7月初，河南商報“蒲公英計劃”孵化項目——“商報探盤”抖音號上線。據了解，這是河南商報布局房產類抖音號的一大首筆，在商報探盤上線前，河南商報官抖、商報豫健康、郁哥侃財等一批河南商報孵化的抖音號已經收獲了幾百萬的粉絲和上億的瀏覽量。

此次布局房產短視頻領域，河南商報是基于國家對房產領域政策的調整和房產類廣告形式的變化。自2020年以來，受中央“房住不炒”、“三條紅線”和“限購限售”等政策的影響，開發商對CPI的要求從利潤優先調整到快周轉、回款優先。基于此，開發商新的營銷思路，是通過頭部微信公號傳播品牌和項目信息，樹立行業內品牌和項目認知，通過抖音主播影響購房客戶的線上認知的打法，經費從重媒體向輕媒介轉變。

基于此，“商報探盤”團隊在分析了行業現狀、轉型案例、盈利模式之后，探索出從廣告導向轉向到了銷售為主、廣告為輔的雙業務營收模式，以抖音直播聚粉、以整合大號賦能，以輕資產運維為運營思路。“商報探盤”團隊以圈內達人“亮哥”等資深媒體人組成，主創業團隊成員在管理、市場、運營、創作等方面均有10余年以上的從業經驗。據了解，“商報探盤”內容板塊以市場分析、樓盤測評、政策解讀以及維權為組成部分。自今年5月份開始籌劃，7月已正式上線。

來源：行業新聞部 梁燕
編輯：倪族宸
審核：劉鶴洋