大河報 記者宗延

    每年都有的時裝周大秀，大師們忙著延續傳奇，新秀們忙著證明自己……更新換代越來越快的時尚界看似華麗不接地氣，其實影響著我們每個人的日常生活。肩負著一年四季潮流風向標的T臺，影響著每一年春天裙子上的印花、秋天毛衣的顏色、冬天羽絨服和靴子的款式，買什么樣的包，甚至年會Party上的妝容和美甲。

    在剛剛過去的2017年，楊冪、范冰冰、劉雯等知名女星的機場街拍是人們茶余飯后的談資；《我的前半生》讓劇中同款火了一年，袁泉飾演的唐晶也成為職場精英女性穿搭的新范本；宋仲基、余文樂、董子健等明星選擇在2017年步入婚姻殿堂……

    時尚離我們那么遠，又那么近，帶著變得更美、更好的愿景走得步伐匆匆，然而在看熱鬧的同時也要撥開眼花繚亂的服飾珠寶，梳理行業內的大趨勢，發現擁有“風格永存”潛力的單品，跟隨《大河風尚》，一起回望2017年的時尚界吧！

    年度大趨勢

    1.傳統品牌代言人“年輕化”趨勢明顯

    在KanyeWest、Rihanna等名人的推動下，adidas與Puma業績近年來持續高漲，另一運動業巨頭Nike也在去年初邀請我國90后明星王俊凱前往其總部參觀，并參與鞋款設計，相關微博轉發量累計超過1200萬，創Nike微博賬號新高。

    2017年，不僅是傳統運動品牌，越來越多的奢侈品品牌選擇與年輕一代的明星合作。Burberry、卡地亞、積家等奢侈品牌競相通過聘請如吳亦凡、鹿晗等有影響力的明星來宣傳產品。Dior則成為在任命形象大使方面最具爭議的奢侈品牌。去年，Dior任命了an-gelababy、趙麗穎為其中國區形象大使，被不少迪奧客戶認為是在消耗品牌形象。而Dior此舉被視為是為吸引更多年輕一代消費者。

    趙麗穎也因其親民、努力的形象被浪琴表、周大福等品牌青睞，成為多個時尚品牌的形象大使。

    2.奢侈品紛紛“觸網”

    與此同時，數字化與電商也成為2017年各大奢侈品牌新的發力點。去年6月6日，LVMH集團正式上線自營多品牌電商，LV和Gucci兩大奢侈品牌也先后在中國正式推出線上選購服務。同樣以保守著稱的奢侈品牌愛馬仕也更新了其在線官網，并于去年10月23日在微信公眾號開設微信限時店，發售愛馬仕與Apple合作系列智能手表。有分析指出，愛馬仕此次首次試水微信電商有利于品牌進一步向數字化轉型。

    去年七夕情人節之際，8月14日，Furla正式開啟天貓旗艦店，緊接著8月16日，Chopard蕭邦宣布正式在京東開設品牌自營旗艦店。8月初，LVMH旗下奢侈品品牌LOEWE宣布在天貓奢侈品快閃店TmallSpace售賣手袋，成為首個在天貓嘗試線上銷售的LVMH旗下核心手袋品牌。一向“高冷”的奢侈品品牌紛紛開始“觸網”，開啟與中國本土電商的“聯姻”之路。

    在國內，女性用戶購買頻率最高的時尚服飾已成為京東、唯品會等騰訊系陣營與阿里巴巴競爭最為激烈的領域。騰訊旗下的微信新版本6.6.0正式上線官方精品店，向奢侈時尚領域發起進攻。去年10月，成為英國奢侈時尚購物平臺Far-fetch大股東之一的京東推出奢侈品電商平臺，直接對峙天貓的內置奢侈品平臺。

    消費者在哪里，品牌就追到哪里。內地日益壯大的中產階級越來越多地在網上購買奢侈品。有報告預測：未來奢侈品網購交易額的行業年增長率有望在100%以上，而中國市場未來兩年內，奢侈品電子商務的銷售規模將逾200億元。如此看來，奢侈品品牌集體“觸網”儼然是大趨勢。

    3.潮牌的崛起

    近年來，充滿活力、創意的

    Supreme、Bape、OFF-WHITE等街頭潮牌被年輕人追捧。為了重新引起年輕消費者的關注，與街頭潮牌合作成為奢侈品牌年輕化的捷徑之一。

    2017年2月LV與Supreme的聯名系列引起業界與消費者的高度關注，在LVMH集團2017年上半年業績發布會上，董事長兼CEOBernardArnault指出，集團核心品牌LV在2017年推出的SupremexLV聯名系列獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對品牌業績增長作出了很大貢獻。

    OFF-WHITE的設計師VirgilAbloh則成為2017年最受品牌喜愛的合作對象。受益于潮牌的盛行，旗下擁有多個平價潮牌、規模龐大的品牌矩陣的I.T集團近年來業績加速上漲。有分析認為，新崛起的年輕消費者對獨特性、設計感、質地、文化內涵等有著挑剔的眼光，因此潮牌的發展正面對前所未有的機遇。

    年度難忘的時尚事件

    維密上海大秀

    每年，在全世界無數個時裝秀中，“維密”內衣秀絕對是最吸引眼球的那一個。任何巨星在這里都是陪襯，因為真正的主角是那些亮晶晶的內衣和展示這些內衣的幾十位全球頂尖模特。

    從1995年舉辦首屆內衣秀開始，這個年銷售額達到50億美元的內衣帝國就找到了自己最性感的叫賣方式。每年的內衣秀都像是一場超級百老匯舞臺劇，用華麗的珠寶衣飾和超模的好身材為人們打造出夢幻的內衣世界。

    去年11月20日晚，維多利亞的秘密2017時尚大秀首次在中國上海舉行。本次維密舞臺上共呈現87個變化的造型、37對天使翅膀以及87雙鞋子，備受期待的超奢華內衣“香檳之夜”由巴西超模“黑珍珠”萊斯里貝羅向世界展示，奚夢瑤的意外摔倒也引發了全球時尚圈的關注。