頂端新聞·河南商報記者白雪瑩
近年來，在線上商超、生鮮電商、社區團購的輪番擠壓下，傳統零售賣場生存空間收縮，紛紛通過數字化轉型和供應鏈升級轉型自救。
社區團購受普通百姓追捧
早上八點多，買菜的阿姨們集聚在社區內一家新開小店門口，排隊購買生鮮蔬菜。店門前氣氛熱烈，甚至滿頭銀發的老人路過時也買了三斤豆角、一箱桶裝拉面。與此不同，其他社區店前還門可羅雀。
這是記者買早餐時發現的場景，這家新開的小店名叫“美鄰淘”團購超市，開業不過幾天，已經集滿了5個四百多人的微信群，很多人通過群公告了解生鮮信息前來購買。
“鮮花3元一束、豆角1.69元一斤、海帶絲8.99元一箱，掃碼進群有福利。”店門前的小牌子寫著彩色的文字。如此優惠的價格自然有燒錢推廣的因素，但其背后的商業邏輯卻不得不關注。記者注意到，美鄰淘由社區團購平臺柚樂團更名而來，其背后的供應鏈是中國團長聯盟，這是一個由全國多省區域團購平臺組織成立的綜合性聯盟合作機構，以“抱團”精神打造自有品牌，以集合力量實現聯合采購成本最優化。
類似的社區團購平臺還有美團優選、多多買菜、興盛優選、橙心優選等，發展勢頭猛烈的社區團購顯然又分走了傳統商超一杯羹。此外，普通線下生鮮店也在培育自己的團購會員群，憑借先預訂購買、后到店取貨的方式吸引了大批擁躉。
當前社區團購模式已得到廣泛普及，不僅成為后疫情時代人們重要的購物方式之一，也是新零售市場不可或缺的一部分。
頭部零售商積極數字化轉型
近日，生鮮龍頭上市企業永輝超市發布2022年上半年業績預告，上半年扣非后歸母凈利潤達0.8億元，較上年同期相比增加10.1億元。
2021年，因市場競爭激烈等外部環境變化，永輝超市業績下滑、毛利降低，出現上市以來首次年度虧損。這一年，國內商超零售行業面臨前所未有的挑戰，雖然各大商超都在嘗試數字化轉型和供應鏈升級，但還是難以扭轉頹勢，為減少虧損，零售企業關店調整消息不絕于耳。據鈦媒體App報道，其對比20家商超上市企業2021年業績，12家營收同比出現下滑，11家企業凈利潤出現虧損，共關閉門店1480家。
隨著2022年一季報的發布，行業似乎有回暖跡象。今年上半年，永輝經營營業收入與毛利率均有所增長，經營趨于穩定，轉型初見成效。
近一年半時間，永輝科技投入已有10.4億元。據此前公告，永輝技術團隊自主研發了全鏈路零售數字化系統“YHDOS”，預計于2022年內覆蓋永輝全國門店，同時還研發了數字化用工、智能訂貨、庫存精細化管理等功能，將顯著提升門店運營效率。此外，永輝還進一步夯實全國化供應鏈能力建設，運用科技力量對源頭直采、預測訂貨、計算商品生命周期等供應鏈模塊進行數字化重組，從而實現采購、交付、營銷等供應鏈各個環節的高效聯動。
不過，更多的區域型零售商缺乏這樣的科技投入實力，選擇抱團取暖，共建供應鏈。以螞蟻商業聯盟為例，全國各地的區域零售企業通過加入聯盟，獲得智庫、營銷運營、數據咨詢等服務，以及自有品牌商品開發運營支持。截至2022年6月底，螞蟻商聯共有“我得”“極貨”“饕廚”“約一下”“爭牛”“功本”“即暢”“舒佳宜”“惠惠熊”九大聯合自有品牌，涵蓋食品類、糧油類、非食類、酒類、女性護理用品等，共計近3000只單品。
零售新秀左右夾擊，傳統區域零售如何自保？
“后疫情時代，有一些行業蕭條，但還有一些行業在崛起。”我愛自有品牌負責人張騰介紹，“今年的展會將關注重點新崛起的零售業態，如便利店、社區團購、生鮮團購，我們要把這種成功模式總結起來，把模式亮點推廣、反哺到傳統零售。”
“本次大會就是要給傳統零售、線上零售提供一些新的思路，幫他們拓展賽道，為他們找到需求痛點，并提供解決方案。”張騰說，本次展會將為區域零售商提供一攬子發展計劃，從品牌設計到產品加工，及線上、線下銷售，囊括零售上中下游全渠道服務商。她認為，下線零售仍是不可取代的，當前企業走不出困局主要原因在于營銷沒做好，展會現場將聯合吳曉波旗下“新國貨來電”平臺舉辦線上零售論壇，邀請吳曉波團隊做一場現場營銷大課，教零售商怎樣好好營銷，利用線上渠道。
據介紹，自有品牌商品展區作為鄭交會的重要組成部分，同期舉辦的第六屆全國自有品牌大會以“人人都是主辦方”為宗旨，“共創·共建·共享·共贏”為主題，詮釋食品、百貨、餐飲、制造、生鮮、嬰童、寵物等各個行業、各個業態，以無邊界、無國界的開放態度，匯聚來自全國和全世界各地的自有品牌從業者、愛好者，共商零售發展新趨勢，為中國自有品牌發展助力。
本次大會線上線下活動結合，涵蓋商業論壇、展覽展示、零供對接、新品發布會、九霄獎等多種形式，鄭交會現場1.7萬平方米的自有品牌商品展區分為商超設備區、自有品牌商品區、供應鏈展示區，邀請300家供應鏈企業參展。
展會期間，將組織線下集采節活動——商貿洽談會，屆時將有超過1.5萬名專業采購將通過商洽會與知名零售企業商品對接。三天展會期間還將舉辦3場主論壇、12場專題論壇，邀請國內外知名的行業專家和零售業領袖從行業總趨勢、自有品牌現狀、消費大數據、多業態賦能等角度打造零售盛會。