(qū)域位置非常優(yōu)越。

    作為整個(gè)中原地區(qū)的封面，鄭東新區(qū)集中了眾多優(yōu)勢(shì)資源和各類配套，規(guī)劃中的中原行政服務(wù)中心更是聚集了眾多省市級(jí)機(jī)關(guān)單位。可以預(yù)見的是，這里將成為新的行政、文化、生活中心，成為城市最繁華的核心。我把這個(gè)板塊稱之為鄭州的CLD,即中央生活區(qū)。所謂的中央生活區(qū)，是指一個(gè)大型城市中，在政府總體規(guī)劃的引導(dǎo)下，具有城市一流生活質(zhì)素、高尚人文內(nèi)涵和完美生態(tài)環(huán)境的居住區(qū)域。

大鄭東的居住價(jià)值受到越來(lái)越多高端人群的認(rèn)同和追捧，外部自然環(huán)境、區(qū)域配套得天獨(dú)厚，土地更是寸土寸金，區(qū)域發(fā)展前景優(yōu)越，升值潛力不可估量。在CLD這個(gè)不算小的區(qū)域里為中產(chǎn)階級(jí)蓋一大批房子，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在所難免，而創(chuàng)造差異化的、個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)空間是我們所追求的，比如我們星聯(lián)灣精心打造的“精裝小院”，就是為高端客戶量身定做。

    我們有理由相信，這里將引領(lǐng)鄭州未來(lái)的經(jīng)濟(jì)主流和生活主流，成為鄭州最宜居和最具升值潛力的區(qū)域。