國(guó)潮起兮，國(guó)風(fēng)奔涌。近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人不再盲目追求國(guó)外的潮流產(chǎn)品，相反，選擇“新國(guó)貨”成為了他們的共同追求。
但質(zhì)疑聲此起彼伏，甚至有人毫不客氣地表示，“野性消費(fèi)”不是長(zhǎng)久之計(jì)，浪潮褪去，不少品牌依舊不能改變其淪為“明日黃花”的命運(yùn)。
老產(chǎn)品如何煥發(fā)新活力?國(guó)產(chǎn)品牌又當(dāng)如何自救?國(guó)潮如何才能不是一波潮?
國(guó)潮火了
37年無(wú)違規(guī)、多年來(lái)幾乎不漲價(jià)，國(guó)貨老品牌蜂花因“哭窮”言論出圈了，一夜之間竟有超過(guò)16萬(wàn)人涌入其直播間;去年河南遭遇暴雨侵襲，鴻星爾克慷慨捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，不少人“揚(yáng)言”要對(duì)其進(jìn)行“報(bào)復(fù)式”消費(fèi);民族企業(yè)總是在緊要關(guān)頭果斷發(fā)聲，國(guó)人對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)熱情大漲，安踏、李寧、361度等品牌的股價(jià)也一路被拉升到高位。
《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，僅10年時(shí)間，國(guó)潮的關(guān)注度增長(zhǎng)了528%，并且新國(guó)潮不僅包括“新國(guó)貨”，還有文化、科技等各領(lǐng)域的中國(guó)企業(yè)的崛起。
例如，《唐宮夜宴》通過(guò)優(yōu)美的舞姿生動(dòng)展示大唐的盛世文化，由其衍生的具備文化屬性的產(chǎn)品同樣在市場(chǎng)上暢銷(xiāo);泡泡瑪特盲盒IP形象的推出，直接點(diǎn)燃了潮玩界的一團(tuán)熱火，刺激又驚喜的模式可謂讓入局者無(wú)法自拔;“嫦娥”、“悟空”、“祝融”、“天問(wèn)”…在縱橫寰宇間的國(guó)之重器的命名上，無(wú)不透露出中國(guó)人的浪漫與巧思。
何為國(guó)潮?無(wú)非就是將具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色內(nèi)容與時(shí)下流行的元素完美融合的時(shí)尚產(chǎn)物，其核心是中國(guó)造。
“國(guó)潮”熱植根于文化認(rèn)同，隨著中國(guó)越來(lái)越富強(qiáng)，進(jìn)口產(chǎn)品不再是高品質(zhì)的代名詞，國(guó)人對(duì)于國(guó)貨產(chǎn)生了更多的信任，再加上民族自信和文化認(rèn)同感的加持，國(guó)貨崛起后能掀起的一波波浪潮也就不難理解。
被質(zhì)疑能否長(zhǎng)紅
時(shí)間的指針撥回到被稱(chēng)為“國(guó)潮元年”的2018年，紐約時(shí)裝周上中國(guó)品牌李寧剛一亮相便驚艷四方，不到一分鐘，其秀場(chǎng)同款商品就在網(wǎng)絡(luò)上被買(mǎi)斷貨。
電商平臺(tái)上，以“國(guó)潮”為關(guān)鍵詞的搜索量也呈幾何式增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，僅2018年就比其上一年增長(zhǎng)156.44%，其中95后銷(xiāo)售額兩年增長(zhǎng)率高達(dá)218.92%。
“中國(guó)元素”與“時(shí)尚流行”的完美融合，一瞬間激起了國(guó)人的自信心和自豪感，并從此開(kāi)啟了全新的“國(guó)潮時(shí)代”。
一時(shí)間，萬(wàn)物皆可國(guó)潮。年輕人開(kāi)始去博物院打卡，古裝劇又流行起來(lái)，飾品、美妝、玩具…各個(gè)行業(yè)多少都能和“國(guó)潮”搭上點(diǎn)關(guān)系，為了取悅消費(fèi)者，甚至連肯德基、星巴克等“洋品牌”也推出了符合時(shí)宜的“中國(guó)風(fēng)”產(chǎn)品。
國(guó)潮火了，爭(zhēng)議也緊隨其后。
國(guó)潮翻涌，大浪來(lái)襲，“國(guó)潮”的概念被炒得火熱，似乎人人都想分一杯羹。在不少品牌商的潛意識(shí)里，產(chǎn)品只要貼上“國(guó)潮”兩個(gè)字，就能賣(mài)更高的溢價(jià)。
“國(guó)潮”標(biāo)簽被濫用的嫌疑開(kāi)始浮出水面，那它會(huì)是一陣風(fēng)嗎?
中原文化走出去，全球時(shí)尚引進(jìn)來(lái)
“事件可以過(guò)去，不代表國(guó)潮會(huì)過(guò)去。”在河南省老字號(hào)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程振中看來(lái)，對(duì)企業(yè)而言，單一熱點(diǎn)
中原地區(qū)歷史悠久，同樣有許多優(yōu)秀的老字號(hào)產(chǎn)品，如洛陽(yáng)造的唐三彩被用作電子競(jìng)技英雄聯(lián)盟的賽事獎(jiǎng)杯而意外走紅，開(kāi)封百年白記花生糕之前七成以上的特色產(chǎn)品被游客用做伴手禮，后來(lái)重新設(shè)計(jì)包裝、推出了“愛(ài)上宋大酥”“戀上菊花酥”等符合大眾口味的產(chǎn)品而大受市場(chǎng)歡迎。他表示，國(guó)潮時(shí)代下，如何講好自身故事，發(fā)揮工匠精神，在傳承原有記憶的基礎(chǔ)上推陳出新至關(guān)重要。
評(píng)價(jià)一個(gè)城市是否時(shí)尚，服裝是最重要的指標(biāo)。鄭州并不缺少時(shí)尚，人民大會(huì)堂上多家河南企業(yè)就曾喊出過(guò)“中國(guó)女褲看鄭州”的口號(hào)，如今融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的“怪誕星球”等則成為中原潮流新銳品牌“出圈”的代表。
如何更好地講述中原美學(xué)，引進(jìn)世界時(shí)尚，這也是快要步入而立之年的鄭交會(huì)同樣要思考這個(gè)問(wèn)題。
據(jù)了解，今年的鄭交會(huì)上，共設(shè)置了6千平方米的國(guó)潮展區(qū)，觀眾們不僅能領(lǐng)略到河南老字號(hào)品牌“華山對(duì)劍”的巔峰之戰(zhàn)，還能探尋到頗受年輕人喜愛(ài)的盲盒，感受沉浸式劇本殺帶來(lái)的快感……
匯集全球好貨，高效聚合“人貨場(chǎng)”，第二十八屆鄭交會(huì)必將成為打通雙循環(huán)，鏈接全產(chǎn)業(yè)，助推中原經(jīng)濟(jì)騰飛的新引擎。