頂端新聞·河南商報首席記者 吳軍
在當下消費市場的廣袤版圖中，一股強大且獨特的力量正深刻重塑著產(chǎn)業(yè)格局，這便是“她經(jīng)濟”。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的“她”經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超833.4萬家。近十年間，“她”經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。
美妝賽道持續(xù)升溫，“她力量”重塑美妝產(chǎn)業(yè)格局
在“她經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展浪潮中，美妝行業(yè)是女性消費的重要陣地，展現(xiàn)出強勁的增長動力。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計達到5826億元，同比增長8.7% 。
從消費品類來看，彩妝與護膚品占據(jù)了女性美妝消費的主導(dǎo)地位。年輕女性群體熱衷于追逐潮流彩妝產(chǎn)品，如眼影盤、口紅等。以某知名品牌的熱門色號口紅為例，月銷量常常能突破數(shù)十萬支。
而在護膚品領(lǐng)域，不同年齡層的女性需求差異明顯。年輕女性更注重基礎(chǔ)保濕與控油，諸如清爽型的乳液、保濕面膜等產(chǎn)品備受青睞；30歲以上的女性則更關(guān)注抗衰、緊致肌膚的功效，精華液、面霜等成為消費重點。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的日化品(化妝、護膚等)相關(guān)企業(yè)超35.2萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)超2000家。從區(qū)域分布來看，廣東省、陜西省日化品相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，兩個省市數(shù)量總和超過13.8萬余家，占企業(yè)總數(shù)的39.4%。
悅己消費興起，時尚與文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力
隨著女性經(jīng)濟獨立性和自我意識的提升，悅己消費成為“她經(jīng)濟”的顯著特征，深刻影響著時尚和文旅產(chǎn)業(yè)。
在時尚領(lǐng)域，女性對服裝、配飾的消費不僅注重品質(zhì)，更追求獨特的設(shè)計和個性化體驗。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年女性服裝消費支出占個人消費的比例達到25%左右。獨立設(shè)計師品牌受到熱捧，這些品牌以獨特的風格、限量的款式滿足女性追求與眾不同的心理。
在文旅方面，女性逐漸成為旅游消費的主力軍。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年女性游客預(yù)訂量占比達到55% ，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢。她們熱衷于打卡具有特色的旅游目的地，如文藝氣息濃厚的古鎮(zhèn)、充滿浪漫氛圍的海濱城市等。一些旅游城市和景區(qū)敏銳捕捉到這一趨勢，打造了眾多迎合女性需求的旅游項目，像以花海觀賞、手工體驗為主題的特色小鎮(zhèn)旅游線路，受到女性游客的廣泛歡迎。
健康與教育投資增加，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展
女性對自身健康和個人成長的關(guān)注度不斷提高，在健康和教育領(lǐng)域的消費持續(xù)增加。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年健身行業(yè)女性會員占比達到50%以上 ，女性對健身的需求不再局限于減肥塑形，更注重身體的健康和活力。瑜伽、普拉提等運動項目深受女性喜愛，一些主打女性健身的工作室如雨后春筍般涌現(xiàn)。
在營養(yǎng)保健方面，女性對各類保健品的消費增長顯著，如維生素、膠原蛋白等產(chǎn)品成為熱門。這背后是女性對健康生活方式的追求。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的美麗經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超833.9萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)超179.2萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，美麗經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。從區(qū)域分布來看，廣東省以美麗經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超過80.2萬家的數(shù)量排在全國首位，此外分別為山東省、浙江省、河南省和海南省。
在線教育平臺數(shù)據(jù)顯示，女性用戶在語言學(xué)習(xí)、藝術(shù)創(chuàng)作、職場技能提升等課程的購買比例較高。例如，在某在線繪畫課程平臺上，女性學(xué)員占比超過70%。職業(yè)技能培訓(xùn)市場中，女性對金融、新媒體運營等熱門領(lǐng)域的課程需求旺盛。
天眼查研究院認為，隨著女性消費能力的持續(xù)提升和消費觀念的不斷變化，“她經(jīng)濟”蘊含的潛力將進一步釋放，為眾多產(chǎn)業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間和新的增長機遇。
在當下消費市場的廣袤版圖中，一股強大且獨特的力量正深刻重塑著產(chǎn)業(yè)格局，這便是“她經(jīng)濟”。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的“她”經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超833.4萬家。近十年間，“她”經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。
美妝賽道持續(xù)升溫，“她力量”重塑美妝產(chǎn)業(yè)格局
在“她經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展浪潮中，美妝行業(yè)是女性消費的重要陣地，展現(xiàn)出強勁的增長動力。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計達到5826億元，同比增長8.7% 。
從消費品類來看，彩妝與護膚品占據(jù)了女性美妝消費的主導(dǎo)地位。年輕女性群體熱衷于追逐潮流彩妝產(chǎn)品，如眼影盤、口紅等。以某知名品牌的熱門色號口紅為例，月銷量常常能突破數(shù)十萬支。
而在護膚品領(lǐng)域，不同年齡層的女性需求差異明顯。年輕女性更注重基礎(chǔ)保濕與控油，諸如清爽型的乳液、保濕面膜等產(chǎn)品備受青睞；30歲以上的女性則更關(guān)注抗衰、緊致肌膚的功效，精華液、面霜等成為消費重點。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的日化品(化妝、護膚等)相關(guān)企業(yè)超35.2萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)超2000家。從區(qū)域分布來看，廣東省、陜西省日化品相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，兩個省市數(shù)量總和超過13.8萬余家，占企業(yè)總數(shù)的39.4%。
悅己消費興起，時尚與文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力
隨著女性經(jīng)濟獨立性和自我意識的提升，悅己消費成為“她經(jīng)濟”的顯著特征，深刻影響著時尚和文旅產(chǎn)業(yè)。
在時尚領(lǐng)域，女性對服裝、配飾的消費不僅注重品質(zhì)，更追求獨特的設(shè)計和個性化體驗。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年女性服裝消費支出占個人消費的比例達到25%左右。獨立設(shè)計師品牌受到熱捧，這些品牌以獨特的風格、限量的款式滿足女性追求與眾不同的心理。
在文旅方面，女性逐漸成為旅游消費的主力軍。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年女性游客預(yù)訂量占比達到55% ，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢。她們熱衷于打卡具有特色的旅游目的地，如文藝氣息濃厚的古鎮(zhèn)、充滿浪漫氛圍的海濱城市等。一些旅游城市和景區(qū)敏銳捕捉到這一趨勢，打造了眾多迎合女性需求的旅游項目，像以花海觀賞、手工體驗為主題的特色小鎮(zhèn)旅游線路，受到女性游客的廣泛歡迎。
健康與教育投資增加，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展
女性對自身健康和個人成長的關(guān)注度不斷提高，在健康和教育領(lǐng)域的消費持續(xù)增加。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年健身行業(yè)女性會員占比達到50%以上 ，女性對健身的需求不再局限于減肥塑形，更注重身體的健康和活力。瑜伽、普拉提等運動項目深受女性喜愛，一些主打女性健身的工作室如雨后春筍般涌現(xiàn)。
在營養(yǎng)保健方面，女性對各類保健品的消費增長顯著，如維生素、膠原蛋白等產(chǎn)品成為熱門。這背后是女性對健康生活方式的追求。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的美麗經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超833.9萬家。其中，2024年新增注冊相關(guān)企業(yè)超179.2萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，美麗經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。從區(qū)域分布來看，廣東省以美麗經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超過80.2萬家的數(shù)量排在全國首位，此外分別為山東省、浙江省、河南省和海南省。
在線教育平臺數(shù)據(jù)顯示，女性用戶在語言學(xué)習(xí)、藝術(shù)創(chuàng)作、職場技能提升等課程的購買比例較高。例如，在某在線繪畫課程平臺上，女性學(xué)員占比超過70%。職業(yè)技能培訓(xùn)市場中，女性對金融、新媒體運營等熱門領(lǐng)域的課程需求旺盛。
天眼查研究院認為，隨著女性消費能力的持續(xù)提升和消費觀念的不斷變化，“她經(jīng)濟”蘊含的潛力將進一步釋放，為眾多產(chǎn)業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間和新的增長機遇。