一部河南史，半部中國(guó)史。作為中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地，河南在五千年中華文明史中有三千年是全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。河南歷史曾是中國(guó)歷史的主流和濃縮，不僅影響和推動(dòng)著中國(guó)歷史的發(fā)展進(jìn)程，而且在今天乃至將來(lái)仍然具有巨大的價(jià)值。
創(chuàng)建于1927年的河南博物院，是我國(guó)成立較早的博物館之一，也是首批中央地方共建的國(guó)家級(jí)博物館。河南博物院現(xiàn)有館藏文物17萬(wàn)余件(套)，種類全、品位高、價(jià)值大，是見(jiàn)證中華文明發(fā)展軌跡，展示中國(guó)歷史發(fā)展脈絡(luò)的文化藝術(shù)寶庫(kù)。
河南博物院把文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物院陳列展的一種延伸，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，將蘊(yùn)含在文物中的文化元素挖掘出來(lái)、傳播開來(lái)，讓公眾特別是青少年，在使用產(chǎn)品的過(guò)程中，了解、認(rèn)識(shí)、認(rèn)同傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信。當(dāng)歷史文化IP“觸網(wǎng)”，又會(huì)產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”?
河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林認(rèn)為，借助抖音短視頻和直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)新方式，年輕人對(duì)河南和黃河文化有了全新的認(rèn)識(shí)，非遺商品、手工藝品實(shí)實(shí)在在地走進(jìn)了年輕人的生活，不僅有利于黃河文化“活”起來(lái)，更有利于黃河文化傳下去。
文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，年銷售額突破4300萬(wàn)元
2020年12月1日，由河南博物院推出的考古盲盒成功“出圈”。當(dāng)天，一條網(wǎng)上發(fā)布的考古盲盒開箱視頻，瞬間吸引了大批年輕人關(guān)注。
考古盲盒的“出圈”是偶然也是必然。作為河南博物院第一款使用“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”的概念出品的文創(chuàng)產(chǎn)品，考古盲盒從2019年8月上架以來(lái)進(jìn)行了不斷升級(jí)，兩年時(shí)間外包裝升級(jí)了8次、里面的寶物達(dá)100多款。
小小的考古盲盒承載了豐富的內(nèi)容，不僅可以體驗(yàn)考古的過(guò)程，也可以學(xué)習(xí)很多文物知識(shí)。如今，很多學(xué)校團(tuán)購(gòu)考古盲盒作為教具，河南博物院也會(huì)同步在線上提供文物知識(shí)普及。
2019年，河南博物院成立文創(chuàng)辦，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，讓消費(fèi)者與文物進(jìn)行“對(duì)話”，觸摸其背后的歷史文脈，找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的結(jié)合點(diǎn)，喚醒人們的歷史記憶和文化認(rèn)同。
不到兩年時(shí)間，他們的文創(chuàng)產(chǎn)品增加到了1700多款，實(shí)現(xiàn)了年銷售額4300萬(wàn)元的突破。河南博物院還建立了文創(chuàng)基地，設(shè)立了多個(gè)文創(chuàng)實(shí)習(xí)基地，培養(yǎng)了40多位優(yōu)秀的實(shí)習(xí)生，打造了更多爆品和營(yíng)銷案例。
文創(chuàng)布局“海陸空”，產(chǎn)品進(jìn)入4.0時(shí)代
河南博物院在抖音電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店之后，出現(xiàn)了多次文創(chuàng)產(chǎn)品“爆單”的情況。今年陸續(xù)推出的玉佩棒棒糖、杜嶺方鼎鈴鐺、文創(chuàng)月餅、獸面鈴鐺等，備受粉絲追捧，一時(shí)間供不應(yīng)求。
河南博物院文創(chuàng)辦線上運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人蔣海艷介紹，河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：1.0常規(guī)文創(chuàng)階段，有產(chǎn)品如書簽、冰箱貼等;2.0五感體驗(yàn)階段，推出了棒棒糖、巧克力等豫博潮食;3.0動(dòng)態(tài)文創(chuàng)階段，主要是參與性、互動(dòng)性的體驗(yàn)類產(chǎn)品;4.0立體文創(chuàng)階段，更加注重產(chǎn)品的交互性體驗(yàn)。
河南博物院今年上線的虛擬公社，在元宇宙的平行空間中“邀請(qǐng)”了許多虛擬人物參與日常工作，成為文物的保育員。除了產(chǎn)品和工作理念的不停迭代更新外，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局可以概括為“海陸空”——
“海”指的是文創(chuàng)“出海”，河南博物院熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品“失傳的寶物”系列考古盲盒收獲了一大批海外“忠實(shí)粉絲”;“陸”指的是線下銷售渠道，將博物館的文化消費(fèi)嵌入各類消費(fèi)場(chǎng)所，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋范圍;“空”指的是線上平臺(tái)建設(shè)，目前線上平臺(tái)有14個(gè)，持續(xù)提升“豫來(lái)遇潮直播間”影響力，傳播好文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事。
“怒哥”與粉絲在抖音平臺(tái)的“雙向奔赴”
河南博物院的文創(chuàng)抖音賬號(hào)是一個(gè)虛擬客服名——豫博文創(chuàng)大怒哥。這個(gè)頗為“霸氣”的名字，實(shí)際上大有來(lái)頭。
他們的考古盲盒火爆的時(shí)候，很多顧客總是上線“秒殺”不到，有人質(zhì)疑其沒(méi)有補(bǔ)貨。一位負(fù)責(zé)粉絲對(duì)接的工作人員總是回復(fù)一個(gè)憤怒無(wú)奈的表情，粉絲們并不生氣，反而給他起了個(gè)外號(hào)叫“大怒哥”。
后來(lái)，河南博物院在一些文創(chuàng)平臺(tái)上沿用了這個(gè)名字。如今“怒哥團(tuán)隊(duì)”也有了“怒姐”，這種貼近的昵稱讓大家覺(jué)得親切熟悉。事實(shí)上，一批“忠粉”從其他的平臺(tái)紛紛趕來(lái)，并吸引了一批新的粉絲入駐。
抖音平臺(tái)上，“怒哥團(tuán)隊(duì)”會(huì)適時(shí)發(fā)布一些新的有趣的內(nèi)容，還會(huì)科普一些文創(chuàng)背后的故事。在粉絲們的倡議下，河南博物院還把虛擬公社的故事搬到了抖音平臺(tái)上。
對(duì)于河南博物院來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)被視為一項(xiàng)宣傳工作。他們利用文創(chuàng)銷售平臺(tái)設(shè)立了“豫來(lái)遇潮直播間”，將有趣、有料、有故事的直播內(nèi)容植入各個(gè)文創(chuàng)銷售平臺(tái)，以“豫來(lái)遇潮”品牌為基礎(chǔ)，還打造了“寶物出道了”“開卷遇良友”等子欄目。
一年多時(shí)間，他們邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的文博專家、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、金牌講解員、華夏古樂(lè)團(tuán)的老師們做客直播間，吸引了數(shù)十萬(wàn)喜愛(ài)歷史文化的粉絲。
參與“文創(chuàng)年貨節(jié)”，讓館藏文物“活”起來(lái)
然而，抖音電商直播間火了之后，河南博物院并沒(méi)有將帶貨作為主業(yè)，而是打造了多個(gè)大型“寵粉”現(xiàn)場(chǎng)。
有粉絲說(shuō)喜歡院里的繡球花，他們就把直播間搬到了花下;有粉絲說(shuō)喜歡看主播挑戰(zhàn)，他們就玩七天挑戰(zhàn)1000塊拼圖;有粉絲說(shuō)想看在春風(fēng)下體驗(yàn)印刷術(shù)，他們就坐在院里草坪上，在春風(fēng)拂面中，直播雕版大師的開箱視頻……這種“動(dòng)態(tài)直播”，為大家?guī)?lái)極富特色的“非遺”文創(chuàng)體驗(yàn)。
今年，抖音電商、中國(guó)文物報(bào)社聯(lián)合20余家博物館推出了“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過(guò)新年”活動(dòng)，通過(guò)短視頻和直播以及抖音商城等貨架，展示、銷售博物館文創(chuàng)商品，讓更多人在品味濃濃年味的同時(shí)，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化，也依托節(jié)氣節(jié)點(diǎn)讓館藏文物“活”起來(lái)。活動(dòng)時(shí)間為2022年12月26日至2023年1月7日，河南博物院就是參與本活動(dòng)的重要單位之一。
“作為立體文創(chuàng)的倡導(dǎo)者，我們將積極參與‘行走河南讀懂中國(guó)’品牌塑造，推動(dòng)‘豫來(lái)遇潮’品牌的‘海陸空’傳播計(jì)劃。”蔣海艷告訴頂端新聞·河南商報(bào)記者，未來(lái)將以館藏元素為起點(diǎn)，將“文物+”作為品牌集群發(fā)展的亮點(diǎn)，通過(guò)抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播出去，為文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，培育壯大文旅市場(chǎng)主體作出自己的貢獻(xiàn)。
