買買買河南老字號產品，手機端就可簡單搞定，而且更有品質、更便宜。

7月15日，“惠民生 促消費”——盒馬集市河南老字號頻道項目啟動儀式上，即將登陸盒馬集市的河南老字號產品紛紛亮相。對于市民來說，不出家門，一部手機，一個頻道，就可以買遍河南老字號產品了。

【消費者能一鍵買哪些好物？】

據河南省老字號協會會長康明軒介紹，河南省老字號協會將從河南200多個老字號品牌中，篩選出“有能力、有意愿”的老字號，入駐盒馬集市開設的銷售專區。雙方共同發掘本地美食文化，打造“河南有禮”美食品牌。

不僅如此，雙方還將按照商務部2021年“老字號嘉年華”活動部署，以“國潮國貨 品質生活”為主題，聯合10萬家社區門店，推動特色老字號產品進社區，促消費。結合傳統節日、打造老字號專題活動，力求“月月有活動，季季有亮點”，促進老字號創新發展，促進國潮國貨消費，促進中華優秀傳統文化傳承。發揮老字號品牌在擴內需方面的積極作用，更好滿足人民群眾對美好生活的需求。

都有哪些品牌計劃入駐該頻道？河南省老字號協會秘書長程振中在接受河南商報記者采訪時提到懷山堂山藥粉、羊鼻公梨膏糖、曲大姐餅干、白記花生糕、福興齋桶子雞、道口燒雞、明正牛肉等。

消費者如何一鍵購買？據了解，消費者通過淘寶上的“淘寶買菜”入口，或者微信和支付寶的盒馬集市小程序，頭一天下單，第二天就能在家門口提貨。跟其他類似平臺相比，盒馬集市上的商品“價格差不多，質量好很多”。

【老字號如何抓住新風口？】

在講究加速下沉、高效觸達、流量轉化的時代，老字號品牌們也在加速觸網，希望能夠渠道拓展、輕松觸達“看不見的消費者”。

河南省商務廳流通發展處調研員張雙鑫在致辭中提到，在未來的一段時期內，轉變經營理念、轉變營銷策略，利用電商平臺、電商直播等新零售方式進行營銷，將成為每一家老字號企業的新常態。隨著盒馬集市河南老字號頻道的開通上線，將為眾多老字號品牌營銷打開一扇新的門窗，也將為進一步宣傳推廣老字號品牌文化插上一雙騰飛的翅膀。

在此背景下，老字號品牌該如何抓住這波風口？據悉，盒馬集市將為入駐專區的老字號提供流量、營銷、技術、數據、倉配、產品設計和開發等支持，通過遍布河南的數萬個小店，讓老字號加速進社區。盒馬集市是阿里巴巴MMC事業群旗下近場社區電商平臺。阿里首創的近場社區電商模式，通過小店感知到的社區消費需求，反饋給老字號企業，幫助其升級產品、改良味道。

“我們希望和老字號協會合作，一起改造升級‘老字號’、深度開發‘原字號’、培育壯大‘新字號’，一起開展本地餐桌研究，讓老字號有新滋味和科技感。通過擦亮老字號品牌，讓老字號叫得更響。”盒馬集市河南負責人曾小冉說。

另外，河南老字號有了自己的“推廣大使”。在啟動儀式上，“水下飛天”舞蹈《洛神水賦》的表演者何灝浩，受聘為河南老字號品牌推廣大使及盒馬集市河南“首席品推官”。何灝浩在現場展示了自己的新舞蹈——《河南有禮》，通過將河南的傳統美食文化和禮儀文化融入到舞蹈中，以創新方式推廣河南文化。

（編輯：劉夢鴿 張恒）